创始人离职、年亏4亿、近300亿市值蒸发,昔日“服装黄埔军校”该去往何方?

2016-11-28 09:30 电商 来源:思达派 查看原文

创始人离职、年亏4亿、近300亿市值蒸发,昔日“服装黄埔军校”该去往何方?

  “不走寻常路”美特斯邦威这句个性张扬广告词牵动了几代人的记忆。一说起美邦,总会不由得和青春、时尚、潮流联系到一起。而如今美邦名气似乎只存在曾经的记忆之中,现状不容乐观。

  在激烈的竞争中,近几年美邦的日子并不怎么好过。股价从2010年最高的39.57元跌至目前的4元左右,即便是参考复权价格,该股的累积跌幅也超过了60%。

  与此同时,美邦服饰的市值也从最高的389.4亿元滑落至不足120亿元,缩水速度之快令业内咋舌。

  而三季报数据显示,美邦服饰1-9月份亏损1.54亿元,营收不足50亿元,公司股票被ST风险大增。另有数据显示,美邦在2012到2015年这3年间关闭了1500余家门店。

  前几天,创始人周成建申请辞职的消息爆出,着实让人震惊!盛极一时的美邦未来的究竟在哪?

       曾经“服装界的黄埔军校”

  美邦可以算是的上是中国服装界的老品牌。1933年周成建注册了“邦威”商标;办理了浙江省温州美特斯制衣有限公司营业执照,这边是美邦得雏形。

  1995年,周成建在温州开设第一家美特斯邦威店。生产外包,直营销售和特许加盟相结合的业务模式,让美邦积聚了不少力量。

  2004年美特斯邦威达到25亿元的销售额和2000多万件套的年销量。在中国纺织服装业遭遇寒冬之时,美邦根据引入的ERP系统,实时掌握并控制产业链上游,实现了46亿的年销售额。

  疯狂的营销方式,请各种大牌明星代言,轰炸式的广告,一句“不走寻常路,美特斯邦威”红遍大江南北。而美邦旗舰店更是遍布大街小巷,成为家喻户晓的休闲服装品牌。

  十年磨一剑,美邦凭借其青春个性的产品设计,独到的运营理念及深入的品牌形象,于2008年正式挂牌上市。

  自上市之初无论是营收还是净利润均实现快速增长,并在2011年达到顶峰,当年实现营收99.45亿元、净利12.06亿元。

  但自此之后,随着海外品牌的涌入及中国电商的崛起,美邦的业绩开始下滑,仅2012年到2015年三年的时间内,1500家美邦服饰关闭店面。昔日的辉煌已不复存在。

      多次转型,难以突破

  随着阿里巴巴电子商务大军的涌起,对传统的零售行业带来的巨大的冲击。很多线下店铺纷纷倒闭,美邦也是“受害者”之一。

  在电子商务与海外品牌的夹击之下,美邦也在探索自己的转型之路。2015年斥巨资打造“智造”产业供应链+O2O全渠道平台+互联网大数据云平台中心,自建电商渠道“邦购网”和“有范”。

  但美邦想从产品、渠道和零售体验等核心能力上的提升,寻求突破的愿景并不被业内看好。业内人士看来,美邦在互联网上的转型多少有些本末倒置。

  李熙认为,“如果产品本身拥有很好的质量和贴近消费者需求的设计,在互联网的催化下企业必然能够获得更为广阔的市场。但现在的情况是,美邦过去的消费主体人群正在被国际的一些快时尚品牌瓜分掉,美邦的产品在近年也存在定位模糊的问题。在这样的情况下,仅开发移动互联网网等平台是远远不够的。”   

  事实正如业内人士所料,此次美邦的转型并没有逆转亏损。据2016年8月29日美邦服饰发布的年中财报显示,2016年1-6月,公司实现营业收入30.74亿元,同比增长10.70%;归属于母公司股东的净利润-6019万元,与去年同期相比下降1.96%。

  或许美邦过度专注转型互联网之举并非明智,正如李熙所说:“美邦将过多精力放在了互联网平台本身的建设上,而忽略了互联网只起到工具的作用,企业获得市场和消费者的关键在于产品本身。”

       新生代小主能否力挽狂澜?

  21日晚间,美邦服饰发布公告,称创始人周成建申请辞去所担任的公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务,以及公司总裁职务。

  辞职后,周成建不在美邦服饰担任何职务,由30岁的女儿胡佳佳接任董事长、总裁。周成建的儿子胡周斌也将出任美邦服饰总裁助理。   

  对于周成建的突然离职,很多人猜测与徐翔案有关。但美邦服饰内部人士称自己对周成建是否牵扯徐翔案并不知情,并称“这与刘永好新希望交到女儿刘畅手中,杨惠妍接管碧桂园是一个道理,不需要大惊小怪。”

  新一代美邦小主是否能够力挽狂澜?

  公告显示:胡佳佳1986年出生,研究生学历,2010 年毕业于阿斯顿大学市场营销专业,2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

  2011年至 2016年,在公司曾任职于总裁办公室、Metersbonwe 鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。目前持有公司股票 2.25亿股。

  以上简历来看,在胡佳佳在美邦任职多年,对公司各方面应该有着深入的了解和丰富的运营经验。而作为年轻的管理者,更能够捕捉社会趋势与潮流,相信此次美邦高层的变动也许是一次良好的契机。

  据了解,在担任董事长后,胡佳佳已发出致员工的信:“依然坚定地看好时尚零售行业,希望能带领美邦回归中国时尚领导品牌,并愿意为此付出一生的努力。”

  在竞争日益激烈的市场中,无论是一味的固守还是莽撞的突破都不可能获得长久的成功。只有在认清自身状况的前提下,结合当下趋势加以合理的创新才能获得长久发展。而美邦的不寻常之路该如何走下去,我们也只能拭目以待。

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