解读中国移动视频直播市场研究报告:精细化运营成盈利关键

艾瑞咨询 2016-12-01 11:42 新媒体 来源:思达派 查看原文

导语:临近年终,大都是经验出炉的时间。我们翘首以盼各种行业预测,窥伺个中玄机,期望为来年的发展把握一丝先机...

近日,艾瑞咨询发布了关于中国移动视频直播的年终报告,梳理了移动直播的形式,中国移动直播行业发展历程、行业现状、变现模式,并预测了行业未来发展趋势。

作为已经浸身于流媒体行业小编自然不能错过这一波行业资料,小编也观战直播大战一年多了,正好也借此机会说道说道,释放一下洪荒之力...

移动直播未来发展空间较大

社会,是人的社会,有人的地方就会有Social。从语言、文字、图片到视频,作为social的媒介,在万物互联的时代也是不断进阶的。然而正是用户进阶的社交需求引发视频直播的火热。

2016年可以说是直播元年,尤其是智能手机的普及,开启了移动互联时代,直播呈井喷式爆发,据统计,中国移动视频直播服务在2、5、9月均达到超过10%的增长速度,截止2016年9月,网络直播月度使用设备数已达1.54亿台,全民化发展趋势明显。

从看到播,秒秒钟,角色转换

长期来看,视频用户为直播用户的潜在受众,未来转化可能性较大,依托视频服务的稳定用户规模,移动视频直播仍有较大的发展空间。

直播类型更迭兴起,向多元化、垂直化拓展

移动互联,让人们随时在线,而移动视频直播,可让直播无处不在,拓宽了应用场景,直播不仅仅是一种表演形式,更是用户获取信息、满足需求(互动娱乐及社交等)的重要途径。

在这么一个人生无处不营销的时代,自然不会放过“直播”这块必争之地,因此,直播开始向多元化、垂直化拓展,除了独立的产品形态,直播工具属性凸显,能够以原生直播功能内嵌、直播平台以模块形式内嵌等形式与其他平台结合,可以说“直播+”或“+直播”的趋势已经形成。

直播+新闻,直播+电商,直播+旅游等等。基于内容类型的丰富,原有娱乐价值将拓展为社交价值、媒体价值、营销价值、教育价值并重。

巨头鼎立格局已成 留给中小平台机会不多了

目前中小直播平台用户积累较为单薄,缺乏足够内容及内容生产能力,资源置换能力较弱,与此同时,受单一商业模式影响,营收收入逐渐难以覆盖成本,未来生存压力较大新进者的减少及目前弱势者的淘汰,中小平台数量的减少将十分明显。预计到2017年中期,现有200余家平台所剩者不足五分之一。

此外,目前政策收紧,投资趋于冷静,移动直播行业进入良性发展的稳定时期,主播、优质内容资源及用户流量的聚合程度将明显提高,领先平台对于资源的争夺将更为激烈。

烧钱扩张减缓 精细化运营成核心竞争力

随着直播行业的持续发展,逐渐进入用户规模累积成熟阶段,人口红利消失加大了各平台间对于优质内容及传播渠道的争夺力度,商业成本持续扩大。应对这一变化,各直播平台应从精细化运营,加强合作,技术突破等角度,开源节流,减少成本消耗。

再也不用流着泪 money to burn

广发证券近期也发布报告指出,由于直播行业的快速 发展以及CDN使用高动态特性,目前缺乏对直播CDN市场的市占率(自建占比与各个 第三方厂家占比)的精确分析,但带宽费用占总成本较高,根据艺恩资讯的估算,现在直播平台的带宽成本为总成本的40%。

在以上的四块成本中,运营成本相对固定,推广费用取决于各个平台的经营策略和所属行业的特性,内容成本与直播平台规模有一定的关系,但带宽成本与直播平台的客户数量成刚性正比,随着直播用户覆盖人群的扩大以及更新的业态引如更高的画质要求(如VR),直播带宽费用会正比成长,占总成本比例会逐渐提高。

对于直播行业公司,在不影响服务质量的前提下,尽可能的减少带宽成本是提 高盈利能力的关键。

另附2016中国直播千播大战图

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