每天维护10个平台、10W+爆文是常事,创头条企业号运营大牛是怎么做到的?

覃羽 2017-03-09 16:02 企业服务 来源:思达派 查看原文

在外人眼中,新媒体小编们的日常工作无非就是写写写……

虽说现在不论传统企业,还是互联网公司,对‘新媒体编辑’这个岗位已经是非常认可。特别是在现在的创投圈媒体行业,以创头条为代表的媒体平台为企业提供了开放式的展示平台,但是,想要做好企业内容的运营并不是一件容易的事。

就在不久前,创头条公布了“年度企业号TOP”榜单,其中91财务一号互联e信WiFi君望财经优客工场等30个优秀创头条企业号。这些获评企业不管是对创头条企业号的认知、还是在其他自媒体平台运营上都独具特色,最终以卓有成效的运营及较高的票数,入围TOP榜单。

那么,这些企业的新媒体小编在企业号内容生产、传播等方面都有哪些技巧可供同行借鉴的呢?为此,我们和TOP30的运营大牛们认真的谈了谈。

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他们建议:做新媒体要熟知不同传播平台的受众喜好

“每天差不多要维护10个左右的平台吧。”

这是创头条在对本次获评的30家企业新媒体编辑们调研中听到最多的一句话,有超过8成的编辑们要每日维护和更新10个左右的自媒体平台。

其实,在互联网时代下,创业企业要想做新媒体营销,最重要的就是找准和找好传播的主阵地。

特别是移动端等新兴平台的冲击,传统的传播渠道已经发生改变,用户的喜好也变得更加多样性,每个自媒体平台都有着自己的优势与劣势。

上海君望资产管理有限公司小编“一块奔跑的五花肉”介绍说,“之前我们试过把同一篇文章发送到各个平台上,可是过了一段时间之后,发现并不是每一个平台的喜好都一样的——有的平台喜欢风格俏皮的文章、有的则喜欢深度研究的文章。所以我们开始逐渐把文章分类后再分发到各个平台上。”

图普科技市场部新媒体小编也认为,有的平台读者更喜欢看技术详解,有的喜欢看行业分析,有的喜欢看人物故事等等。“不同平台的属性,图普科技都会针对性提供内容,也是和平台老师们一个磨合的结果。”

以创头条为例,平台上聚集了众多的创业者、投资人和泛创业群体,作为一款新闻资讯产品,创头条聚焦所有与创业相关的头条,涉及传统行业创业、互联网创业、互联网+创业、投资、融资、收购等创业相关的头条新闻。

如,虚拟99为什么VR色情会杀死我们?一文,阅读量就高达80多万;一号互联e信WiFi的爆文“WiFi为什么越来越卡?e信WiFi+告知你原因”阅读量高达77万……

据创头条相关数据分析,关于创业故事、创业干货、首发资讯等内容会获得更大的关注,甚至还会被其他网络媒体转载。

他们总结:品牌建设比写出10w+更重要

一篇高质量的原创文章给企业带来的怎么传播效应是不可估算的。

因为,除了增加阅读量、给公众号带来更多曝光外,还能带来一定的商业价值。这也让很多企业在新媒体运营上强调多写出“爆文”、写出10W+,仿佛“10w+”就是新媒体从业人员必须要征服的一座高峰。

在创头条采访的诸多新媒体小编中,写出10w+的爆文都有哪些经验呢?

1、先搞清楚读者是谁

除了需要深入了解所处的行业这一共识外,小编们认为,最需要掌握的首先是粉丝和自媒体平台用户需要什么样的内容,如果只知道每天生产和推送内容,却不知道什么样的内容是与自身定位及传播平台相符的,那就乱套了。

因此,方糖小镇新媒体小编eva认为,定位好自己的目标人群后,可以围绕用户喜欢的干货Or吐槽等各种话题来生产内容。

作为创投领域的企业,上海苏河汇投资管理股份有限公司小编“宣”建议,在明确好用户画像后,要关注创业者真正关心的问题,这样才会更“接地气”。

2、呈现自身品牌特质

在内容的生产和选择上,不能自说自话,而是要在用户的喜好和品牌特质上寻找最佳的平衡。

北京真信网络科技有限公司小编“yun-pig”的看法是,要么找到让用户共鸣的话题,要么找到让用户忍不住说两句的话题,用他们能接受的表达方式传达企业品牌理念。

例如,腾讯众创空间(杭州)小编“叫我花花就好”认为,身为一家众创空间小编,要接触非常多的创业者,不乏有故事的男同学女同学,“我们的价值观就是呈现创业百态。”优客工场(北京)创业投资有限公司小编“张无忌”对此持相同看法,他认为,优客工场作为一个联合办公社区,除了自身作为一种新业态,有很多内容可以讲外,最大的内容来源在于优客工场的入驻企业,通过挖掘每一家企业的背后故事、行业、创始人等去输出内容。

在创投行业,险峰长青投后市场部负责人崔玲介绍,作为一家创投公司,秉承着“只帮忙,不添乱”的思想,如实地结合每家被投公司的行业背景,以CEO故事带动商业逻辑,软化强硬的商业逻辑,这样较为让人接受。

