斗鱼熊猫虎牙被割韭菜!Riot将推专属直播App

2016-11-24 14:24 电商 来源:思达派 查看原文

2016是注定不平凡的一年,因为很多产业与领域都将今年定义为元年。可真正在所谓的元年里迎来爆发并持续下去的,到目前为止,只有直播产业。如今,由于全民直播,直播大军在逐渐壮大,可真正能立足并对市场产生冲击,对行业产生推动的直播平台却寥寥无几。加之个别主播对于下限定义的异于常人,直播行业也被质疑为有畸形发展的迹象。所以虽然是元年,但直播平台的生存环境却十分严峻。

近日有外媒称,Riot正在着手打造一款专门用来观看LOL职业比赛的APP,这个消息来源于一份泄漏的文档,文档还显示,该APP会提供高质量的职业比赛直播,并且可以实现跨平台使用,比如手机、平板、PC等等。这款APP是 Riot与 MLBAM(美国职棒大联盟媒体)合作开发,在文档中该APP的名称为“Riot Video App”。

文档还指出,Riot与 MLBAM合作开发这款APP可以带来更为方便的LOL比赛实时观看,这将会改变电子竞技的观看体验。不过在文档中并未提及这款APP是否会对第三方直播平台造成影响,只说会进一步提高每场比赛的观众数量。

据了解MLBAM向来就擅长制作与竞技赛事有关的APP以及其他内容传播平台,此前与MLB(美国职业棒球大联盟),MiLB(棒球小联盟),PGA巡回赛和WWE(世界摔跤娱乐)就有过合作,而这一次与Riot合作可以说是MLBAM涉足游戏界的一个信号,并且在Riot之后,MLBAM或许还会与更多的游戏厂商展开这方面的合作。

从暴雪推出自家语音功能,再到Riot推出专属直播APP,不难看出现在的游戏厂商都在把与旗下与游戏有关的第三方服务给“收回来”,毕竟这些第三方服务商这几年从中获得了不少利润,这包括广告、用户积累以及各种延伸商业合作等等。

根据《互联网周刊》发布的2016上半年度APP分类排行榜中,游戏直播APP排行顺序为:斗鱼、熊猫TV、虎牙直播、龙珠TV、全民TV、战旗TV,而从各自的平台内容来看,以英雄联盟为分类的房间数量占到了一定的比重,根据不完全统计,斗鱼约有1670个房间,熊猫TV有1200多个,虎牙有1700多个,而各家以电竞选手、网红明星为代表的当家主播多数以英雄联盟游戏作为直播内容。

而除了正常的直播外,电竞赛事直播也是第三方内容平台主要的引流工具,如英雄联盟在近期的2017年的电竞商务推介会上公布了中国区赛事的商业化计划,对2017年LPL、LSPL、德玛西亚杯以及周年庆典的版权和赞助商的权益、定价和竞价方式作出明确规定。其中以LPL赛事为例,主赞助商标价为3000万元,转播采用3家直播平台+1家泛娱乐体育平台的结构,全包标底价1500万元,竞价方式为暗标竞夺。由此可见电竞赛事直播对于第三方平台的重要性。

而本次Riot尽管没有指出专属直播APP的推出是否会伤害到第三方直播平台的利益,但是一旦将赛事内容进行资源回收,而后在对英雄联盟整体版权进行回收,禁止三方频道使用其游戏内容,如早前网易CC对梦幻西游的内容保护,无疑是在游戏还在火热之时对第三方平台的一种打击,甚至会面临诉讼情况,

那么对于未来的网络直播行业又将何去何从呢?

1)正面审视版权问题,提前避免版权纠纷。虽说“游戏+直播”是直播行业正规化的捷径之路,但这毕竟是版权日益受重视的年代,一个直播平台,要想引入不同类型的优质游戏,版权问题是绕不开的永久话题。而斗鱼、熊猫等以还是以游戏内容为主要选择,并且对英雄联盟、守望先锋等单一产品依赖度较高时,第三方直播平台需要开始正面版权的问题,与版权方提前沟通,甚至可以通过资源互换的方式来获取版权,以避免今后的诉讼危机。

2)转型秀场,避免版权纠纷。视频社交模式将重塑直播产业链,并将引起内容、盈利模式和竞争格局的持续改变。对于现在的秀场直播来说,内容的主体是主播,而平台对于主播的可控性则要大得多,也没有所谓的游戏内容版权问题。同时国内方面直播内容进一步从传统的秀场逐渐往泛娱乐、专业化场景的社交场所转变,直播与电影、电视、体育等IP相结合,带动形成另一个社交场景,而这一转变直接导致直播平台盈利模式的变化,即不再依赖秀场主播获得的“打赏”来分成,一个更多元的商业闭环将最终形成。

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