【1130创精选】营销这事儿,说到底还不就是玩心

豆豆窦 2016-11-30 20:03 智能硬件 来源:思达派 查看原文

你没有猜错,小编是要先说“罗一笑”捐款事件。

具体来龙去脉在此就不做过多赘述了。整个事件看下来,小编认为此次营销(或者说捐款)策划的不够成功,就是因为营销人(或者说受捐者)不够坦诚。

试想,如果说罗尔家是真的没有经济能力为女儿治病,需要社会力量的帮助,然后朋友公司(小铜人)正好需要宣传,双方一拍即合,一举两得,没毛病啊。但问题在于,罗尔家好像并没有走到必须靠捐款给女儿治病的地步,且其在筹款文章中对医疗费等情况的描述,好像也不够真实。这么一来,关注此事的众多网友不免感到被欺骗,不仅是感情的欺骗,更有金钱的欺骗。然后整个事件就越看越像诈骗,而营销事件主体小铜人,也顺理成章的背了锅。

所以你看,果然谈感情伤钱。

其实捐款事件在被质疑之前,小铜人的营销还是蛮成功的。取得成功的原因就在于罗尔的文章成功的“玩儿”了读者的心。罗尔作为一个父亲,在女儿生重病时的痛苦、无力(跟钱没关系,有钱也会无力)很容易引起读者同情心,尤其是已为人父母的群体,更是能够感同身受。今天这个时代,人与人之间本身就冷漠多于热心,信任变得弥足珍贵,罗尔抒发的情感让网友产生了强烈的共鸣,于是众人纷纷转发关注,或直接打赏。对网友而言不仅是一种爱心的“宣泄”,更是一种自我认同感的迸发。然而没成想事件发生了反转,认同感被推翻,网友心中“爱心人士”形象的自我搭建瞬间崩塌,变成了一个轻易被欺骗的蠢瓜,搁谁谁不生气?那谁是这个事件的发起者就必然谁背锅了呗。

今天下午,小铜人的微信公众号发文澄清质疑事件,贴出了医疗费凭据,简单介绍了罗尔家的经济情况,并表示“好事会做到底,不怕风凉话”。小编觉得,捐款这件事,大家看心情吧,毕竟也是自愿。当然,最重要的还是要祝罗一笑小朋友早日康复。

总的来说,玩心这件事确实蛮难的,成功的营销应该就是一边“玩”了用户的心,一边又让用户感受不到被“玩”了,当然。后者要比前者难,因为引起用户共鸣有时候很简单,就比如抓住一群人的猎奇心理就可以啊。

举一个负面案例:

11月29日下午,一位成都男子网络直播殡仪馆火化过程的微博引起了不少网友关注。微博中提到,“快手直播”的平台上有一个ID为“成都殡葬服务中心”的账号对遗体进入殡仪馆,到举行仪式、火化、下葬全程直播。

在网上曝出的“成都殡葬服务中心”账号里,可以看到不但有亡者的个人信息,甚至对火化这一肃穆的场景也进行调侃,称“快来烤火了”。另有一些视频场面甚至有些恐怖,将意外死亡的死者遗体进行直播,还标注了“胆小勿入”的标签。

自称为“成都殡葬服务中心”小号的ID“成都殡葬服务”

据了解,昨晚两个账号已经被冻结,涉事人员也在追查中。

希望各位做营销的朋友不要学习这种类型的方式吸引眼球,实在是太不道德、太low了。

而对于这种不尊重死者的白痴行为,小编想说,你等着!马上网络直播新规就要来治你了!因为国家网信办在11月4日发布的《互联网直播服务管理规定》明天起就要在全国施行了!虽然网络直播可能要因此洗牌了,虽然不知道洗牌后网络直播会变成什么样,但是现在这种乱象丛生的状态实在是要不得了啊!

讲真,色情直播,小编还能明白直播的出发点是什么,但是像上面这种直播火化尸体的,小编真的看不懂。

噢对了,最近就有一个看不懂的新闻不知道大家有没有关注,关于一位小伙花上百万把自己整容成马云。

据称这位90后小伙是受到了小马云被资助的启发,于是自费百万去韩国整容成了马云的样子。他还表示现在大马云,小马云都有了,他就是中马云。当然,作为马云的粉丝,他十分渴望有一天可以在湖畔大学见到马云,并向马云推销。

嗯,行吧,希望你不要吓到我们马云爸爸。

接下来要说的这个资讯,可能会让你想到富士康。

据彭博社报道称,一位压力过大的亚马逊员工最近跳楼自杀了,不过所幸并未死亡,目前已被送往西雅图的一家医院救治。有知情人士称,据悉,该跳楼员工近期曾提交申请,希望调到另一个部门,但被亚马逊拒绝。然后这位员工还在跳楼前曾向公司CEO贝索斯和同事发送了一封电子邮件声明表达了失望之情,并暗示可能采取“自残”行动。

对此,亚马逊发布声明中称:“我们希望他尽快康复。他正在接受最好的治疗,在康复过程中我们将全力提供帮助。”

不过据了解,《纽约时报》2015年8月就曾报道过亚马逊的办公环境极度恶劣和紧张。包括员工们在充满压力的绩效评估会议上互相揭短,员工们在遭遇疾病、悲痛或其他现实困扰时反而遭到公司的漠视等。不过随后,亚马逊CEO贝索斯对该报道进行了反驳。

怎么说呢,亚马逊还有这位员工都需要反思啊,企业要关爱员工,员工也不要太任性,太钻牛角尖。

好了,接下来又到了智能手机时间了!

小编今天看到一则评论,说在厂商的狂轰滥炸下,智能手机差不多已经沦为“快消品”了。但与此同时,厂商的急功近利也带来了产品质量存在瑕疵、行业同质化竞争严重、服务质量难以令人满意等不足。所以各大手机厂商还是需增强技术创新实力,避免粗制滥造。

另外,根据IDC全球手机追踪季报(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)的最新预测,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比增长0.6%。虽然增长率仍为正数,但远远不及2015年10.4%的增长率。

IDC全球手机追踪季报副总裁Ryan Reith表示:“随着年底假期旺季的到来,智能手机市场几乎在所有地区都取得了显着的增长。谷歌已经在北美和西欧投入了大量的营销经费推广新的Pixel和Pixel XL手机。但目前来看,谷歌的手机将不会对三星或苹果的第四季度手机销售产生显著影响。不过,进入2017年之后情况可能会有所变化。谷歌对其硬件业务到底有多重视,到时将见分晓。”

智能手机界也要迎来洗牌了吗?

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