进军影视圈、多元化冲动,李厚霖和恒信能踩准“风口”吗?

读娱 2016-11-29 22:09 文化艺术 来源:思达派 查看原文

文/赵二把刀

日前,有一家珠宝公司在北京举办了一场星光熠熠的进军影视业的发布会,徐静蕾、孙红雷、马楚成等影视行业的知名人士出席了该发布会。

读娱君第一时间看到这个消息是有点蒙的?难道又是一家传统行业试图借影视题材走转型之路吗?不过在看到该公司创始人的名字,也就是李厚霖的名字的时候,读娱君发现,这家叫恒信文化的公司其实应该不算娱乐产业的局外人,算是从边缘切入的举措吧;在珠宝业务遇到天花板后,通过影视题材破局,也是越来越流行的操作手法了。

恒信是who?背后是新三板市值30亿的珠宝公司 

提到恒信文化很多人应该都感觉有点陌生,但提到李厚霖和I DO应该会有些印象。

多年来,李厚霖出现在媒体里的次数不少,但都是被冠以“李湘前夫”,读娱并非八卦自媒体,所以这里也就是提一下。但I DO作为珠宝品牌,应该说这些年还是很有知名度的,尤其是其娱乐营销做的也是有声有色。且不说曾经大手笔植入了诸多影视剧,推出明星专属钻戒等,近期也有陈奕迅发布的新歌直接就叫《I DO》成为近期娱乐营销的亮点。


I DO 就是恒信旗下的拳头产品,经过多年的深耕,算是国内婚戒市场的领导品牌之一吧。

当然,需要注意的,I DO所属的公司是新三板挂牌的恒信玺利。作为珠宝行业的知名公司,从2010年开始恒信玺利屡屡申请IPO,但多次折戟。一直到新三板开通后,恒信玺利才得以挂牌。应该说挂牌后的表现还不错,交易也比较活跃,市值也超过30亿。

进军影视业是冲动还是要大干一场? 

虽然挂牌“新三板”,但毕竟新三板和主板、创业板比起来还是不够活跃。而且受制于主营业务的限制,珠宝行业的想象空间也是有限。

纵观珠宝行业本身,其在中国还不够发达:人均珠宝消费水而与发达国家比较却仍属偏低,2009年美国和日本的人均珠宝消费额达154.7美元和89美元,分别为中国的8倍和5倍。而高端市场,主要被蒂凡尼(Tiffany)、卡地亚(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断,而国内亦诸多中小品牌穷追猛赶,恒信的压力也是颇大。

另外,国内珠宝行比较零散,没有较为完整的系统,所以容易造成资金分散;而珠宝行业资金流通缓,但资金数目大,现金流也颇大。

根据资料显示,早在2005年,就有一家名叫达尔曼的珠宝公司就因为财务问题成为中国股市少有的被退市的上市公司;而阮仕珍珠、千禧之星等都因为粉饰财务报表,首发申请均未获证监会通过;2011年6月,原在纳斯达克上市的福麒国际无奈摘牌退市;其原因是因为该公司年报因有问题而遭到会计师的拒绝签字。


登陆新三板的恒信股价走势并不乐观

所以恒信玺利近年来以娱乐营销成为其区隔其他竞品的优势,但仍然受制于整体行业的大势,并不能成就李厚霖的野心。

故此,多元化发展也就成为恒信的必然之路。为什么是影视,因为多年的娱乐营销使得恒信对于影视行业并不陌生;而资本市场对于题材的追捧,也使得恒信有必要追赶下风口。

更何况近期也有消息提到监管层的“转板”传闻,也是刺激恒信做影视的冲动吧?搞得好,就可以摘掉新三板的帽子,进入主板或者创业板,这个诱惑力绝对足够。

恒信的电影“冲动”,“钱景”堪忧

在上周的发布会上,恒信以文化集团的名词一下子亮相了一组公司:恒信影业,恒信互娱,恒信国际,恒信传播,恒信风尚五大子公司。

读娱君在企业资质查询,并没有查到相关子公司和新三板上市的恒信玺利的股权关系;但大手笔的投资,应该是离不开恒信玺利的资本输送吧?

在发布会公布的片单来看,恒信的重点还是发力在电影市场:超现实动作喜剧电影《返祖之通天大圣》、玄幻类网游同名电影《仙侠世界》、魔幻古装电影《龙族之龙之说》、古装玄幻电影《神笔之笔下乾坤》(马楚成)、奇幻探案电影《九州之黑暗之子》、警匪动作电影《玩命救赎》、年代黑帮电影《江湖影帝》(马楚成)、现代爱情电影《十一天零一夜》(马楚成)以及中美合作的动画电影《诺亚方舟》等......

从片单可以看到,恒信的重点有两个:

携手马楚成,推出一系列电影;

搭上好莱坞,走上资本开道之路。

读娱首先觉得,徐静蕾不是出席发布会了?为什么不会深度绑定徐静蕾?毕竟在明星作为IP题材受到追捧的当下,作为香港导演北上的马楚成,在市场的号召力并不能真正的支撑起一家上市公司的业绩和品牌.而搭上好莱坞,其实还是趁着美国人民缺钱…...

读娱思考的方向,如果作为中小投资者,如何判断恒信的电影钱景:

IP深度,从牌面上看,恒信方面积累的IP虽然有九州,但总体来看,还是很薄弱......

内容优势,前面说道,深度绑定马楚成,在当前的电影行业来看,这并不算是一个大招;徐峥、周星驰、黄渤、宁浩、郭敬明、韩寒…...这些才是当红炸子鸡;

院线和渠道:在华谊和万达的事件中,可以看到院线的话语权和渠道作为宣发的重要性。华谊兄弟、光线传媒等,也是有建设线下院线和布局线上渠道,或者结盟阿里、腾讯的战略布局,对于一家新公司,恒信文化的优势并不明显。 

虽然牌面上亮点不多,但如果换个角度,这些都是为珠宝主业造势,或许是个好消息。


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