阿里 CEO 张勇:阿里妈妈需从阿里内部走向全商业领域

2016-11-29 19:00 新媒体 来源:思达派 查看原文

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“2017 阿里妈妈全球广告主峰会”11 月 29 日在上海召开。包括欧莱雅、GSK、宝洁、上海家化、奔驰 smart、电通安吉斯等超过 700 名全球广告主和 4A 代理公司参会。峰会围绕“新零售下的品牌与营销革新”这一主题,发布了 UniMarketing 全域营销方法论,解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。

阿里巴巴集团 CEO 张勇在开幕致辞中表示,目前数字营销与互联网的结合还处于起步阶段,还是数字营销 1.0 时代。而阿里妈妈也需要从阿里内部走出,做全商业领域的服务者。

谈及整个阿里巴巴集团的发展规划,张勇称:“在集团整个发展过程背后,我们有一个非常深入的思考,即最初可能把公司定位成电商,但特别是这两年来,很多外界朋友还在与阿里讨论电商的时候,其实我们已经悄悄把定位和视角从电商转化为了大数据。”

谈到今年“双十一”时,张勇表示,阿里已开始有目的地去创造“娱乐与商业的结合”。今年是阿里巴巴第二年举办双十一晚会,这个晚会也是主动创造的一个基于双十一的“子 IP”,双十一本身就是一个超级 IP。双十一也应该成为娱乐与商业的完美结合。

此外,张勇还提到,目前人工智能在科技圈很热,不过人工智能离不开大数据,否则就做不到智能;也离不开商业,否则就只能局限在实验室里。人工智能在未来会是数字营销的引擎。不过,目前数字与互联网的结合还处于起步阶段,现在还是数字营销 1.0 时代。

对于阿里妈妈的业务定位,张勇认为,在当前的市场与行业变革过程中,客户非常重要,消费者也非常重要。在营销领域特别是数字营销领域,在这个存在着大量合作伙伴、服务机构、代理机构的生态中, 应该对阿里妈妈提出新的要求,她必须从一个阿里巴巴内部的、服务于效果类广告的“内循环”广告品牌,走向全商业领域,走向依托于大数据的合作伙伴生态圈。

阿里巴巴集团 CMO 董本洪表示,Uni Marketing 是在新零售体系下“消费者运营为核心”,以数据为能源,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

阿里妈妈总裁朱顺炎表示,不断构建以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵,使得营销数字化具有了数据思维,让线性单向营销思维变为立体营销思维。同时,丰富了营销投放的媒体场景。

据介绍,阿里妈妈超级媒体矩阵,覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面。例如以淘宝、天猫、聚划算、口碑为代表的电商消费类媒体;以优酷土豆为代表的视频媒体;以新浪微博、陌陌、钉钉为代表的信息流媒体; 以 UC、高德为代表的移动信息流,以及其他搜索引擎媒体等等。这也意味着,打通 Uni ID 的超级媒体矩阵,可以让品牌营销在不同属性媒体上影响消费者,并随着媒体的不断增加,逐步覆盖并触达更多消费者。

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