年年亏损的京东 究竟是在“挖金矿”还是“倔坟墓”?

蜂投网 2016-11-23 10:18 电商 来源:思达派 查看原文


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 近日,京东公布Q3财报。数据显示,2015年第三季度,京东的交易总额达到1150亿元(约181亿美元),同比增长71%;年度活跃用户数达1.319亿;通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的52%,同比增长超过210%。

 同时,在净亏损方面,京东给出的数据同样亮瞎眼:净亏损达8亿,同比增长 51% 。

 然而,令围观群众一脸懵逼的是,财报公布后,连续暴跌五日的京东股价一夜之间逆势上扬,暴涨11.39%。这意味着,华尔街的精英们又重新开始宠幸这家公司了。

 自成立以来就连年亏损,按照普通的商业逻辑:一家店铺一直不赚钱,亏得一年比一年惨,金主却还在不断往里面砸钱,不是人傻钱多是什么?

 事实上,如果用普通的商业逻辑来看待一家互联网企业的发展轨迹和前景,往往是行不通的。亏损与否无法衡量一家企业的发展前景。即使是亚马逊,在过去二十多年来亦长期处于亏损状态,但它的市值却依旧屹立群雄。对华尔街的精英们而言,选中一家企业的标准是之一是:是否具有长足的发展力。京东显然合格。

 今年七月,财富杂志公布了世界五百强企业榜单,令人跌破眼球的是,BAT集体名落孙山,京东却上榜了。在中国大陆的科技和互联网公司中,仅联想(排名202)、华为(排名129)、京东(排名366)三家公司榜上有名。

 为什么亏得这么惨的京东反而成了世界五百强呢?这是因为,世界五百强榜单的测算方法算的是公司在该年3月31日或之前截止的财年的总“收入”,而不是利润。如果按照亏损来算的话,京东可以排在亏损榜的第27名了。

 由此可见,京东的盈利水平是非常强大的,它的巨额亏损,并非来自商业模式本身,而是物流仓储。

 在此之前,天猫和京东的猫狗大战正酣,女性用户占据了大半边天的天猫,凭借身后的千千万万后宫佳人们,在服饰类业务上直接碾压京东,而主打电子3C品类的京东,也凭借着低价竞争和男性用户,稳稳的守住了自己的护城河。

 电商的难点是物流,物流是电商的核心竞争力,是决定电商生死存亡的关键”。因此,在物流方面,京东采取了耗资巨大的“自建物流”模式,刘强东赌的就是:只要商品存储得离买家足够近,什么时效、服务等问题统统都会自然而然地迎刃而解,买家的购物体验就一定会比淘宝好,辅之以京东的价格优势,消费者没有理由不会趋之若鹜。

 就在前一段时间,京东宣布将京东金融独立拆分,打消了投资者对京东金融业务的担忧。高速扩张中的京东,真正迸发的时代,正在慢慢来临。

 

 

 

 


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