靠网生内容、影游联动挣大钱!爱奇艺的游戏之路堪忧

读娱 2016-11-25 10:33 移动互联网 来源:思达派 查看原文

作者:罗旋丸 编辑:赵二把刀

11月初,总局对网络大电影大规模扫荡,直接下架了60多部网大,有业内人士表示:“此次网络大电影遭遇下架是因为部分网络大电影出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题。”

由此回想到早前网剧也因为内容存在同样的问题,而被下架,其中就包括火爆一时的《余罪》,此外一并被下架的还有《灭罪师》《暗黑者2》等多部网剧。此外还有年初被下架整改的《心理罪》《灵魂摆渡2》《盗墓笔记》《暗黑者》《无心法师》等。

其中《心理罪》、《灭罪师》等两部悬疑剧背后的操刀者都是来自五元文化的五百。如果你是位动漫迷,想必同样由五百导演的《不良人》网剧再熟悉不过了。毕竟其主打的“高度人设还原”,以及在片头拿“18+”当作噱头,还是吸引不少吃瓜群众。

大多数人讨论《不良人》这部剧,绕不开的就是片中的经典人设-黑白无双。虽然在原著动漫中互舔之类“18+”的元素被删除,但剧中软色情的因素却是颇为常见。

这是部分网友对该部网剧的评价,丝毫不关心剧情,看来这擦边球策略还是蛮成功的。此外,如果你有看过不良人的网剧,你大概会跟我一样,对其中的人设、情节、等多方面感到违和。

第一:人设造型上,最让原著党们心心恋恋的就是人设超级还原,不过这也导致该剧被认为是一部coser剧,满屏的coser风,根本没有看到任何2.5次元的跨界;此外如果有仔细看这部剧的前面两集的话,主角头套上的发胶希望没有刺中你。

据了解该网剧由爱奇艺、北京壹酷文化传媒、若森科技联合投资,每集投资 300 万,分为上下两部,共24集,合计大概 7200万。相较于上亿级别的电视剧来说,经费虽说算不上充裕,但也不至于在仅有张静初客串的情况下,连最基本的服装道具都如此劣质。有的人或许会说,这是仙侠古装剧的通病,如果这是作品出问题的挡箭牌的话,那国产古装仙侠剧《花千骨》获得大众一致叫好,又是为什么呢?

第二:剧情设定上,知乎网友“@呵呵一笑”评论道:《不良人》人物性格特征的形成,缺乏一定的背景故事做基础。人物性格特征的形成,就是随便编剧随意刻画的。整部剧唯一吸引人的,就是那天花乱坠,迷离玄幻的剧情了,可是挖了这么多坑,你确定最后填的过来吗?感觉最后又会是草草结尾,很多事情都解释不清楚了。

第三:价值取向上,除了男主之外,其余所有人,都是心怀鬼胎,尔虞我诈,老子天天防着儿子,儿子天天想着怎么弄死老子,也不知道到底追求的什么,没感受到,任何一点真善美,正能量,整部剧输出的感觉就是些毁三观的东西。

网剧踩着黄线跳舞,还能糊弄多久?政策层面上,台网统一标准,采取先审后播;行业层面上,掀起版权大战的芒果,日前开始分销其头部综艺,如《全员加速》、《爸爸去哪儿4》,可以做个大胆的猜想,如果电视剧也不再采取独播战略,那么网络自制剧的市场份额将被进一步的缩减。要知道,正是14年宣布采取独播战略的芒果TV,开启了互联网自制剧的元年。不扎扎实实打磨剧情,靠着18禁和劣质画面的糊弄观众的日子不会太长了

盈利窘境,影游联动收割乏力

现在单纯出售版权、买断IP开发权这套打法已经不再那么奏效了,影游联动曾经是很多从业者期待的方向,毕竟游戏的商业模式更加清晰。

《不良人》这部网剧也是玩的这个套路——由爱奇艺、北京壹酷文化传媒、若森科技联合投资,IP持有方若森科技采取版权入股的方式,而手游的发行的单一主体只有爱奇艺一家。

有钱任性的爱奇艺当然是有底气的,早在之前的《花千骨》的影游联动中尝到了甜头的,不过以此为样本,成套路的照搬也存在盲目之处。据悉《花千骨》首重播观众规模超7亿,网络播放量破200亿成为史上播放量最高的电视剧,正是由于其强劲的收视数据才导致其游戏收入每月2亿左右。

而《花千骨》手游出品方天象互动在发行初期,就遭到蜗牛的严词指责,认为《花千骨》玩法、数值、布局乎完全照抄旗下的《太级英雄》。有兴趣的可以玩下,让你见识复制卡卡西的厉害。

为了配合电视局剧的播出周期,蹭IP热度,期望赚一票就走的企业,当然会在时间有限的情况,做出这种违规行为。后续开发当然也不是他们担心的。

《不良人1》之前其实已经洗过一波用户,此次《不良人2》,在网剧之后的几天才正式发布。不得不多说在时间配合上有点断节。资深媒体人,袁国宝认为影游联动的关键点绕不开亮点:

第一,互惠性,必需对影视和游戏方都有利;

第二,时效性,必需在正确时间联手,否则就不用在联手了。确实,在瞬息万变的手游市场,产品没有太多创新,后续运营就会乏力,只能趁着黄金时期捞笔钱。



据11、20号ASO100最新数据显示,《不良人2》当前位于游戏免费榜的156名,而Appannie 的免费游戏排行中位于209名,如果如果笔者没记错的话,10、26号首发当日应该排在了免费榜前20,当然啰,这其中的有多少自充刷量就不得而知了。

知乎网友“@粥当当”,在玩过《不良人》这款游戏后发表了自己的结论:“游戏客服傻,技术渣,运营无耻没底线+创意不足。我周围充值10w以上的95%都表示玩过不良人之后不会再碰掌趣的游戏。”诸如外挂、以及游戏数值乱设置等问题在该游戏的百度贴吧中据说已经砸开了锅。

值得一提的是,《不良人2》的研发厂商云畅游戏,背靠360这颗大树,发行渠道上应该是帮了不少忙。不过,最要的的还是爱奇艺这颗大树,作为《不良人2》的发行方,不管在网站引流还是宣传策划上,爱奇艺都亲力亲为,举一个小例子,在爱奇艺上周更的《不良人》网剧,被某网友调侃到,“TM一个周做二十分钟的视频,有十分钟是广告,这样真的好吗。”没错都是游戏广告,为了钱,观众的体验直接被抛到脑后。

爱奇艺仅今年来开发的游戏可谓不少,已开发和准备开发的,诸如《花千骨》、ARPG《灵域》、MMORPG社交游戏《秀丽江山之长歌行》、正版授权的玄幻MMORPG《幻城》等,除此之外,接入爱奇艺联运平台的游戏已超过了2000款,这种广撒网的投资布局模式,就看运气是否能够压中爆款。相信也是出于对此类游戏生命周期短的考虑,而不得以为之。

如果将眼光放到全行业,包括华谊兄弟、光线传媒等行业领跑者都在纷纷抛售游戏公司的股份。原因不外几种可能:一是游戏业可能遇到某些发展瓶颈,外表光鲜不一定代表具有持续增长的可能性,所以网易这种公司才能够成为端游、手游的常胜将军;二是本来被寄予厚望的影游联动不大理想,导致大股东热情有所减退凡此种种,不断提醒业界诸君:需要关注热点,但不必狂热追风。

文娱工作者们还是先好好学下怎么讲一个好故事吧!


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