作为专业科技公司的代表,图普科技认为,目的是想让更多的人知道人工智能可以为大家创造什么价值。“尤其图像识别,毕竟是我们主业,我们更熟悉。所以我会把全球的相关事件和技术点进行多方位咨询后,进一步解读,尽量让大家看懂和明白其中缘由。”

3、传播方式要多样化

研途宝小编“花非花”说,企业品牌的展示纬度其实是多方面,也可以很灵活。

研途宝而言,自媒体平台内容除了涉及考研行业资讯,考研经验分享,考研辅导课程及资料推介外,还着重从整个在线教育行业的热点追踪、趋势分析、观点解读、高管访谈等层面进行内容的创作,整个运营内容也会显得更为丰富多样不至于太小家子气,并且具有可读性。“同时,我们也会保持一定的更新频率。”

4、内容要不断创新

上海君望资产管理有限公司小编“一块奔跑的五花肉”首先,你要明确你生产内容的目的是什么?内容是为什么而服务的,“我们君望立志于和保险、私募、券商等各个机构一起打造以个闭合的生态圈。我们所有的内容都源自于构架生态圈上。”

不过,多位新媒体小编也认为,新媒体运营一个很重要的使命,是将品牌价值传递给读者,用内容和用户建立新的连接,这样远比单纯追求10W+要更有意义。

他们认为:创头条更适合创业公司推广

作为创投领域的垂直平台,创头条企业号为创业公司传播推广提供了新的选择。

作为一名新媒体编辑,频繁发文刷朋友圈而不被屏蔽是有讲究的,特别是运营公众号中,常常因为推广太多软文增加了别人屏蔽你的概率,陷入信息走不出朋友圈的怪圈。而且创业类资讯在许多自媒体平台上,推荐权重并不高。

而创头条作为一款专业为创业者、投资人提供创业服务的新闻资讯产品,以自身独有的分发机制,解决了创业公司宣传推广,增加曝光度的难题。

例如,知识产权服务平台权大师已在创头条发布了10多篇原创作品,平均阅读数在上万,其中《权大师荣获苏州工业产业园科技领军创业孵化项目奖项》获得环球网、网易、中国网等多家媒体转载报道。

“不得不说,创头条的目标群体最精准,阅读效果也不错。”权大师小编smy74000深有感触的说。

事实上,一些企业号的优质内容在创头条上获得 10 万+的阅读量并不少见,被合作媒体转载的情况也比比皆是,受到了诸多小编们的点赞。

险峰长青投后市场部负责人崔玲对创头条进行了详细的分析,她每天需要维护6个常规平台中,创头条更注重品质和品牌,而险峰两个微信公号当然更注重内容和品质,追求原创和深度。

“从搜索引擎效果,明显感觉创头条、搜狐几个渠道效果好很多。”优客工场(北京)创业投资有限公司小编‘张无忌’认为,“如果是我们入驻企业的人物故事,今日头条、微信这样的平台会比较好。”

相关话题:

创头条:你在现在的工作中最值得骄傲或最愿意跟大分享的一件事情?

微软加速器小编Mkt小分队:有时特别枯燥,有时也很抓狂,但当完成一篇佳作,或者看到阅读量、转载量蹭蹭蹭往上涨的时候,除了满足还是满足。

洪泰创新空间小编sunny:接触到很多敬佩的人。

研途宝小编花非花:创作的文章有读者打赏(是不是太现实了?哈哈)

险峰长青投后市场部负责人崔玲:对被投公司创始人的采访得到他们的认可;在各大平台上的刊登的文章被其他门户网站转发;在各大平台上刊登的文章有受众认可并与受众互动,交流不同思想。

方糖小镇小编eva:我的文章被微信大号写文批评啦哈哈哈哈。。。好骄傲or不,好森气。

上海苏河汇投资管理股份有限公司小编宣:得到用户的认可。用户会因某篇文字加好友并深聊,节日时还会有用户在后台留言祝福等等。

上海君望资产管理有限公司小编一块五花肉:自己现在可以负责一点小项目了,身边的圈子的朋友也越来越多了,看着平台从没有粉丝到越来越多的粉丝,心里甚是开心。

北京真信网络科技有限公司小编yun-pig:就是看到用户对你写的文案涮啦啦的转发或点赞,整个人都感觉要飘起来了!

图普科技小编:就是做了一年内容下来,得到了大家的认可,已经和36氪,雷锋网,机器之心,钛媒体,创头条等开展了内容合作,甚至做了人工智能专题。记得有的文章发布后,还获得了几十近百家媒体转载。

汉唐信通(北京)咨询股份有限公司小编冯萧萧:微信留言有人说喜欢我和我的文风~

创头条企业号2016年度热文TOP10

TOP1:为什么VR色情会杀死我们? 

企业号:虚拟99  阅读量:80.4万

TOP2:WiFi为什么越来越卡?e信WiFi+告诉你原因 

企业号:一号互联e信WiFi  阅读量:77万

TOP3:董明珠因‘因为爱情’遭索赔500万,从中我们可以学到这两点

企业号:小微律政  阅读量:69.7万

TOP4:高高在上的投资人都是猪啊,居然被一个16岁的少女给骗了

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TOP5:年入百万的胡蜂养殖能手,在农村玩转了小品牌大价格

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