“直播+音乐”崛起 但陌陌还需要找到长尾的模式

读娱 2016-11-30 11:05 文化艺术 来源:思达派 查看原文

文/第二阿累、毛利小二郎


11月29日,陌陌宣布旗下独立直播平台哈你直播与太合音乐达成战略合作,并启动音乐合作项目。未来,哈你直播将依托太合音乐专业音乐培训体系以及宣发渠道,开启红人音乐造星计划,完成音乐和直播的跨界整合。 

一个是目前当红的直播炸子鸡陌陌,一个又是度过了最初的版权危机、在“互联网+”的助推下迅速进入高速发展的黄金时期的音乐老鸟太合音乐——这样的结合下,会成为“直播+音乐“的新趋势吗?会成为直播行业破局、音乐行业入局的创新之举吗? 

垂直化,直播行业的“破局之举” 

据读娱君了解到,2015年国内直播市场达到90亿,直播用户规模达2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。进入2016年,直播的市场竞争已经是白热化,今年国内超过20家直播领域的创业公司获得投资。不仅如此,国内的直播资本热潮烧到了美国和印度。进入下半年,直播行业大的基调基本确认,资本雄厚的映客、花椒等流量入口已经占据了相当的主导地位。 

不过,与之相反的是,那些有特色的垂直领域的直播还有一线生机,于是直播领域的垂直“圈地运动”狼烟四起,各行业都想借势分一杯羹: 

斗鱼TV、龙珠直播、YY互娱为代表的游戏直播平台

蘑菇街、聚美、淘宝等电商平台为辅助的电商直播平台

深食季、吃播为代表的美食类直播平台

陌陌、微博等为代表的社交直播平台等;

都在依靠自身平台的资源建立起行业壁垒,在各自所属领域深耕着——“直播+音乐”的模式也没停过,一直处于试水阶段。

引爆点,“直播+”能强化音乐行业商业化价值吗?

商业化是一直困扰着在线音乐的顽疾。但这些难题似乎在直播时代被弱化或者是部分解决了——众所周知,直播这一形式促进了用户付费行为。直播从一开始发展,就有着打赏功能,可以说,直播的用户群从一开始就接受付费这一模式。

如果把音乐当成“内容”输出方,而直播是有可能成为其商业化的最重要模式——据读娱君了解,如今在直播+音乐布局的也就是两音乐一社交:阿里星球、QQ音乐以及社交平台陌陌。

纵观三家不同属性的平台,唯一的共性则是以各自的平台属性作为基础,阿里星球直播更加注重电商的DNA;QQ音乐更加重视音乐资源;而陌陌则更注重社交属性,以人与内容互相带动为主。 

而目前的直播+音乐的模式也大概有三种:音乐人直播、现场类直播、 大牌类直播。其中音乐人直播将是陌陌未来的核心,它这次与太合玩的则是红人造星计划。

有数据表明直播用户在2016年将超过3亿,年增长率达到30%。购买力和购买欲强大的80后90后是平台的主流用户,而“直播+音乐”是有可能激发这些年轻用户对于“音乐”的热情的。

“直播+音乐”的创新在于,音乐将不在局限于听、或者简单的看,而是基于用户体验基础上的强互动之举:

1、让音乐的内容的更全方位,可以除了MV、现场直播之外,还有更轻的呈现方式;

2、极大了增加了音乐人的活动的窗口,而不是在局限于线下,也不是局限于发行的MV或数字音乐专辑,而是随时、随地的自由舞台;

3、通过直播,用户不必再受时空束缚,而可以随时随地关注喜爱的歌手或者歌手的演唱会,同时满足享受音乐和见到偶像的“情感刚需”。

4、基于直播的即时性和互动性,音乐直播可以让用户体验独特互动体验——用户不仅可以在线看“音乐”,还可以与网友聊天,参与互动、弹幕、打赏等等方式和喜爱的歌手互动。这将极大激发用户的热情。

除此外,更重要的是“直播+音乐”的模式可以实现多赢的局面: 

1、对于平台而言,不仅可以给用户提供更互动更有趣的玩法,也有可能带来更多的商业收益(根据陌陌的财报显示,直播已经成为其收入的重要组成部分);

2、对明星而言,可以不再被线下演唱会所局限,可以以简单的方式在线上开直播演唱会,投资、周期、装备都轻“化”了,更重要获得的价值几乎相当于线下演唱会;

3、对于网红以及怀揣音乐的梦想的人而言,他们可以少走很多弯路,以最轻的直播方式就能面向亿万网友,而一旦功底十足,成名也是最快的,何况还有平台的扶持;

4、对经纪公司而言,可以利用这种轻模式来大规模造星,扩大自己所属明星的影响力。 

直播+音乐的模式很有看头 但风险也巨大

目前音乐直播现状仍是处在初期,面临的压力和风险都很巨大。

1、来自其它直播平台对音乐直播的乱入;

2、噱头大于实际,难免会把音乐直播的概念玩烂、玩虚;

3、没有合适以及长久的运营模式,无法火力全开,最终胎死腹中——相比有音乐属性的阿里星球等平台,社交基因诞生的陌陌天生没有“音乐”积累,红人造星计划难免风险更大,可能出现造星容易,无法长久下去的尴尬局面。所以,陌陌除了这个音乐造星的开头,还得找到更有效,更长尾的模式。

但不管如何,“直播+音乐”的前景是美好的——只要在前进的路上,解决明星资源、流量入口,以及寻找到更有效的运营模式,就能活的很滋润。何况,直播与音乐产业如此相得益彰的模式,已经足以让市场对音乐直播领域产生毋庸置疑的关注了。

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