微信小程序,你这样“兴风作浪”在古代是会被......

移步到微-七嬷嬷 2017-03-20 11:09 SAAS 来源:思达派 查看原文

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  在小程序上线之初,有两家来自杭州的创业者称,它们的估值均上涨了10倍,即便吸引眼球的成分居多,但微信的动作对互联网行业的影响之大可见。有比较保守的说法是,小程序要“挤兑”APP Store,虽然小程序有许多适合的场景,但是说要完全取代原生APP无疑是天方夜谭。

  不过,小程序或许真的会改变移动互联网的应用生态,像公众号那般,订阅号的兴起,把大家的注意力瞬间转移了,偏内容的垂直APP日渐没落,原生APP更多侧重于工具和服务,搜索引擎能够抓取的内容越来越少。换句话说,一个介于Web与Native之间的应用生态,在小程序之前就已经形成。微信已经改变过一次移动内容生态,那小程序是否会再次改变移动互联网生态呢?

一、微信并非小程序的先行者

  其实在微信小程序之前,就有一些类似的探索者,三年前,百度轻应用上线,之后就有三大浏览器推出了类似的轻应用平台,之前也有平台是开发过小程序的,但是叫应用号。其实不管是叫小程序还是应用号还是轻应用,核心理念都是“无需安装卸载的应用”,对用户来说“所见所得”,对开发者来说“低门槛开发”,是它们的相同点。

  不同的是小程序的入口主要在二维码,而别的小程序的入口是搜索、浏览器、客户端。入口不同的背后,实际上承载的价值也不同,张小龙之所以强调二维码这个入口,在于其核心场景是瞄准了“轻量级服务”这个点,例如,在汽车站扫描二维码订票,在广告牌扫描二维码直接获取服务,这些都是体现“服务”尤其是O2O服务的定位。

  但是功能类的又不适合,为什么呢?类似图片处理或者是文档编辑,都具有高频、重度的特点,需要大量计算更需要原生体验和性能优化,小程序是无法满足的。而内容类的对原生程序需求依赖较低,用户主要需求侧重浏览,因此小程序可以满足。

二、内容“共享式创作”时代

  现在是内容“共享式创作”的时代,内容创作者只需要做内容,不需要考虑网站、APP等,生产好内容后,一处水源可供全球,全平台分发并在特定平台经营粉丝即可。但是运营内容久了,势必会希望拥有自己独立的APP。

  理由Maybe如下:

  1、更好地展现和分发内容

  单一的信息流无法满足多元化的信息展现需求,比如炫酷的效果做不到,付费的订阅做不到;

  2、提供个性化服务

  内容创作积累粉丝之后,往往会希望提供问答、互动、电商、客服、会员、社群之类的服务,而内容平台如微信公众平台,难以满足所有个性化服务的需求;

  3、缺乏安全感

  有的创作者在内容平台上有数百万订阅粉丝,但总觉得“不是自己的用户,而是平台的用户”,缺乏安全感,有“App情结”。

  因此,如果有一类应用形态可满足内容创作者的个性化需求,同时又不会大幅增加开发成本,对高级内容创作者是有吸引力的,现在看来小程序就是这样一种方案。

三、内容平台成下一代搜索引擎

  去年有个平台就做了个类似小程序的应用号,这个应用号更多侧重于承载内容或者是内容相关的服务。相对信息流,应用号的展现方式更具自主性,简单地说:信息流满足普通创作者的共性需求,而应用号满足深度创作者的个性需求。

  到了移动时代,App信息孤岛导致爬虫失效,搜索引擎最初的解决方案是制定新的标准,比如DeepLink希望App将内容提交给爬虫,再比如用“破壳检索技术”进行抓取,然而就算解决了内容抓取问题,不同App之间跳转却并没有网页之间跳转容易,因此App孤岛问题依然存在。

  我们不难发现,无论是微信小程序还是某某平台的应用号,都把搜索引擎该做的事做了。微信公众账号一定程度取代了搜索引擎成为流量入口,微信小程序想要取代搜索引擎的服务入口,个性化资讯平台也要取代搜索引擎的信息入口,这是要在移动端复制一个百度的节奏吗?

四、移动互联网内容生态被重构

  搜索引擎是PC端最大的内容生态,而现在,微信、微博甚至某宝都在建立自己的内容生态:内容生产、分发、消费、变现都在平台上完成,百度启动内容战略大力构建类似于百家号的内容生态并非突发奇想,“闭环型内容生态”是移动时代的必然。

  微信小程序势必会让更多平台进入或重返小程序类应用研发之中。在微信上线小程序后不久,蚂蚁金服小程序开放文档被曝光,因此个性化内容平台、浏览器等平台,甚至问答、视频这类网站,都会将开发小程序平台提上日程,如果说百家号只是影响了搜索引擎的信息入口地位,那么“小程序”们对搜索引擎的非信息化入口地位也有取代之意。

  所以,“小程序”的出现,会进一步改变移动互联网内容生态,一切应用形态能否普及是由生态决定的,用户使用习惯和应用开大意愿,两端问题得到解决一个应用生态就可普及。微信小程序上线以来,得到的关注比以往所有的轻应用平台的总和还要高,“小程序的短期不可高估,但长期却不能低估”,那未来,还有哪些内容平台还会跟进小程序,而搜索引擎又会怎么样应对呢?我们就拭目以待吧!

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