女色开道 这是支付宝的阳谋

读娱 2016-11-27 20:42 文化艺术 来源:思达派 查看原文

摘要:据透露,今年年底支付宝的KPI指标是冲击日引新达到100万。如今这样一炒,估计年度KPI都达标了吧。

文|毛利小儿郎 编辑|第二阿累

支付宝的圈子推荐功能,能让女大学生和白领“直达有钱人”,据说这个功能让陌陌都捉急了——然而,这次的“大尺度照片”事件,是“不检点的女大学生”无意为之,还是支付宝的自我炒作?娱乐至死时代的“美色”消费又到底怎么了?

昨天(11月26日)下午18:30左右,很多人收到了支付宝推送的女大学生、白领生活圈子,从今天上午开始,支付宝圈子推送的话题热度持续上升。其中的校园女大学生圈子,更是打开了“约炮”新世界,网友惊觉:原来擦边球还可以这么打。

目前圈子仅对女性开放,有网友发现,在支付宝圈子当中出现了不少的大尺度的自拍,(读娱君帮没收到推荐的小伙伴找到了相关入口,拿走不谢:打开支付宝-朋友-搜索:校园日记、白领日记……)But,只有部分芝麻分数符合要求的网友能加好友并打赏。

网友纷纷表示,这是将女大学生直接送到有钱人怀里,请了“陌陌”的产品经理策划的产品吧。今天上午支付宝相关人出面也表示:很遗憾。

虽然不想参与这次支付宝的炒作,读娱君还是觉得,很有必要分析一下阿里这一行经到底是为了什么。

阿里长期执着的社交试错

众所周知,从2010年马云说过“淘宝即社交”以后,阿里做社交的心一直没有死过。阿里内部之前推过“淘江湖”,但是以失败告终,之后,又先后以投资微博、陌陌的方式,占据社交领域部分江山。

但是阿里并不满足“让别人吃肉自己喝汤”的地位,因此又开发了一款新产品:来往。然而不幸的是,又是以失败告终。虽然来往团队后来转身做出“钉钉”大获成功,但是钉钉只是一个企业级CRM,定位与社交不符。

于是,阿里开始在已经成熟的产品上布局社交平台战略。今年8月,在支付宝9.9版本上,正式体现“社交”属性:支付宝的“圈子”功能被提到支付宝首页,与微信朋友圈功能类似,用户能像微信一下发布动态。

不过,支付宝当时的定位是:未来支付宝将搭建基于同好的社群,以丰富其一站式生活服务平台。

为“圈子”推荐打下伏笔。

女大学生大尺度照片是炒作还是无意?

除了日记功能的推送,目前支付宝中还可以搜到“生活在海外”、“海外代购圈子”、“海归精英圈”、“XX市女人圈子”、“新手爸妈”等,也有“同城寂寞少女”这类与陌陌定位一致的圈子和相关推送。其实,与女大学生日记一样的“圈子”推荐功能早就有推出,但是一直热度不高。

“双十一”期间,支付宝付费完毕,会自动推送相关圈子,这些生活圈既包括脉脉财经传媒圈、脉脉互联网精英圈等这样相对封闭垂直的的专业社群,也包括高端单身男女交友圈这样的纯陌生人社交圈。

只不过短时间内,靠圈子推荐,这个功能还是没火起来,原因可能是话题设置不够“劲爆”、不够“吸引眼球”。当时在高端单身交友圈这样的圈子中有一些话题性的设定,比如高颜值、高收入、高素质人群才会收到推荐,具体体现就是:

第一,芝麻信用分不得低于650分;

第二,通过支付宝人脸识对颜值进行打分测试,分数不够的不得进入。据说还会定期举办线上线下的单身交友活动,并且提供高端定制单身交友服务。

然而这个话题并没有引起热议,就被网络上各种更新鲜的海量信息淹没了。读娱君认为,“炒不起来”是阿里这次决定亮出“美色”杀手锏的主要原因。

当然,引起读娱君注意的,是女大学生圈子和白领圈子里的流出的那些大尺度照片,今天上午开始,很多网友开始用“支付鸨”来称呼支付宝。

读娱君发现,这次美女暧昧营销之后,阿里并没有像平时那样身手敏捷的“公关”,而是由支付宝管理员在圈子里发布一封大意为“女大学生们请自重”为主题的说明信。

而且,细心的读娱君还发现,这次集中发布的大尺度照片画风都差不多,全部清一色的P成“网红脸”、大长腿,内容围绕“打赏加好友”、“我好寂寞”、“分数高的加我”……

更有重复的内容出现。

这也不得不让人联想到,这群所谓的“女大学生”照片,是不是内部人工操作的。经过百度“相似图片”功能,也显示,其中的一些照片与韩国某些明星的相似度太高(原因不排除整容、PS造成的“撞脸”)。

“美色经济”消费时代的病态营销

支付宝的这次暧昧营销很成功,内部有人透露这一下就达到了KPI目标——同时也反映了娱乐至死的新媒体时代,“美色消费”已经成了营销的主要手段。“美色经济”一直也是网络文化经久不衰的话题。从“艳照门”到直播平台各种被封“女直播”,几乎所有事件的发酵都与“美色”分不开。

读娱君的朋友,资深自媒体人王如晨也表示:“为了强化社交,不玩暧昧拉不住人心。尤其是9.0版本出来后,社交与社区的概念还是没有更大的声量。支付宝需要一些爆款的营销手段。暧昧策略会有一定效果。有时候,越是表面Low一点越能黏住人,互联网业里,流量最大的模式大都很LOW。当然骨子里最好严肃点。”

不仅如此,各大品牌邀请尖脸大凶好身材的女明星代言。电影《不二神探》,柳岩对自己的胸围毫不保留,为电影拉到了不少票房。各大直播平台也花高价请那些毫无辨识度的“网红脸”直播、站台,甚至连发布会,也是网红云集,现在各大品牌发布会的最后两排都是手持手机的主播们嗲嗲地拿着手机45°直播的直播厅。

也有反其道而行的营销手段:“审丑”。上周,曾经红极一时的电竞女主播cherry冰爆出在手印直播复出,她曾以傲人的胸器和甜美的脸庞被电竞圈熟知,被百度追捧为新一代宅男女神,不仅在主播圈粉丝众多,还曾应cctv某时尚类节目之约称为特邀嘉宾。然而这次直播画风却是一个素颜朝天带着大框镜,身材臃肿的女子。

这一事件在网上引起巨大轰动,网友纷纷评价:丑似凤姐,请还我打赏钱等等。手印直播的搜索率也是直线飙升。

不仅是女色,现在男色文化炒作也同样火爆,前几天,专门生产女性内容的兰渡文化,就开启了消费“男色”模式,签约各种“高校男神选拔赛”的冠军,打造小鲜肉,投放至各大平台参加商演,或者参与自制网综、网剧拍摄。

读娱君对这一营销手段不予置评,拿钱买流量的行为本是无可厚非的,但是像那种“直播造人”、露点照片等事件,甚至靠这些照片和视频的自我炒作,读娱君认为,不仅需要把握好尺度,更需要相关部门的介入。


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