优酷模式下的《国产大英雄》遇冷 网剧正从精品到超级跨步

读娱 2016-11-28 23:36 文化艺术 来源:思达派 查看原文

文/玥儿妈 第二阿累

11月9日,网剧《国产大英雄2》在优酷上线。在第一季破亿播放量的基础上,第二季在播放第五集之后破亿,截止发稿前累计11561.1万,这样的成绩看着还算不错!甚至已超越第一季。但和“前辈”《万万没想到》等系列比起来,更是差的远了!读娱君感慨,难道这种无厘头的小众网剧开始进入落寞期了?

无创新堆段子

小众网剧已画上终结的句号

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《国产大英雄》第二季刚播,豆瓣上还没有评分,从目前播出的三集来看,创作风格延续第一季,除了特效更为精致外,没有什么太大的亮点,说是向经典电影致敬,其实就是用国产人物当外壳,包裹着大量的经典日本动漫,这种LOW智商LOW笑点的剧情真的是让读娱君无可奈何!

读娱君统计,百度指数也就11月9日来了个爆发,指数为3217,之后就跌势连连。同时,微博的话题讨论量与其他网剧的上亿相比,仅有1.3万人讨论,阅读量也仅有1379万,这些数据还是积累第一季,合起来的数据。第二季真实数据恐怕也就只有一半。

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这种无创新、堆段子,完全恶搞的网剧已经无法颠覆曾经的《万万没想到》。

《万万没想到》是该类的鼻祖,第一、二季都超过了9.0亿,拥有大批热忠粉,成为了网剧的巅峰代表作——但其衍生地作品《报告老板》因一层不变的套路和缺少实质的内容让这类网剧开始走向衰败。

同样,后期的电影版《万万没想到》也是这版模式制造,而最终的命运是大亏损;如今制造模式完全照搬《万万没想到》的《国产大英雄》,似乎也难逃平庸的结局。

优酷制造模式行不通

搜狐模式也同样如此

众所周知,《万万没想到》这类模式是优酷所制造出来的,是完全应网络的属性而生:剧情短、恶搞趣味性足、词汇新潮、快速语言模式等。

优酷当时可谓尝尽甜头,在各大视频网站中大出风头——同时,在优酷模式很牛的时候,搜狐的《屌丝男士》模式同样顺风顺水,甚至一度与优酷比肩,推火大鹏等人还衍生了大批类似产物,例如《极品女士》之类:该模式一般惯用小段子剧情拼接,反转趣味十足,画质堪比电影级,大腕云集。

然而很快,优酷、搜狐制造模式就被沿用到了各大视频网站。

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曾经读娱君就了解到,各大平台收网剧的时候第一要素就是你的网剧是否符合这两种模式。一旦网剧不符合上述条件,势必就不收,或者是收了之后给很少的资源推荐,最终也只能扑街。

同时补充一句,2009年优酷的《嘻哈四重奏》情景喜剧模式也随上述原因一样,完结了。

当然,优酷搜狐也找到了续接该模式的新模式——剧情式模式,甚至是剧情事+各自的模式(名侦探狄仁杰与大侠黄飞鸿就是如此)。

众平台疯抢

剧情式网剧开始成收视主流

2013年《万万没想到》《屌丝男士》的播出,让市场对网剧产生了巨大兴趣,网剧从此开始被观众所关注和喜爱,优酷、搜狐等作为网剧的先发平台,逐渐成为了网友看视频的首选。

然而当时率先扭转优酷搜狐模式的却是乐视,以出品的《唐朝好男人》这种剧情式网剧在行业上开了一枪:剧情式的模式与传统的连续剧雷同,情节完整,延展性强,语言内容选材都符合网络属性,相对开放。

随后,该模式网剧进入长跑阶段,出现了《谢文东》《灵魂摆渡》《探灵档案》《匆匆那年》《拐个皇帝会现代》等经典网剧。

而从此,《万万没想到》、《屌丝男士》这种短小精悍、快节奏叙事风格、段子剧情拼接的“小网剧”是真正的走向了落寞,关注度也是在不断地流失。

网剧重新“洗牌”

将进入精品到超级网剧的时代

随着制作水平的提升、资本的涌入,以及监管政策的收紧,网剧也进入了“洗牌”状态。早前发布的《2016网络自制剧行业白皮书》中指出,自制剧将继续升级,未来将走向精品化,一些内容低俗、粗制滥造、剧情简单的“投机型作品”的生存空间会越来越小。正因如此,一些小成本、投机取巧的网剧将在“洗牌”中失去生存机会。

从《盗墓笔记》《老九门》《如果有蜗牛》等网剧,算是在精品到超级网剧之间率先做出了标准:投资大、制作精良、明星大腕云集、故事剧情更加完善,营销、播放模式均有所创新。

在网剧进入精品剧到超级网剧的时候,优酷、爱奇艺、腾讯等主流视频也对传统意义上的影视剧投拍、制作和发行机构受到了一定程度上的冲击。这些互联网派一路狂飙,从最初的版权购买升级到投资出品,更进一步延伸到了上游IP的购买和储备,让本就分散、规模偏小的电视剧产业链产生了剧烈“震荡”。据读娱君了解,2016年互联网自制内容总投资约为270亿,相比2015年增长了125%,相信这个增长幅度到了2017年会更大。

由于视频网站手握海量用户资源和播出渠道,能更准确地洞察用户需求和喜好。一大批的传统电视剧机构主动投出“橄榄枝”,与视频网站合作掘金。在近期密集的视频网站2017年的内容推上,各大视频网站也纷纷推出了各自的网剧规划。从片单就可以看出来,网剧的剧情化和精品化势头不减,电视剧和网剧的差别也越来越小......

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而且网台之间的联动也越来越多,懈资本优势的互联网平台正在将网剧和传统电视剧之间的差距拉小;未来电视屏幕上也将越来越多出现来自视频网站输出的自制剧。所以网剧和电视剧将越来越在一条跑道上竞争,这或许也是段子句衰落的原因之一吧。

尾声

从优酷内部获悉,其实他们自己也知道《万万》这种模式也不抱有太对期望,认为《国产大英雄》成为爆款的几率很低——纵观网剧经历过的各种类型和模式,未来,随着竞争与“洗牌”运动的加剧,国内电视剧产业将进一步上演“马太效应”,而最后总,网络还将是超级网剧的时代!


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