读图时代来临 短视频如何成为下一个风口?

2016-11-28 21:36 电商 来源:思达派 查看原文

前有一条、二更陆续获得融资,后有一下科技在资本趋于冷静的市场环境下仍然获得资本青睐,短视频成为资本寒冬下的“一枝独秀”,很多人将短视频看做是互联网的下一个风口。然而,罗辑思维撤出papi酱投资的消息又让我们对短视频的未来充满了顾虑,很多人不仅会问,既然短视频是下一个风口,那么为什么会被资本遗弃?既然短视频被资本青睐,那么为什么早先进入的资本会匆忙退出呢?

所有的疑问都有一个答案,所有的答案背后都有这个行业的发展困境为其“撑腰”。尽管一条、二更、papi酱们获得了资本的青睐,但是依然不能掩饰这个行业背后逐渐突出的问题和矛盾,短视频的发展依然面临诸多困境。

资本加注,短视频依然难免陷入困境

以资本运作为主要特征的互联网+时代,流量的不断聚合与重构让人们能够轻而易举地看到哪个行业具备发展潜力和盈利空间,然而资本运作再给它所“垂青”的行业带来快速发展的同时,同样会给这些行业带来负面影响。

资本加注并未给短视频带来根本性的改变。不可否认,资本巨头加注短视频后给其带来了新一轮的发展。然而,资本的强力推动恰恰让短视频在创新本身方面缺少了动力,而单单借助资本的力量获得了短期的快速发展。尽管这些发展被外界所瞩目,但是同样让短视频忽略了其本身,对于短视频来讲并没有太多益处。

因为作为一个新生事物,短视频获得发展的源动力正是源于其本身的不断革新与发展。不断丰富的视频元素、不断革新的视频技术、不断优质的内容创作、不断拓展的应用场景……这些才是真正源自短视频自身的发展源泉,这些发展源泉提供的源源不断发展动力才能给短视频带来长足发展。

资本的浅尝辄止恰恰会让短视频忽略其本身,转而追求表面上的华丽。在这样逻辑下,我们看到了资本注资后,一条、二更的不断扩张,papi酱匆忙而又令人乍舌的广告招标,从本质上看,这些都是资本的负面影响,它仅仅让短视频获得了表面上的发展和繁荣,并未给短视频带来本质的改变。

外部市场的剧变给短视频的发展带来压力。正如资本的加注并未给短视频的发展带来根本性的变化一样,外部市场的剧变同样给短视频的发展带来了压力。流量增长遭遇困境、变现难度逐步加大、用户兴趣不断转移……这些都成为外部市场剧变给短视频发展带来的负面影响。

为了应对不断变化的市场环境,只有不断扩充人员才能满足流量的攀升,只有不断加入广告的元素才能实现不断变现,只有不断跟风才能应对用户兴趣的转移。尽管这些改变在短期内使短视频获得飞速发展,但是这些发展却是在给自身带来伤害的基础上实现的。不断扩充人员带来了组织臃肿,不断加入脱离短视频本身的元素让短视频失去了本真,不断跟风最终打乱了短视频内容生产的逻辑。

由此可见,外部市场的剧变在给短视频带来发展机遇的同时,同样给短视频的发展带来带来了隐忧。因此,如何在外部市场剧变的情况下继续保持快速发展的势头,并能够适应新的市场环境带给短视频的正常发展都给短视频带来了压力,同样让短视频陷入到前所未有的困境之中。

相对封闭让短视频的发展路子越来越窄。很多人会将短视频看做是一个开放的系统。因为在短视频里我们能看到papi酱之类的网红,我们能利用短视频实现电商内容的丰富和发展。但是,我们看到的只是外界事物与短视频的简单嫁接与融合而已,短视频本身并没有太多本质变化,人们在录制短视频的时候依然是用几年前的设备和处理软件,从这个角度来看,短视频相对封闭,并未与当前科技发生太多联系。

作为一个互联网+时代的产物,如果无法与当下的科技产生联系,亦或是无法借助当前的互联网要素产生更加酷炫的东西,从而给当前用户带来不一样的体验,那么短视频或许从产生之初就已经落后。短视频与互联网貌合神离的关系不仅是被资本垂青而又被抛弃的根本症结,同样是被用户短暂喜爱最终被遗弃的原因所在。

这就是短视频的封闭性带来的发展困境,如果短视频能够开放自己与媒介、科技、人等要素产生更多的融合与联系,短视频的发展道路或许能够更加宽广。通过创新与传统媒介的合作方式,短视频可以在关注网络用户的同时更多地关注线下的体验,通过强化与科技的融合,短视频可以嬗变成为“视频科技流”,通过与网红之外的人更多的糅合,短视频将会更具多样化和吸引力,重新获得新的发展动力。

正是由于短视频的封闭性最终导致了其并不能够与外界的要素产生联系最终将会导致自己的道路越走越窄。

短视频遭遇到的发展困境最终导致了其并不能成为未来的风口行业。作为一种全新的内容形式,短视频还需要更多的历练,更多的开放才能让自己具备更多的吸引力,并真正成为下个风口行业,从而影响人们的生活。那么,要想成为下个风口行业,短视频还需要具备哪些条件呢?

