黑天鹅爆发!“限韩令”会重创中韩两国文娱产业吗?

读娱 2016-11-23 16:28 文化艺术 来源:思达派 查看原文

文/赵二把刀

塔勒布所著的《黑天鹅》一书中谈到,从前的人们认为天鹅都是白色的,“黑天鹅”曾是他们言谈与写作中的惯用语,用来指代不可能存在的事物。但这个不可动摇的信念,随着新大陆发现第一只黑天鹅的出现而彻底崩溃。

黑天鹅的存在,寓意着不可预测的重大稀有事件,它在意料之外,却又改变一切。对于商业活动而言任何不可预知却会实际发生的重大风险,都是可能遭遇的“黑天鹅”。而,在经过多年的中韩蜜月期之后,以韩国部署萨德导弹为导火索,中韩两国关系终于遭遇到了黑天鹅。尤其是两国文娱行业面临着巨大的风险?

暧昧的“限韩令”

中韩关系被黑天鹅了吗?

近期“限韩令“升级,是在之前限韩传闻的基础上的新一轮的加强版。进入2016年,受萨德事件和相关事件的影响,中韩之间的关系也变得很微妙。尤其是在中国大受欢迎的“韩流”-韩国娱乐产业受到了极大的冲击!大概是在夏天的时候,就开始传闻中国将限制韩国艺人和节目的举措并要求在9月1日开始实施.。

但事实上,进入到9月,“限韩”并没有完全落实,来自韩国的艺人们似乎仍然活跃在中国市场。以 “韩流”的重要组成部分——韩剧为例,也通过视频网站正常的播出,各大视频网站在这个阶段均有重量级的韩剧亮相:爱奇艺《灰姑娘和四骑士》、优酷土豆有《任意依恋》《步步惊心丽》、芒果台有《云画的月光》,腾讯视频也有《W两个世界》。

直到11月18日,又有自媒体爆出限韩令的升级版将真正开始实行——当日,微博大V“卫视观察生”贴上了一张疑似江苏卫视的内部通知截图,通知中称:江苏电视台(江苏卫视、江苏省台地面各频道)均不给播有韩国明星代言的任何广告片。

黑天鹅爆发!“限韩令”会重创中韩两国文娱产业吗?

后又有微博大V爆出,北京卫视下发停播所有涉及韩国企业、韩国品牌、韩国艺人作为代言的广告,全屏说再见。

黑天鹅爆发!“限韩令”会重创中韩两国文娱产业吗?

传闻中这次“加强版限韩令”的规定,央视、卫视、省级地面频道将全面禁止韩国元素。之前针对的都是有韩资背景或韩国艺人的项目,万万没想到,如今这把火竟还能烧到“韩籍制作团队”参与的项目上。不止韩国艺人,制作团队也将受到影响。

然而,21日,中国外交部发言人耿爽在例行记者会上表示,没有听说所谓的“限韩令”。他还说,中方对中韩之间的人文交流一直持积极态度。

回顾起中韩两国的蜜月期,最具代表性的就是去年9月的大阅兵吧;那时候读娱君恰好在首尔,韩国的媒体也是全程直播了朴槿惠在北京的行程…… 仅仅过了一年,不仅朴槿惠陷入个人的危机,中韩两国也遭遇到了黑天鹅事件的突袭。

限韩传闻屡屡传来

受到打击的韩国文娱产业

虽然“限韩”目前来看还是停留在“传闻”,但这传闻的杀伤力也是巨大的。

读娱君确实看到,最近这半年以来,韩国元素在国内“低调”了很多。不仅是前台的明星和艺人,后台的产业相关的融合也是缓慢了很多。

限韩令传闻首先打击了韩国文娱产业。之前这两轮的传闻,都使得韩国主要的娱乐公司的股价遭受到巨大的打击。

—从传言开始的近三天的韩国股市,JYP跌了5.4%,市值缩水97亿,SM跌了4.8%,市值缩水314亿,CJ E&M跌了8.99%,市值缩水2444亿,YG跌了11.98%,市值缩水760亿…一共3615亿韩元,约合成人民币21.5亿。

—这一轮传闻又使得YG和SM的股价迅速下跌……

黑天鹅爆发!“限韩令”会重创中韩两国文娱产业吗?

资料显示,2014年,韩国文化产业生产总值达377051亿韩元,占GDP 2.54%,韩国《关于2015年韩流经济效应的研究》显示,2015年“韩流”拉动经济效应最大的是游戏产业,其次是旅游产业,中国近年来逐渐成为韩国娱乐业对外出口的最大市场。

韩国本土市场是相对较小,而且竞争也是相当激烈;所以无论是对于韩国公司还是韩国艺人而言,中国都是一个巨大的市场。回顾过去几年,来自韩国的歌手,比如bigbang、exo等,成为中国演出市场的宠儿,其数字专辑的下载量和付费量也遥遥领先;韩剧,更是为了中国市场而改变,之前边拍边播现在也为了适应中国市场有了一次拍完审核完在两国同步播出,比如《太阳的后裔》、《步步惊心丽》等等;而且韩国还给中国培养了最具号召力的小鲜肉,鹿晗、吴亦凡、张艺兴。

