简奢Super-in完成险峰长青Pre-A轮千万级融资,,猫眼资本担任财务顾问

吴金龙 2017-02-17 11:07 电子商务 来源:思达派 查看原文

北京时间2017年1月13日消息,国内新锐轻奢品牌集团Super-in时尚集团(第七宝贝咨询服务有限公司)日前正式宣布已于2017年1月初完成1000万元人民币Pre-A轮融资。 Super-in本轮融资由险峰长青领投、蓝色光标跟投;More.Than.Capital(猫眼资本)担任此次融资的财务顾问。Super-in简奢于2016年5月完成1000万元人民币天使轮融资,由辰海资本与凯恪资本共同投资。

简奢Super-in,来自英国的时尚集团,国内首个系统引入欧洲品质生活方式的时尚集团,精选欧洲王室、贵族、名流名牌,将欧美多元化的生活方式与时尚理念引入中国,传递简单奢华的品质生活理念、简奢主义。Super-in时尚集团作为欧洲轻奢品牌集群授权代理商与供应链服务商;前期通过电商渠道和APP平台主要经销在欧洲本土颇具传承历史和认知度但在国内未形成销售体系的轻奢品牌;后期计划通过与品牌方达成JV合作落地国内市场开拓,逐步做成中国首个像LVMH集团的奢侈品时尚集团。

简奢Super-in于2015年1月创立于伦敦,从2015年5月开始Super-in就持有Monica Vinader, COCOROSE 和ROSE RANKIN 的中国唯一经销权;目前已与23个欧洲轻奢品牌建立战略合作关系,包括Rupert Sanderson, Cambridge Satchel, Aspinal of London, Oliver Sweeney 等品牌。据悉目前国内主要的轻奢电商品牌如HIGO、有货、Ofashion都会从Super-in取得货源渠道支持。2015年Super-in获得CBCA(中国品牌传播联盟)颁发的“中国时尚电商行业创新品牌奖”,并获得中国品牌传播联盟颁发的理事级别荣誉。

简奢Super-in品牌创始人崔琦,从剑桥大学研究生毕业后,一直在欧洲投资、金融行业工作,直到两年前,穿梭于伦敦、纽约、巴黎的时尚精英崔琦调整船头决定做一件更有意义的事情,把欧洲人有品质的生活方式带回中国,通过简奢Super-in改变之前固化的时尚理念,用消费升级来打造有品质的美好生活。这位英国中央银行400年以来首位中国籍女性经济分析师,计划建造一个时尚帝国做中国的LVMH集团,抓住中国的消费升级这一大趋势,通过引进欧洲贵族和皇室用的品牌,来补上国内中级消费的空缺。

崔琦和她的简奢Super-in

创始人崔琦18岁来到英国伦敦求学,在英国工作生活了13年。她曾是剑桥MBA2009年最年轻的入读者,获得剑桥大学经济学工商管理学双硕士学位;在剑桥获得曾获爱丁博公爵奖。剑桥毕业后崔琦成为英国中央银行首位中国籍女性经济分析师,她曾代表英国在欧盟谈判重塑并重组破产银行。之后崔琦作为高盛伦敦办公室当年唯一进入前台的亚裔女性来到投资银行高盛,在高盛零售、时尚奢侈品行业并购重组部等阶段,都很好的证明了她具有国际视野和投资与金融的擅长。

创办简奢Super-in时尚集团,源于崔琦有一次回国时和朋友逛街看到的市场前景,在国内不是质感和设计都不尽如意的快消品,价格确是动辄上万元的奢侈品,买一件有做工精美,品质良好,价格亲民的商品,成为了市场空白。在物质和精神文明都到达了比较成熟阶段的社会里,欧洲人更在意自己所享受到的生活,而不是大logo的宣告,或者那种无法给人亲近感的奢侈品。在这样的背景下,市场里有非常多的质地优良、设计具有美感、价格亲近的选择,所以简奢Super-in的创始人崔琦想要把这种升级消费的生活带回到中国,在她的概念中,奢侈品是对外的,一种群体、阶层的划分。“高贵无比的奢侈品以及低廉没有创造性的仿冒品让我感到惋惜,我希望更多人在能力范围内过更有内涵的生活。”她希望做时尚的传递,用理念导向精神追求的交汇。

