微播易电影直播案例:11位萌妹主播带来200万关注

微播易 2016-11-25 14:04 新媒体 来源:思达派 查看原文

当电影上映宣传邂逅网红直播营销,会碰撞出怎样的火花?

  11月21日晚8点,在微播易的全程策划、指导下,恒业影业再次玩起了电影预热直播秀。11位分别来自映客、花椒、一直播平台的人气网红同步线上直播,为即将于本月25日正式上映的电影《最萌身高差》宣传造势。

  一个半小时内,共吸引超过189万粉丝受众的关注和互动参与aki、霸妹儿、曾莹-Bubu、雪宝在这里、谷大喵等多位主播更是在开播后不久便迅速霸住热门

  

  主播人选敲定、前期预热、直播节奏把控等,恒业影业此次的“电影+直播”试验都为业界留下了可供参考的宝贵经验。亮点多多:

  一、主播人选

  此次恒业影业预热直播成功的关键,与“找对-用对-用好”这11位萌妹主播密切相关。直播开始前,微播易从平台筛选出了一批广告订单执行经验丰富、直播配合度高、粉丝黏性高的优质网红账号名单,恒业影业则根据电影《最萌身高差》女主角乖萌可爱的形象定位进行细致挑选和最后确认。

  11位萌萌哒的网红主播,一起化身男主角(高以翔饰演)的迷妹直播分享精彩预告片、剧透彩蛋,出任电影解说员。难怪那么多粉丝留言“已经迫不及待去看25日的首映场了呢”~

  

  二、直播预热

  直播开始前,11位萌妹主播便主动在各自的微博、直播主页等进行直播预热,并在直播开始的第一时间发出同步链接,提前吸引关注,迅速聚拢人气。

  三、主播的专业度与高配合度

  直播前,11位萌妹主播均对电影进行了详细的了解,直播中的解说也十分精彩、有吸引力。甚至因为粉丝关注热情太高,在原约定的一个半小时直播时间到了以后,主播们依然继续坚持直播,与粉丝进行着双向的互动问答,耐心回答粉丝关于电影情节的问题,部分直播甚至直播超过2小时。

  双向的互动问答和主播的耐心解说,更有效地向粉丝受众传递出了电影的亮点,直接带动了粉丝对电影的讨论热情和观看期待。

  四、直播节奏的精准把控、高互动

  直播中,11位萌妹主播使出浑身解数,或化身电影主演高以翔迷妹,或化身羞羞哒萌妹进行电影解读,或以电影试看官的身份向粉丝“剧透”,或化身福利小天使与粉丝互动送出手提包、暖手袋、电影票等丰富多样的电影周边产品。

  电影海报露出、预告片植入、彩蛋“剧透”、电影周边产品赠送等高效互动,不仅保证了直播节奏的精准把控,也让电影预热宣传的植入得以更大化。

  

  直播结束后,恒业影业负责人表示对直播效果非常满意,直言网红直播营销为电影预热宣传带来的人气与关注远远超出了预期。而微播易平台丰富、专业的优质网红资源与大量成功直播营销经验的累计更是为《最萌身高差》的成功直播起到了保驾护航的关键性作用。

  此前,微播易还参与策划、指导了包括跨境电商五洲会、传统品牌幸福阳光纸巾、电商品牌子初等不同行业领域的知名品牌完成了人气关注与效果转化均佳的直播试验。


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