短视频如何才能成为下一个风口?

papi酱之于资本正如短视频之于用户,成为风口必然会有成为风口的理由。短视频之所以被资本青睐就是因为它具备成为风口的能力,而这也是一条、二更、papi酱、一下科技成功获得融资的主要原因。人们的阅读习惯从文字向图片、视频转变同样会为短视频的发展提供肥沃的土壤。

然而,我们又不得不看到短视频在发展过程中会遇到这样那样的问题,正是由于以上的种种困境,短视频才会需要更多的时间去解决这些问题。只有解决了这些问题,短视频才能成为未来内容创业的风口,成为“读图时代”的内容主流。

元素的多样化才能保证短视频内容的丰富性。传统的阅读方式中,人们之所以能够获取不同类型的信息,主要是由于文字能够由不同的人通过不同类型的表达方式进行展现才会满足了不同人群的需求。随着人们的获取信息的方式向图片、短视频转移,只有不断丰富短视频的元素才能满足不同人群的需求。

当前,短视频的表达方式依然不够丰富和多元,尽管出现了一条、二更这样的短视频内容提供商和papi酱这样的短视频制作团队,但是他们表达的内容和切入点相对于整体的人群来讲依然较小,只有不断丰富短视频的元素,才能满足如此多类型的需求。

想要丰富短视频的类型,必须从更加多元的视角,更加深度的领域去挖掘短视频的表达方式才能生产出多样化的内容。可以尝试不同的内容通过不同的短视频内容进行表达,这种以丰富内容本身为缘起的思路不仅能让短视频内容更加多元化,同样能够为短视频的发展提供更多可能性,让短视频具备成为下一个风口的基础和潜力。

不断糅合新技术,为短视频找到更多的表达方式。从短视频当前的发展情况来看,它的表达方式依然停留在传统互联网时代的技术层面,这种技术层面的内容输出方式,用当前的互联网方式进行传播尚且具备一定的优势,但是这种优势不断式微的趋势逐渐明显,需要借助新技术才能让短视频具备当前的技术特点和当前的表达方式。而目前国内的短视频又缺少这样的尝试和创新,这不仅让短视频这种新兴的内容方式失去了本该具有的魅力,同样让它可能错过下一波技术浪潮的洗礼。

从当前的技术发展趋势来看,以VR、AR为代表的虚拟现实技术和以人工智能为代表的智能科技技术将会成为未来技术发展的主流,因此,在短视频的制作中必须尽可能多的使用这些技术,尽可能多的找到彼此间的契合点,才能让短视频摆脱技术陈旧的影子。只有不断强化与两者的融合,才能为短视频找到新的表达方式,才能让短视频在新的技术环境中获取新的能量,才能真正成为下个风口。

创新盈利点,不断为短视频找到吸引点。当前的短视频盈利点主要是与电商、广告商的结合,通过讲述产品本身或者插入广告的形式来实现盈利,这种盈利模式并不具备一定的创新性,甚至在某种程度上可能会引起用户的反感,降低短视频的吸引力,导致用户的“读”的体验较差。这就需要对短视频当前的盈利点进行创新,才能摒弃传统互联网时代的流量思维,找到新的发展方向。

未来的短视频将具备更多场景化的属性,在场景化的应用过程当中,我们可以将短视频的盈利点更多地植入到优化短视频体验的过程中,在对用户进行潜移默化的场景化输出的同时,找到新的吸引点。比如,在我们日常的短视频制作中更多地加入应用的场景,利用这些场景的承载能力来增加短视频在各个阶段的盈利空间,让短视频的盈利更加灵活,成为新的风口。

功能拓展,为短视频找到更多的使用空间。当前短视频的应用还远远没有深入到我们生活中的每一个环节,之所以会出现这个问题,其中一个很大的问题就在于短视频的功能应用依然停留在相对较为狭隘的空间,想要进一步扩大短视频的发展,就必须拓展它的使用功能。

一条、二更,甚至papi酱对于短视频功能的应用多半还停留在广告的功能层面上,这显然规制了短视频的发展空间,束缚了短视频的功能应用。

其实,作为未来的一种生活方式,短视频的功能应用应当深入到我们生活的每一个环节。我们的阅读可以是短视频,我们的社交可以是短视频,我们的消费行为可以是短视频……只有将短视频的功能不断拓展,才能让短视频的元素注入到我们生活的每一个环节,就像现在的文字阅读般简单。

功能的不断拓展才能打开短视频发展的“盒子”,发现更多发展的可能性,让更多的地方出现短视频的影子,大大拓展短视频的发展空间,找到发展出口。

短视频的出现伴随着互联网发展引发的人们生活方式的转变,作为未来读图时代的一种主要内容呈现方式,短视频还需要更多的发展才能破解当下的发展困境。资本的加注让短视频有了成为风口的可能,而想要成为风口,短视频还需要更宽领域,更深场景的发展。只有这样,短视频才能成为我们日常生活的一部分,并影响我们未来的生活方式,改变我们的生活习惯,最终真正成为未来科技环境下的风口。

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