一出自导自演的“三集片”,支付宝为了做社交也是够拼的

帮小推 2016-11-29 15:01 新媒体 来源:思达派 查看原文

支付宝新的社区功能连续3天还在持续上着头条,尽管小编的芝麻信用只有700,依旧能对其中诱人的奥秘感同深受。

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“校园日记”、“白领日记”与部分内测的“生活在海外”作为一款微社区功能,自27日悄悄上线以来火速聚集用户入驻。更以迅雷不及掩耳之势被各类羞羞的私密信息攻占。

28日支付宝发出公告宣布严加审核,对此,有几点小细节是需要我们留意的:

新社区针对女性开放;

进入条件为芝麻信用750积分;

线上悄悄上线;

第二天出现大批不良信息,约炮帖;

第三天发出公告;

仔细品磨一下不妨可以看出一些端倪——这只是支付宝自导自演的热点剧而已,如果你有种种质疑,且听我慢慢说:


一、新社区针对女性开放

套路——新社区拉拢大批男性围观

根据支付宝相关页面的介绍,校园日记只有女大学生才可以发布动态,白领日记则只有白领女士才可以发布动态,可以在这里聊聊你的职场经历,也可以记录每天的生活瞬间,与校园日记类似,不能发布动态的用户可以点赞、打赏。

用人皆知,什么叫女性社区?女性社区顾名思义就是男性社区,男女多了就有生态。

支付宝自从可以聊天后,要做社区的野心这已经是21世纪典型的司马昭之心。试问一个功能性的app如何与微博、朋友圈这种社区大头抢饭碗。

原本只能吸引1男1女的社区,用“大学女生”做门牌,说不定就能多拉来10个男用户。事实也佐证了这一点,对女性开放只是个噱头,涉黄毕竟是因为男的太多了。


二、门槛750芝麻信用积分

套路——积分算法并不明确,高端人士并不高端

这也是支付宝逼着用户关注信用积分,但一定是用户第一次正视芝麻信用积分。不能发布动态的用户可以点赞和打赏,芝麻信用分大于等于750分的用户还可以进行评论。

然而问题来了,750信用积分是什么概念?先不管那些官方解释的定义,小编大概统计了一下身边的伙伴们,5个里面只有1个信用积分过750。由此可见,750还是被界定为部分高端用户的。可信用高端就一定用户“高端”么?

一定有不少用户都本希望看到社区里面满满豆瓣文艺青年一样的女子,配以励志清新的文字和故事。

结果事实嘛 .. 芝麻信用终成了YP的门票 ..

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三、线上更新新功能

套路——自导自演的好棋

可以对比一下前阵子的“到位”和今天的“日记”,两者都是支付宝自家的产品。

从性能上来说,到位是隶属于定位和付费模块的功能,日记则是属于社区功能。既然支付宝早就想做社区了,那么日记功能早已热更新,内置在早先版本的更新中随时待线上开放也不意外。

当然,线上模式的开放更能方便够使这种爆款成为可控性,比如下面我要说的这些。


四、一天观望、一天涉黄、一天洗白

套路——先拉粉,再管理

按理说一个微社区,如果想涉黄的话,那真的是分分钟的事儿,现在的社交app早晚不涉黄你都不好意思做社交。

比如说陌陌,比如说直播,比如说 .. 我暂且先放过到位。那么一个产品怎么能做到一天之内就迅速涉黄,引起爆款,引起了这么多用户的关注呢?

一开始我并不是很相信支付宝自己雇机器人发一些小黄图博眼球,这一点上我宁愿想信马云爸爸还是要脸的。但是慢慢地还是露出了马脚。

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不少用户的照片其实根本不是本人,这一点小编在此就不多提了,做过社区app或者社区app狂热者都懂得。

也不排除用户毫无意义的发假照片的可能,总之就是产品新上线,一定要有一大批活跃热度让你看见,俨然一副很热闹的样子。

你可以认为支付宝足够火,用户基数足够大,但请别忘了,支付宝目前终究只是一个功能性app(相对微信),它里面的功能再多再实用,也还做不到让用户向微信一样平均每6分钟打开一次刷一刷。

我为什么要坚持这样说呢?来看看日记管理员和支付宝官方都是怎么说的——

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看明白啥意思没?翻译过来就是:我们就是不改,但请你们洁身自好(微笑脸)

拉粉的硬道理就像公众号拉新一样,某一时间撒手出去一把狗粮,召来一群之后想辙留住。能够在头两天时间里分分钟做到位的,你说不是“上头把控”是什么 .. 也就是说,支付宝第一时间肯定不管,你黄你的,我不搭理你,人多了,我再出个教子无方的声明宣告自己的态度肃清使用体验。

截至目前,圈子里的帖子已经大多数为打着YP旗号的逗比类帖子了,哈哈一乐,照样转发调侃,社区就算作成了,不出意外的话,预计最快12月初这一周,日记圈子就会全面开放并加入更多的分类社区,也有可能招来更多不要命的三俗用户,那支付宝可就真栽在社区上了。这种为求一胜成王败寇的气节,难怪王思聪当晚就竖起了大拇指。

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我还是想说,支付宝你确定是在追赶微信吗?你有没有看见被你撞倒的陌陌撞得心好痛。

如今,腾讯想做好支付,阿里想做好社交。总之,无论这是不是支付宝自导自演的一出三集片(我这么说有问题吗),这一场翻身仗还是蛮屌的。姑娘发发帖子,汉子点个赞赏个钱,饱个眼福还能加好友。作为支付刚需,用户多了停留,又不可能卸载。先后三天三集下来博得了各大版面也没见皮毛损伤。

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再说了,支付宝花了这么多年在追赶微信,人家起家都靠摇一摇,凭啥支付宝就不能下三滥一回了?


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