盘点:情人节里那些创意型的互联网营销

郭彦希 余玮 2017-02-16 16:43 企业服务 来源:思达派 查看原文

好了,拥挤的2.14情人节终于过去了。这一天发生了很多事,比如成都太古里、春熙路排满高逼格的旷男怨女;比如莫泰、如家、格林豪泰、橘子水晶等酒店没有床位.....当然,还有各行各业脑洞大开一言不合就飙车的营销推广搭车。看看谁的脑洞能给你借鉴呢?虎哥梳理如下:

先从成都看起。

1共享单车齐戴玫瑰

盘点:情人节里那些创意型的互联网营销

2.14一早,在成都春熙路王府井、壹购潮流广场、天府三街、凯丹广场、蓝光时代华章等多个地方,很多使用ofo小黄车的人十分惊喜,车头居然贴上了玫瑰花,他们使用之前不忘先拍照发个朋友圈晒晒。这个情人节推广创意,是由成都知名的生活类移动新媒体“成都范儿”与ofo共享单车和5客蛋糕带来浪漫惊喜。

这个策划体现了跨界的思路,并整合了目前关注度很高的共享单车资源,在地点设置上也充分考虑了布车热点区域和人群,便于引发话题,玫瑰花上附二维码提升了活动人群转化效果。

同样的, 共享汽车也是情人节跨界资源的热门载体。EVCARD与伊藤洋华堂合作,情人节到武侯区民政局登记结婚的,提供现场拍摄合影并打印照片,可以由EVCARD(配司机)带去伊藤洋华堂双楠店,并获得福利。

2专用货车居然也能布置求婚现场

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情人节的求婚得来点有新意的。这位哥就不得了,昨天在成都凯德广场用货车策划了别样的求婚仪式。现场当货车门被打开的一瞬间,用玫瑰花、气球、星星灯精心布置的车厢让女主角惊喜不已,在众人“在一起”的呐喊声中带上了求婚戒指。据刘先生讲,他和女朋友是高中同学,今年恰好是两人在一起的十年,非常具有纪念意义。

货车提供方为成都创业公司驹马物流旗下的驹马专车,像这种特殊的服务属于定制化需求,脑洞大开的求婚方式也让货车有了全新的定义。

重要的是,这类附带喜庆气氛的推广并不令人生厌,不滥用眼球。远比昨天有厂商在街头做“移动papa车”博眼球要更懂得“节制”的重要性。

3用独特的拍照装置体现品牌意义

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成都龙湖北城天街发起“肉麻情话”街拍装置,昨天北城天街男男女女齐SHOW恩爱成为一景。这类以自拍为主题的装置,非常适合于情人节这样的节点运用。

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小的拍摄装置也有得玩。星巴克继与微信推出了社交礼品体验“用星说”后, 又推出情人节的专属饮料:“满满小幸运”和“暖暖男友栗”。在制作饮料的时候会帮顾客在杯子上贴上特殊的“告白贴纸”,如“我的小幸运”“男友力MAX”“我喜欢你”,用杯套悄悄遮住这些告白。这非常适合作为情人节的自拍道具。在拍照软件SNOW上,还有星巴克专属的情人节拍照贴纸效果。

4结伴式运动,让品牌联想发生

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健身本身就是一项让性感发生的事儿。成都共享健身平台魔方运动昨天顺势推出SpeedPlay情人节特别版,这样的结伴运动,不但体会不一样的约会方式,也很符合品牌的调性。

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成都work+办公在情人节搞了一场“人民公园相亲”行动,召集了20对男女参加。这其中用了成都中老年人最喜欢在人民公园交换子女相亲信息的梗,本身就具有关键性传播语言,这项活动也很符合联合办公室让温暖发生的品牌调性。

5在正确的时间发布正确的新品

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极米无屏电视CC极光是一款适合女性的微投影仪,颜值很棒。选择情人节首发,正是在正确的时间打了一场正确的仗。当然还得拉上正确的伙伴。除了京东首发之外,成都极米科技在社交传播海报上选择了和世纪佳缘合作。

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小米手机在情人节前夕,也利用红米Note 4X与虚拟偶像“初音未来”合作,推出情人节限定版手机。

关于国内外厂商情人节开脑洞的其他创意

【最温暖】

1谷歌:情人节涂鸦呼吁保护濒临灭绝穿山甲

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今年情人节谷歌的Doodles是“穿山甲之恋”。主角是一对热恋的穿山甲,由四个互动小游戏组成,讲述一只穿山甲为另一半寻找完美情人节礼物的故事。“穿山甲之恋”是谷歌创作的最具深意的涂鸦,动画游戏历时一年开发完成。

2阿迪达斯:撑同志

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情人节前一天晚上 11 点半,Adidas 在 Instagram 上发布了一张照片,两个女生穿着它新发布的女子跑鞋 Pure Boost X,其中一个作踮脚亲吻状,配文是:“你付出的爱和得到的一样。”

【最有趣】

微软:Skype新增情人节主题Mojis

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微软即时通讯产品Skype新增了一些有趣的新功能,与Rogue Octopus合作推出了全新的情人节主题Mojis。用户可以在跟其他Skype 用户聊天时使用全新Mojis,通过信息形式发送这些视频短片。每个Moji通过两个角色来展现不同的爱情阶段。

百度:人工智能撩妹/汉大法好

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百度搜索在近日推出了基于人工智能技术的“情人节用脸撩,开启桃花运”功能,迎接情人节。用户在百度搜索 App 中需用语音说一句“开启桃花运”即可进入主题页面。该页面包含两大核心功能:一个是“自拍撩汉/妹指数”,即根据照片颜值打分的功能,另一个则是输入姓名/地点后自动生成专属诗歌的功能。

【最实在】

微信:520元红包不够 黄金红包来凑

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黄金红包在情人节这天正式上线了。腾讯黄金红包将原本1对1发红包最高1000毫克的限额调整为1314毫克,寓意着一生一世。此外,微信一对一红包的最高限额也在情人节这天悄然提升至了520元。

支付宝:购买一份“恋爱保险”的前提是三年内不分手

支付宝非常“应景”的推出了一款“恋爱保险”,用户只需要购买这份“恋爱保险”,就可以在3年后收获爱情礼金。

【最走心】

Visa预付费礼品卡:不寻常的真相——花朵

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Visa预付费礼品卡推出了一则视频广告:花是一株植物的生殖器官,为了庆祝特殊的日子和场合,人类通常会把这类器官摘下,把它变成死物,送给另一个人。最终表示比起送对象一束死去的生殖器官,不如送一张 Visa 预付费礼品卡。

玛氏 Galaxy 巧克力广告:Galaxy Chase

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1分钟半的广告,没有台词,依靠细腻的配乐和优美的画面,让广告拍出了大片的感觉。

【最重口味的】

杰士邦&大朋VR:VR和异地恋更配

杰士邦&弹个车&配音秀

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京东白条

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京东白条2月13 日发的这篇简直飙车到天涯的推送,虎哥实在看不下去了!

小茗同学

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小茗同学做了一张填字游戏的海报,认真做完这道题发现答案是真理。感觉是昨天没有过情人节的朋友的心声啊。

天虎科技 余玮 罗曙驰 郭彦希


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