可以预见,如果两国的关系长期保持“冰冻期”,受到限韩传闻的影响,国内的迷妹、迷弟们将不会在第一时间看到韩流歌手的演唱会、中韩同步直播的韩剧……

作为韩流文化的主导者

卫视、视频网站也将成为受损大户

限韩风波袭来,首当其冲就是目前靠韩综模式赚钱的各大卫视。但读娱本文的重点并不此,毕竟电视台也是被互联网冲击的七零八乱。在9月份的限韩传闻中,读娱君独家报道了《限韩传闻也挡不住视频网站发力韩剧市场》一文,在该文中,读娱君认为作为韩流的主要推动和受益者,视频网站在韩流市场中获益匪浅,所以它们并没有停止引入韩剧的买买买模式。

据读娱君统计,截止2016年9月19日,各大视频网站引入的韩剧超过31部,包括2016年的新上线的韩剧和部分2015年的部分韩剧;这个数量相当惊人;来自中国的视频网站几乎购买了上线韩剧产量近三分之一!

黑天鹅爆发!“限韩令”会重创中韩两国文娱产业吗?

不仅如此,各大视频网站纷纷将韩剧放入会员包里,将独家播出的韩剧作为拉动会员付费的“大招”。视频网站购买的韩剧,绝大多数都是独家版权;独播比例超过81%,独播剧基本上都是以会员提前看或会员看全集模式排播的。

——数据显示,爱奇艺《太阳的后裔》拉动付费会员超过500万,优酷土豆《步步惊心丽》和《任意依恋》拉动的付费会员也以百万计。

而且,来自视频网站的“高价”版权采购,还从制作上改变了韩剧的拍摄模式。超级韩剧《太阳的后裔》《步步惊心丽》《任意依恋》等都是因为被中国视频网站买下版权,才采用拍完后送审中国,然后两国同步播出。同步播出使得这几部韩剧的播放量相当惊人,《太阳的后裔》和《步步惊心丽》联手拿下了超过60亿的播放量。

而且在国内引发的话题和口碑一点也不逊于国产超级IP大剧.. 更值得一提的是,《步步惊心》是来自中国的IP。

视频网站不仅重视韩剧,主要韩综的版权也被视频网站买下,《无限挑战》《running man》等都可以在国内第一时间收看。而随着网综市场的火热,以腾讯视频为代表的视频网站,不仅和电视台一样引入韩综的模式,更是直接和韩国娱乐公司推出两国同步播出的综艺节目。

如果限韩令成真,视频网站将失去重要的流量来源。这对视频网站也是重要的挑战。

如果蝴蝶效应继续发酵

至少有这些上市公司受到挑战,股民小心

近年来,韩流凶猛、韩剧给力、韩综模式受追捧,也使得越来越多的来自中国资本直接入股韩国娱乐公司,试图在日益庞大的韩流市场中分得一杯羹。当然,读娱关注的还是上市公司们,因为他们在国内也是泛娱乐题材的主力军:据不完全统计:华策入股NEW、阿里投资SM,华谊入股SIM、腾讯注资YG娱乐……

黑天鹅爆发!“限韩令”会重创中韩两国文娱产业吗?

这应该仅仅是一部分吧,包括阿里、万达等文娱龙头企业也在韩国有所布局。来自中国的企业在韩国的布局,其实还是想通过曲线方式获得来自中国的“红利”..

前文读娱提到过,韩国本土市场偏小,中国为首的国际市场才是韩流的真正市场。

以腾讯和阿里为例,入股韩国文娱公司,都是为了旗下的视频网站、音乐网站等增加竞争力。

毕竟,韩国的文娱产业,无论是kpop、电影、电视剧、综艺等等,都有独特之处,也使得“不缺钱”的中国公司以“买买买”的方式试图从源头受益。

如果禁韩成真,这些上市公司们都将遭受到巨大的打击,所以中小投资者们要小心了。

当然,读娱可以安慰一下中小投资者,如果“禁韩”成真,最受伤的除了韩国的艺人们之外,可能最受伤的就是“王思聪”了。王思聪的主要投资领域:直播、韩国女团、 电竞等等,都将成为“禁韩”的受害者。

根据资料显示,王思聪投资的直播APP,主打的就是来自韩国的美女主播们,而韩国游戏产业的盛行,也使得这些美女直播相当程度上可以作为游戏直播存在。

而王思聪最受娱乐韩各样关注的项目之一,香蕉计划也签约了T-ara、EXID、孟佳等等女团和前女团成员,如果真的禁韩了,国民老公的这笔投资就要打了水漂了。

总的来说,“限韩令”的传闻已经开始影响卫视、视频网站、广告业和演出市场,涉及的企业也不止三五百家吧。但官方的否认态度,也使得这一“黑天鹅”事件有了回旋的余地..而且读娱君看到有自媒体说国内的资本可以去日本“买买买”,呵呵,文娱产业的话,和日本合作还是和韩国合作?风险比起来,韩国是黑天鹅,日本可能就是一路走到黑了。

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