Super-in团队具多语言、跨文化背景,对欧美时尚潮流与中国市场、消费心理有着独特领悟。通过严苛地筛选,简奢Super-in会在欧洲众多品牌中,根据品质达到极高的级别,市场上获得王室、政要、中产阶层等的认可,挑选价格亲民但能够带来消费升级的产品,引进到中国时尚消费市场。目前,旗下运营品牌包括:Monica Vinader、Cocorose London、Rose Rankin、Aspinal of London、Amanda Wakeley、Ben Sherman、Original Penguin、Lyle & Scott、Dents、Fedon、Linda Farrow、Matthew  Williamson、Orlebar Brown、3.1 Philip Lim 、Rupert Sanderson 、Tateossian、Johnston of Elgin、Oliver Sweeney 、Heidi Klum Swim 、Pleasure State、Heidi Klum Intimates、Eton、The Cambridge Satchel,在珍品网、YOHO、第五大道、Ofashion均有良好的产品销售。

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简奢Super-in王室“代言人”凯特王妃

在各种不同的场合中,消费者都能看到王室icon凯特王妃会经常穿着Amanda Wakeley的套装,rupert sandonson的鞋子,拿Aspinal of London的包包,戴Monica Vinader的首饰。

对于欧洲甚至全球的品牌来说,能成为英国王室认证品牌,是一种无上的荣耀。要成为英国王室认证品牌,前期需要经过非常严格的认证资格筛选,即便在授权后,也只有5年的期限。在授权期还需接连着严苛的监管制度,每年有30个左右的品牌因为不符合监管要求被取消授权。因此,对品质要求严苛的品牌,亦是简奢Super-in的首选产品。

现在,简奢Super-in把这些极具品质感的王室认证品牌,都带来了中国消费市场。简奢Super-in所选择的品牌产品涵盖了品质生活所需要的各方面。袖扣、衬衫、套装礼服、首饰、男女鞋、皮具、内衣、童装等,简奢Super-in时尚集团意在360度全方位为大家的生活场景提供品质选择。

简奢Super-in时尚集团综合品质、设计、价位等因素,目前为大家带来三个英国王室御用品牌。它们分别是成立于1874年的高档毛纺织产品Lyle & Scott、1777年成立的顶级手套制造商Dents和1797年成立的羊绒服饰品牌Johnston of Elgin,而这些只是简奢Super-in选取品牌的缩影,简奢Super-in时尚集团将在未来为大家带来更多优质消费升级的产品。此外Super-in携手Rose Rankin、Aspinal of London、Cocorose London、Oliver Sweeney、Tateossian 5个高端品牌推出全球限量的联名款。

一条来自苏格兰的顶级羊绒品牌Johnston of Elgin围巾如何到达中国的消费者手里?简奢Super-in伦敦时尚买手Christ作为一位英国女士,以她在时尚零售和买手十多年行业经验来看,无论是品牌悠久的历史、长期的品质坚守、时尚触觉或现有市场认可度,Johnston of Elgin都是行业的引领者,她认为这样的优质产品,需要通过简奢Super-in时尚集团专业的消费升级态度,为中国消费者带来最合适的欧洲品质生活。

简奢Super-in创始人崔琦表示,本轮融资主要用于和欧洲品牌商的战略合作、市场运营、JV模式落地等业务板块;2017年将要与45个品牌达成战略合作渠道,开放品牌的天猫旗舰店;两个品牌达成JV合作,建立Oliver Sweeney和Cambridge Satchel两个品牌的三里屯实体店;后期也计划开展引进法国、意大利等其他欧洲国家王室品牌的工作。目前的SKU为400多个,明年连天猫店在内SKU做到1100个,年销售可以完成在一亿元;新一轮的A轮融资将在2017年3月启动计划融资1亿元。

险峰长青表示:随着85后年轻一代逐渐掌握经济大权,其消费能力及意愿的升级趋势明显:未来十年中国中产阶级人数将显著增加;2022年中产阶级将占中国城市家庭的54%。和年长一代消费相对保守的消费意愿有所不同,年轻一代意愿增加,信用消费、溢价品牌消费时代崛起。 我们更看重Super-in对时尚的态度和风向把控,这在消费升级领域内是个趋势有足够大的空间。

More.Than.Capital(猫眼资本)合伙人王丹认为,简奢Super-in旗下经营多为皇室和全球明星名媛青睐的品牌,其顶级的品质和风格获得皇家特许荣誉的皇室御用品牌;包括Dents手套品牌,Johnstons of Elgin羊绒品品牌,Lyle&Scott休闲服饰品牌;作为一名女性投资人我觉得这些品牌都比较匹配目前国内中产年轻女性的文化诉求和想象空间。新兴消费群体对溢价商品的认知度提升,并呈现全球化、个性化、品牌化的特点。相较于高端奢侈品带有“炫富”属性,简奢Super-in更倾向于对品牌历史、文化、价值观的情感认同,以及对产品质量、设计自身的体悟。


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