初创企业如何做好内容运营?这里有3个建议!

周瑞智 2017-03-06 17:08 企业服务 来源:思达派 查看原文

做创业服务有一点时间了,期间我非常用心的观察初创企业在早期是如何在媒体上宣传自己的。因为创头条(Ctoutiao.com)自身也是一家初创企业,我们在学习和思考的过程中,对初创企业该如何宣传自己有一些自己的心得,希望分享给同样创业的小伙伴。

目前,媒体越来越多的服务化,而初创企业也多了内容运营,但是很多内容运营如同鸡肋,转发别人的,味同嚼蜡,别人都看过了;自己写吧,不知道写啥,总是写着写着就变成宣传资料或者软文了,用户又不买单。

到底如何是好呢?我们总结了来自创头条网站企业号的成功案例,各家创业媒体的优秀稿件,发现了以下几个经验:

1、弄清楚你的目的

为什么要做内容运营?直到现在,媒体写作仍然是一门专业,而初创公司不像阿里腾讯一样,动辄就整几个媒体领域的高级人才过来撑门面。

那么,既然是没有科班人才,怎么去做宣传呢?首先你要想清楚你当下宣传的目的:是让目标用户了解?还是让创投圈对你了解?还是让媒体对你了解呢?在不同的阶段,你需要讲述不同的故事。好的宣传应该能让创业过程减少阻力,变得更加润滑。

弄懂了这些当然还不够,既然媒体写作是一门专业,就意味着你招来的新媒体运营可能还处于新手阶段,未必能拿出来好的内容。就算他有想法有文笔,他写的的东西也可能无法帮助你实现上面你要实现的宣传目的。

所以,早期当然要你亲自动手去写。这种写作,本身也是在和用户交流,也是在和自己的创业团队交流。而且写下来的内容更能看到逻辑问题,不仅帮助自己发现问题,也可以协助改进自己的产品和商业逻辑。

2、不要只夸自己,懂得专业的说话方式

既然不懂专业媒体的表达方式,自己刚好又有企业诉求,所以很多企业内容运行着运行着就变成了企业的自说自话。

因为中国每个人都没有受过专业训练、职业训练,所以中国人对很多东西都缺乏标准化的概念。

那么,当创业者准备做内容时,应该怎么做呢?

①分享创业干货

除非你已经是科技大牛,比如张向东这样的创业者,他可以自然地获得聚光灯聚焦。否则,创业者都是在角落里埋头苦干。

这时,如果你想发声,最好的办法就是分享你的创业干货。而且越是敢于自曝其短的创业者,越有可能赢得读者的赞赏。

比如,一个在BAT做过运营的小伙伴出来创业,他就可以给媒体投稿,谈一谈BAT如何做运营等等,基本上都可以获得一定的青睐。

分享创业干货是比较好的展示方式,事实也证明,没有广告痕迹的宣传更具有吸引力。当然,你也可以选择创头条(Ctoutiao.com)这样的创业创业服务平台。我们的文章要求很简单:“提出一个问题——(彻底)解决一个问题”即可。

②分享行业看法和见地

不会有很多媒体关注一家刚成立的创业企业。但任何一家初创企业,都看重了一个存在重大发展机遇的领域。如果你能把这个领域的机遇、痛点说清楚,很自然的,你就会赢得媒体的关注。

比如:你刚刚做移动互联网金融,那么如何在几千家互联网金融里脱颖而出呢?如果你对此前的几千家模式都有研究,而且你确认你的模式却有领先之处,那么你就可以详解互联网金融的模式,然后引出你的核心理念。

——只要别人接受了你的核心理念,自然而然的,他们也会对你的想法表示认可。

③分享成长得失教训

作为创业狗,你不是青年导师,又没有江湖地位,肯定没有办法讲你的传奇经历。但无论任何人,都有自己的成长经历,作为创业者,这种经历又比别人多了几倍不止。讲述创业遇到的那些坑,在获得观众的同时,也能收获一些敬佩,何乐而不为?

比如,导航犬的创始人讲述自己导航犬失败的全过程,很发人深省。在文章最后,他又推出自己的新项目。在我看来,这个推广的效果就很好。

3、没有爆款,除非你已经炉火纯青

①这些内容都不是爆款所在,更不会让你一下子就走红。

但是,通过这些润物无声的宣传,你已经可以在创投圈里获得一定的注意力,发出自己的声音。如果你说的确实有力、到位,也给以后的推广埋下了伏笔——随着你在行业里不断的发声,慢慢的就会有媒体人约你采访,或者发表看法。这在将来需要的时候,就会厚积薄发。

②不会每家媒体都买你的账。

要学会接受被拒绝。研究一下每家媒体的风格,然后注册账号,给他们投稿。36氪关注创业动态和趋势,钛媒体侧重深度分析,创头条(Ctoutiao.com)则以创业干货为主……选择好自己的方向以后,完成稿件去投稿,同时根据反馈情况不断的改进。这是很必要的一件事。想想看,如果你不能把自己的故事讲清楚,将来怎么能把自己的产品给用户讲清楚呢?把它当成一项训练,不仅会让自己更好的去讲好故事,也可以为未来创业企业宣传完成第一桶金的积淀。

本文首发创头条(Ctoutiao.com),作者:赵博思 联系邮箱:lizhigang@ctoutiao.com

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