一点资讯战略升级:否定百度收购同时与微博牵手

2017-02-20 20:15 移动互联网 来源:思达派 查看原文

  上周五,百度洽购一点资讯的传言开始在朋友圈扩散。这类收购传言在互联网圈已是见怪不怪,尽管百度与一点资讯均出面否认,但站在技术角度来看,一点资讯和百度走到一起的可能性还是有的,甚至我认为可能性相当大,这个传言有其合理性所在。

  一点资讯与百度联姻的可能性有

  一笔收购的达成只需要三个因素:买方意愿、卖方动机以及符合双方预期的加码。

  站在买方角度来看,2016年5月百度联盟峰会上,百度首次提出内容战略这个概念,到了2017年各界都已感受到百度明显加强对内容战略的重视力度,不论是陆奇还是李彦宏,都在强调内容二字,具体到产品除了已有的移动搜索之外,增量则要靠信息流和百家号。

  然而,内容市场本身竞争就已十分激烈,去年就有传言称今日头条正在谋求上市,腾讯企鹅平台2016年成绩不错马上又要升级芒种计划了,阿里UC在阿里撑腰下给自媒体的补贴堪称土豪,一点资讯去年拿到OPPO至少1亿用户的增长预期同样斗志昂扬。

  作为后来者的百度在去年上线百家号,并启动了百亿分成计划,但要在内容市场分一杯羹,还有许多课要补:信息流用户基数不够大、内容生产体系还不完善,正流行的短视频和直播内容尚未涉足。百度必须在市场未定之时补齐这些短板,收购是上策。说白了,百度完全有可能会花钱买时间。

  对于百度而言,今日头条会是很诱人的标的,毕竟它已做到个性化内容平台的老大,甚至与滴滴和美团并称“TMD”新三巨头。百度曾多次锚定这个没有任何巨头背景的目标,但是在去年业界风传今日头条可能卖身腾讯时张一鸣就已明确表示不卖要“go big”的野心。至于说分别隶属于腾讯和阿里的天天快报和UC更是没有任何可能性了。

  对外宣称是个性化资讯市场老二的一点资讯反而更有可能:其最新数据是,安装量2.9亿、日活4,800万,自媒体合作账号总数量10万家,虽然距离今日头条还有距离,但是这些数据对于百度而言是有价值的,与百度自有资源结合之后,完全有可能超过今日头条。并且一点资讯个性化分发技术驱动的理念,尤其是兴趣推荐引擎与百度搜索引擎本质是一样的,与百度基于人工智能来实现内容分发的思路很契合。

  不过,传闻中说的是洽购,也就是双方可能只是有过接触,这在互联网圈实在是太平常的事了。一点资讯是否愿意出售,或者接受百度投资?

  站在一点资讯的角度来看,短时间内要超越今日头条可能性同样很小,要在个性化资讯市场壮大就必须采取非常规手段——比如引入“新贵入口”国产手机厂商入股。既然能够接受小米、OPPO入资以换取浏览器和预装等流量资源,一点资讯没有理由会排斥百度这个流量入口。站在直接利益层面来看,百度广告主资源可让一点资讯存量流量进一步变现,百度当下急切推进内容战略意味着它愿意付出溢价,满足小米、OPPO以及创始人的套现诉求。因此,一点资讯不会像天天快报、UC那样完全与百度绝缘,它们走到一起是有可能的,只是什么形式还不确定。

  自媒体新战略降低了被收购可能性

  就在传言后的周末,一点资讯与其投资方凤凰网联合做了一个活动,给其平台上的优秀自媒体颁奖的同时,公布了全新的自媒体战略。与其他平台强调拿出多少亿来补贴自媒体不同,一点资讯的自媒体战略并未强调金额,但玩法却颇耐人寻味。在我看来也进一步否定了被百度收购的传言,验证了一点资讯CEO李亚对媒体关于“一点资讯将保持独立发展”的回应。

  具体来说,这个自媒体战略升级点主要分为四个部分。

  一是一点号与凤凰号全面打通的同时,与两者的全渠道实现打通。自媒体内容将可以在一点和凤凰全渠道分发,主要包括一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网六个分发渠道,代表着一点资讯的四股力量:一点公司,凤凰、小米和OPPO三个股东。这些渠道加起来日活跃用户(DAU)达到了1.5亿,远远超过一点资讯自有的4800万。对于自媒体来说,发布到一点资讯的内容阅读量将会得到成倍提升,影响力和广告分成自然会表现更好。

  一点资讯与凤凰网融合贯通不难理解,一处水源供全球已是自媒体行业的常态,不论是腾讯还是百度都已实现不同来源的内容整合再进行多渠道分发,比如腾讯的内容可以被分发到包括天天快报、腾讯新闻,内容源头上腾讯视频则与企鹅媒体平台实现了打通。但是,这也说明一点资讯与凤凰网加速了融合而不是切割,这与一点资讯被收购传言矛盾。在个性化内容分发渐成主流的今天,以第五大门户自居的凤凰网可能并不愿意将一点资讯拱手让与百度。

  二是一点资讯与微博旗下的一下科技达成战略合作。不知道是否是由新浪老将陈彤加盟一点资讯担任总裁牵线搭桥,一下科技旗下“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”的短视频和直播内容以及其背后的内容生产者资源(MCN、视频机构、明星、网红、媒体)将开放给一点资讯。同时微博也将与一点资讯“形成社交共振,实现从视频拍摄、上传、播放到互动、分享环节深度打通。”内容共享会是趋势——正如自制网剧可以在电视台播放,电视台综艺节目又可给视频网站一样。

  不过,微博与一点号的合作还让我想到了一个可能性:一点资讯会不会引入微博作为股东?业务合作往往是资本合作的征兆,况且微博在2016年已定位为内容平台,股价增长数倍现已超越Twitter,它正在跟今日头条成为竞争对手(还有一种说法是今日头条在“微博化”),微博不可能全面今日头条化,它是社会化分发为主,个性化算法为辅的内容平台,一点资讯与之相反,双发可以互补。因此,微博同样是百度洽购一点资讯的潜在竞争者——这背后还有曾经的门户老大新浪在个性化内容时代的诉求。

  三是一点资讯与视频制作解决方案提供商美摄合作,支持生产者在平台进行视频的拍摄、剪辑和发布,这意味着一点资讯除了一下科技旗下的秒拍和小咖秀之外,自己在布局短视频PGC平台。正如前文所言,短视频是内容消费最具增长潜力的内容形态之一(另一个是直播),今日头条在2016年就已重点押注短视频,要拿出10亿元补贴短视频,现在一点资讯终于出招了。

  四是一点资讯、凤凰网与视觉中国达成战略合作,向优秀自媒体人开放图片、素材、音乐以及视频平台内容。内容产业复兴,布局版权内容是避免法律风险的必要,更是一种战略布局——参考版权在视频和音乐这两类内容市场中所起的决定性作用。去年今日头条投资图库东方IC也有类似考量。

  从一点资讯自媒体平台战略升级可以看到,它已补全核心能力向今日头条看齐,比如短视频以及版权;同时正在加速与股东资源的整合,且还在引入更多战略合作伙伴,作为后来者通过引入战略伙伴的方式更有追上先行者的可能性,这些举措表明一点资讯想要在巨头协助下独立发展的野心,降低了被百度完全收购的可能性——不过,百度不收购而是战略投资一点资讯的可能性还是存在的,这是一点股东更能接受的方式,如果这样,中国个性化内容市场格局同样会生变。

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