Papi酱越来越不火了,短视频创业高潮难道这么短?

湿父 2016-12-02 11:34 新媒体 来源:思达派 查看原文

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Papi酱

2016年,人们摇身一变,少女们坦胸露乳走进直播间,或者是拿起笔杆子埋身于公众号,亦或是编段子对着镜头哈哈一笑剪辑成短视频,一夜之间大家都纷纷投入文化娱乐内容创业的大军。

而在继罗辑思维通过微信成就一个商业神话,内容创业者们两眼放光、跃跃欲试,在2016年初Papi酱横空出世,罗辑思维为此量身定做了拍卖广告事件,将papi酱推到了巅峰,自此短视频内容创业也达到一个顶峰。但是才过了不到十个月,罗振宇宣告撤资Papi酱,Papi酱的势头也大不如前,虽然微信文章仍是偏偏10W+,但是从多方视频播放量和点赞数已经大幅度降低。

Papi酱在被丽人丽妆在以2200万拍下“初夜”权之后,时隔半年之久终于启用了自己的广告资源,开始为“美即”面膜做广告植入,在视频的开头和彩蛋处会做品牌露出。除了视频开始植入广告,papi酱也尝试涉足于电商,在6月13号蹭着“魔兽世界”电影上映的热点,低调的在视频彩蛋处给自己的淘宝店打了广告。留心的朋友会注意到,Papi酱都会选择在视频彩蛋处做广告植入,Papi酱显然意识到了广告若做在视频开头会严重影响用户观看体验,因而选择把彩蛋放在末尾,但是也大大弱化了品牌的存在,品牌调性与Papi酱视频内容难以做到一脉相承。不难看出,Papi酱在为商业变现而变着法儿的做努力,这也是无数短视频达人共同面对的现象级困境。用尽脑汁想拍摄的主题,费尽心思花式剪辑后,除了可以成为网红大军之一,他们最关注的问题应该是,该如何变现?毕竟创业从来不仅仅是为了梦想和情怀,还是需要养活自己。

那么到底,短视频创业到底该如何避免火一把就死,尽可能得延长生命力?又该如何变现?如何去争取流量、转化率?可以认定,被动推送给用户的广告,比如贴片广告,是最不受欢迎的。但如果是用户主动想了解的广告就不同了,目前涌现了许多影视剧中同款信息网站,说明了用户对视频内同款商品的需求。即使是这样,假如看一个视频时全屏都是商品弹窗,可能有人觉得还不如看贴片广告,起码强制看完后的体验还是完整的。视频信息流也一直顺应用户的体验反馈,不断的在改进和升级。

王自如的科技测评网站ZEALER也是作为视频内容创业的翘楚,或许他们的创新模式可以带动新的变现渠道。比如在不打扰用户体验的情况下,还能同时满足内容方与广告方。ZEALER尝试与国内最大的智能视频技术平台Video++合作,接入互动信息流广告技术,观众对其中互动信息流广告的接受度很高平均点击率高达95%,全由观众主动触发。ZEALER的互动信息流广告内容跟视频的内容高度贴合,一方面提供视频中提及的检测工具下载,给观众带来便捷服务,一方面用视频链接评测用户社区,提高观众黏性。

通过视频交互、隐形云链、智能识别、实时物体追踪、虚拟后植入等技术,提升了用户观看视频的体验和实时获取信息的能力。观众既能在视频中获取百科、品牌、地点、演员信息等资料,也能在视频中享受各种服务,同时也给平台提供了快捷有效的用户增值、后期植入和流量变现模式。

Video++的新互动视频模式用在PAPI酱视频中可以这样玩:根据PAPI酱视频的场景模式任意可植入相应的广告,Video++也可自动识别广告位,并且可在线与粉丝互动,如投票、红包、卡牌激励等等。papi酱可以用video++技术添加互动链接,其粉丝可以点击画面中的链接直接跳转到网店,省去了粉丝自行搜索的繁琐。而平台可以在互动链接的点击和购买行为的发生中进行分成,或者是通过video++技术进行相关广告的推送,在原本视频内容上创造出更多渠道,既让制作者自己的网店得到发展,同时又保证了平台的流量源源不断的创造利益,何乐而不为。

我们回顾整个2016年,从《一个馒头引发的血案》到《万万没想到》,从Papi酱到艾克里里,短视频弄潮儿一波接一波,各领风骚一两周,没见谁能屹立潮头不倒。“爆红诚可贵,持续价更高。”只有敢于突破接受新创新模式,或许短视频的高潮会持久一些。



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