“我不怕干”刷爆社交圈,这是谁在搞事情?!

微播易 2016-12-02 18:50 社交 来源:思达派 查看原文

前几日,一句“我不怕干”刷爆了社交圈。

What?到底是谁这么会搞事情?

原来是小熊电器联合微播易一起策划执行的一起集内容、娱乐、口碑、名人、KOL等多重营销元素为一体的热点事件!

一款小熊牌除菌恒湿加湿器,一句“我不怕干”slogan,简直霸气满点,直击用户痛点。冬季干燥,你敢说我不怕干吗?话题引发全民热议,小熊这次玩儿的真心有点大!

头条君都首页报道了,还有境外同胞翻墙也要参与话题

足见这次小熊加湿器,#我不怕干#到底玩儿的有多大!

那么,接下来小编就带大家深扒,小熊加湿器和微播易是如何联手打造“我不怕干”营销事件,get全民G点的。

深度布局,明星内容营销有高招

不是有明星就会引爆,明星内容营销更见技巧。借助名人力量扩大品牌效应是众多广告主热衷的营销方式,但如何用得对、用得巧则是决定最终营销效果的关键因素。

岳云鹏此前发布过一条关于冬季空气干燥的诉苦微博,原文是“又被干醒了”,引发数万网友共鸣。小熊立即反应窥见营销契机,乘势营销,借岳云鹏传递“有了小熊加湿器,我不怕干”。软性承接,轻松解决用户空气干燥难题,既具有话题性,又不会引发用户反感。由此引发了围绕岳云鹏,关于小熊加湿器、关于我不怕干的热烈讨论。

(参与评论23万+,点赞21万+,广告效果曝光;网友各种小污的脑洞,也是没谁了,预知详情,移驾小岳岳微博)

小熊加湿器,深度布局,明星首发#我不怕干#话题,事件源头一炮而火!引发一片热议,盘踞24小时热门榜单,将娱乐营销发挥到极致。

同时,微博引发小岳岳铁粉儿追捧,加湿器单品搜索热度攀升。当中不乏心急的网友,果断入手明星同款。品效结合,传播效果立竿见影。

多资源类型花式助推,整合营销有技巧

借助微播易社会化资源平台,小熊加湿器引入多名优质KOL,趁热扩散,多类型资源花式助推,传递有了小熊加湿器,#我不怕干#话题主张。小岳岳事件引发深度扩散。

超级IP段子手,扒圈圈、娱乐圈扒姐、赤道少女,调侃式扩散小岳岳事件,助推传播源。

情感类专家苏芩,传递在爱情中,#我不怕干#

时尚KOL,传递时尚主张#我不怕干#。

母婴KOL,传递作为妈妈#我不怕干#,引共鸣。

小熊加湿器360度狙击白领、母婴目标用户关注,聚圈层,深层触动用户,小熊加湿器,不只是加湿器,而是一种有温度的共鸣。#我不怕干#引用户强认同。

多维解读,建立营销信任

卖情怀更要卖功能!事件、话题引爆后,促成用户行为更关键的一步是落地产品功能。小熊趁话题热度,根据自身产品特性再从微播易平台甄选一批优质推广账号,多维解读推荐品牌,让用户不止知道小熊,更愿意信任小熊。

针对北方空气干燥,加湿器成为刚需的用户,小熊精准选取北方地域媒体类、新闻类订阅号,给北方干燥症候群一个加湿秘籍。

精准选取河南早八点 山西晚报 天津日报 北京早知道等10个地域订阅号,全方位覆盖北方目标用户。

针对母婴用户痛点,小熊支招,如何给宝宝提供更健康的空气环境,除菌很重要

针对时尚类用户痛点,解读秋冬必备时尚物件,除了衣物,还要有一款除菌恒湿的加湿器

多类型订阅号深度解读,给每类用户一个信任小熊的理由,直击他们的痛点。小熊真正给了他们#我不怕干#的勇气。

聚圈层,口碑营销更接地气

朋友说的好,才是真的好。汇聚各种圈层,聚力母婴、白领等目标圈层,扩散背书产品。

真人用户分享背书产品,精准营销。

满足用户需求的多重加湿功能加之微播易指导下的多种新式社媒玩法,小熊除菌恒湿加湿器在传播中跳脱了传统的产品广告形式,深度布局,内容营销+娱乐营销+口碑营销,借用名人及各类KOL,传递#我不怕干#主张,事件在网络中引发了一场不小的震动,堪称为小家电社媒营销“第一人”。

而微播易平台也凭借丰富、专业的优质网红资源与大量成功的社媒营销经验为小熊加湿器这场策划起到了重要的资源支持作用。此前,微播易还相继助力宝洁、帮宝适、屈臣氏、茵曼等知名品牌完成了效果令业界惊叹的策划事件,全力帮助更多企业一起加入社媒营销的浪潮中来。


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