一纸“视听证” 未来直播将何去何从?

云视互动 2016-12-02 09:08 创业服务 来源:思达派 查看原文

    “2016年最新网络直播新政《互联网直播服务管理规定》将于12月1日起施行。”

    “一纸证书、持证上岗”,几家欢喜几家愁,广电总局的干预可能意味着直播行业的“虚火”将被扑灭。在此,笔者不想过多提及政策内容以及做法对错,今天我们就单纯的聊聊火了这么久的泛娱乐直播。

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【直播成为现象级风口】

从早期的电视直播到网络电视再到如今的网络直播,可以很清晰地看到,观众一直在向有更多的自由度和选择权的方向发展。网络直播带有极强的互动基因和社交属性,人像、声音和感情传递的实时性和互动性都能让用户更好的参与其中,并使他们的行为得到反馈。这种“和主播一起玩一起创作内容的现场参与感”是从当年电视机下方滚动的观众短信,到B站上飞起的弹幕,再到今天一以贯之的需求,一种群体广场体验,瞬间让自己找到了归属感和存在感,这样的吸引力也许是致命的。

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【野蛮生长下的冷思考】

泛娱乐直播发展至现在,其弊端也愈加明显:

日益增多的直播平台与用户数量之间的矛盾:有数据表明泛娱乐直播平台上96%以上的所谓“用户”都是用于提升人气的机器人。暂不论证这个数据的真假,就说中国网民喜新厌旧,一拥而上一哄而散的故事也够不胜枚举了吧。一开始图个新鲜,时间一长、平台一多,套路一样,看着也就没意思了。

日益丰富的直播需求与平台定位之间的矛盾:如果你是个人才艺展示,泛娱乐直播平台完全契合。如果你是在线教育、互联网医疗、企业培训、O2O会展会销、活动路演等专业性很强的企业,建议避开泛娱乐,原因如下:

1、用户定位不准:唱歌的、跳舞的、吃饭的、卖萌的、搞笑的……娱乐消遣的氛围下直播雅思托福课程、销售技巧、养身健康、创业者演讲……画风着实不符。

2、导流反而失去流量:作为专业性较强的企业直播,如果非要选择泛娱乐直播平台,也许你房间左上角的数字很漂亮,但也只不过满足了“看客”们的好奇心,毕竟平台的定位摆在那里,所以你也不必沾沾自喜,因为这不能证明什么。

3、数据无法留存:在泛娱乐直播平台上,你能知道你的一场直播到底有多少真实观众吗?每一个真实观众分别看了多长时间?哪些是进来一会儿就退出的?哪些是从头看到尾的?这些通通不知!数据全留在人家平台上,你拿不到还怎么营销,怎么扩大业务?

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【直播市场的进一步细分】

广电总局加强对直播平台的监管会加速直播市场的细分,泛娱乐依旧泛娱乐,而垂直领域的专业直播会成现新的爆发趋势。

针对企业的直播相对于泛娱乐直播更加注重内容价值与数据沉淀,比如在线教育、O2O会展会销等行业在直播过程中,观众来自哪里?人物画像是怎样?对什么内容感兴趣?把这些数据统计分析出来后,对提高直播的转化率意义巨大。

云视互动推出的网客直播平台就是基于直播技术的全互动和大数据的智慧营销平台,致力于帮助企业解决最头疼的营销问题。以重视内容和价值、强调数据和沉淀的理念,为直播技术在垂直领域中的应用提供了新的尝试。

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