首个垂直细分领域婚恋品牌小对象APP亮相广东互联网大会

小对象 2016-11-28 17:37 社交 来源:思达派 查看原文

作为中国互联网产业重磅年度盛会,大会吸引了中国移动、中国联通、阿里巴巴集团、腾讯、百度、奇虎360、平安银行、新浪、鲜闻、ZAKER等众多领军企业汇聚一堂。专注互联网人婚恋品牌的小对象APP也受邀参与了本次大会,作为首个婚恋垂直细分领域产品,自上线以来就受到了众多互联网行业内人士关注。

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今年二月,由权威数据监测机构艾瑞咨询的《2016年中国网络婚恋交友行业报告》数据显示:预计至2016年,我国整体网民规模达到7.0亿,其中移动网民605亿。随着网民及移动网民的增长和移动网民占比逐渐提升,网络婚恋企业的业务布局中心将会持续向移动端倾斜,网络婚恋交友APP却以其便利,贴近用户需求等特点备受网民喜爱。报告还显示,1985年以后出生的人群进入婚恋需求高峰期,未来十年将是中国适婚人群的婚恋高峰。85后这一代伴随着互联网兴起及普及而成长,在婚恋交友方面,也更加倾向于从互联网上寻找与认识自己的婚恋对象。在过去的一年中,在婚恋行业出现了很多婚恋交友类移动端APP,并且婚恋网站已经走过了近十年的历程,婚恋主要市场集中于几大巨头手中,然而并没有一个婚恋平台对目标市场做垂直领域细分布局。面对这样的背景,婚恋行业将会迎来更多的促进机会,小对象如何在几大婚恋巨头中运用垂直领域的优势及差异化突破重围?

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专门针对互联网圈婚恋市场,提供精准服务

根据艾瑞咨询报告数据显示,截至目前为止中国20-59岁的单身人口已突破两亿,庞大的单身人口数量奠定了婚恋交友的市场基础,而其中互联网行业单身人群在其中所占比例更是遥遥领先。并且在做了大量的市场调研及活动实践证明,婚恋市场尤其是互联网圈的婚恋需求尤为庞大,在此背景下,专门针对互联网圈单身人士而打造的小对象APP应运而生。与微信这样的泛社交平台相比,垂直社交的特点在于其垂直,优势也在于垂直,也就是说,你一旦对某个领域感兴趣,那么针对这个领域的垂直社交平台将带给你远远超过微信的内容和关系获取效率。市场经济从来都是追求“差异化”经济,在现今婚恋市场被几大巨头抓在手中的大背景下,小对象不可能以鸡蛋碰石头去和它正面较量,这个时候就是应该去细分用户群,走小而美之路,这样才能单点聚集、集中火力、做到极致。小对象定位做互联网圈的婚恋交友平台,线下创意活动也是小对象重点运营板块之一,小对象已在深圳几大互联网企业聚集的园区成功举办过大型线下交友活动以及定期举办小型精品活动,除开通线上报名通道,也采用走访知名互联网企业的形式邀请互联网精英参与,联合多个兄弟企业共同推广,圈定小对象目标用户,将互联网行业单身人群聚集到小对象上来,把他们拉到一个圈子,更好地从文化和消费两个角度把他们串联起来,从而给他们带来更加精准的服务。

真实身份认证体系,过滤一切不真诚的套路

如果婚恋平台不能让普通人实现可能,那么其商业必要性也就接近衰亡,而从婚恋网站注册用户来看,所谓高富帅、白富美不过是凤毛麟角,大多数会员是公众眼中的普通人。传统的婚恋平台用户资料一方面过于表格化,显得呆板僵硬大同小异。另一方面随着传统婚恋网站的不断壮大发展,其把控会员质量的风险越来越大,导致各大婚恋平台上展示的会员质量参差不齐,让有婚恋需求的用户无法从中获得有效信息甚至获得了虚假信息。对于希望通过婚恋平台择偶的用户来讲,他们之所以上婚恋平台,一是希望增加一些机会,二是很多人在现实生活中其闪光点展现得不够或很少被异性发现。这个时候,婚恋平台其实对于他们来讲,是个绝佳的机会,因为这里每个人展示特长的机会均等,展示空间更大。小对象定位做互联网圈的婚恋交友平台,在身份认证体系功能中也做了多方面的努力,从公司定位、公司职位认证、工牌认证、照片认证等方面确保小对象互联网行业用户的真实性,拒绝酒托、婚托、照骗等行为,过滤一切不真诚的套路,营造一个真实、安全且有效的婚恋交友环境。另外,用户还可以自主发布个性化信息,涵盖生活习惯、兴趣爱好、个性特定、职业发展等方面,并通过向左向右滑表示喜欢与不喜欢,用户之间可以互相比较结果,增进彼此之间了解。后期小对象还将加入大数据匹配体系进行更加精准的线上匹配推荐,更大程度满足用户的需求,在线上就已经完成匹配工作,让用户更透明、更自由的进行自己的婚恋选择。

打破传统婚恋观感,建立轻婚恋社交体系

现今的几大婚恋网站从传统的婚介公司演变而来已经走过了近十几年的历程,“相亲”貌似也逐渐成为了众多单身男女难以启齿的敏感词汇。在很多人看来,相亲是一个俗气且失败者才会进行的一场活动,在意周围人的看法也同样成为了抵触“相亲”的理由。传统的婚恋平台一般采用“O2O”模式运营,即网络筛选+人工红娘服务+线下直营门店的相亲模式为单身人群提供相亲服务。但面对越来越年轻,越来越个性化且对“相亲”普遍有着反感观感的互联网适婚人群,这种模式是否还能得到他们的青睐?小对象另辟蹊径,并不采取红娘线下一对一配对相亲模式,反而整合处于互联网企业聚集的区域的一些商家门店,长期定制创意个性化主题活动,周边的互联网单身人群在闲暇的时候就可以去就近门店参与活动,活动类型与传统相亲活动大相径庭,配合互联网人的特性,多以走心、放松、有趣的主题进行,把“相亲”的气氛弱化,更多的以兴趣爱好为切入点,营造顺其自然的交友气氛,打造新型的轻婚恋社交体系,从这种形式出发,将单身男女内心对“相亲”的排斥观感降到最低,也让小对象的品牌理念更加深入人心。

小对象APP在此次广东互联网大会中向来自互联网各领域精英展示其产品特色及新颖的产品的未来发展方向。据悉,本次峰会比往届规模都要来得盛大,上千位海内外CEO、近八百位投资人、超过两百家主流媒体参与报道,小对象正通过参展国内各种大小型展会不断在行业内发出声音,在吸引各方关注的同时也将会在品牌建设的步伐上不断前行。


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