消费升级下的电影产业

瓢姐 2017-04-01 11:12 创业服务 来源:思达派 查看原文

或许今天翻阅这篇文章的读者们并不是电影产业的直接从业者,但在过去几年的时间里,也许能感受到电影产业在中国突然“热”了起来。

从大范围来看,比如阿里影业资本强势注入好莱坞六大片商之一的派拉蒙;万达影业斥巨资在青岛打造“东方好莱坞”,美国知名电影发行商Roadside Attractions影业、美国著名影视制作公司韦恩斯坦影业纷纷入驻;从身边的小事来看,身边越来越多的朋友周末开始将看电影纳入社交生活了,比起宅在家里打麻将、斗地主,大家开始更关注自己的精神文化需求和社交谈资。这些都是中国电影产业逐渐“火起来”的一个小缩影。

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2017年3月1日起正式实行的《中华人民共和国电影产业促进法》,将电影产业正式纳入国民经济支柱型产业建设规划之中,简政放权、大力扶持,从某种意义上来说,这项立法似乎成为了中国电影热的起始点。

事实上,经济发展除了自上而下的政策支持之外,真正的推动力应该是这个市场上真实的消费需求。随着中国中产阶级的崛起、消费需求不断升级,大家对电影娱乐的需求也在不断增加。

我们来看一组数据:

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此外,根据最近 Economist 报告 China Gets Its Game On,目前中国中产阶级人数已经达到2.25亿,而国际经验显示,人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期,这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。

过去十多年中国经济发展主要靠投资和出口拉动,而随着中国经济增长逐步向消费驱动型转变,消费将成为经济增长的主要支撑点,根据Economist智库数据,目前中国年个人消费总额已突破4万亿美元,未来十年个人消费的增速还将保持6%以上,高于GDP增速,预计到2030年个人消费总额将比2015年高出3倍。

而中产阶级扮演着社会消费主力的角色,由80后,90后甚至00后群体组成的新兴中产阶级群体成为消费主力。对他们而言,消费不再只是一个经济实用的过程,而是一个寻求自我和个性化的过程。

因此,新一轮消费升级浪潮,从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。而体现在电影产业上,即是对观影场所的专业性,品质感和个性化需求更为突出和强烈。

中国的电影产业消费,正在经历一个从免费到付费,从单一到多元化,从参与到体验的升级过程。

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近年来人们对于电影的消费观念也在不断升级变化。几年前,大家对于正版电影知识产权的消费认知还“近乎为0”,过去通过网络视频观影几乎全部都是免费的,就算有早期的正版电影付费观看先驱者跳出来维护资本市场,也纷纷因为收费定价高、正版片库不够完善、资源更新缓慢、网上支付技术不成熟以及操作复杂等原因,遭到了“遇冷”甚至是数万网名的怒骂,最终惨淡收场,有的还血本无归。

线下传统电影院更是由于门店覆盖率低、收费高、片源限制、排场时间不灵活等原因,并未在一开始就受到市场的追捧,成为观影消费的风口。

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自2013、2014年国家开始加大打击盗版力度开始,为线下传统影院的扩张以及线上视频行业付费会员规模的快速增长营造了一个良好的产业环境。

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举个具体的例子,过去去各大电影节现场观影,都以赠票形式或者免费内部拿票为荣,而如今免费赠票越来越少,重量级大片的首映更是一票难求,影迷们纷纷加价从二级市场购买。

电影消费从免费到付费的变化,实际上是消费的品质化需求,追求更好的产品内容和服务体验,也为电影产业从业者带来更多流量变现的可能,有利于电影产业往更加良性循环的方向发展。

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消费升级的另一体现,在于由过去的单一的观影目的,升级为多元化的观影体验。在影院发展初期,还是传统的布局,千篇一律装修的观影厅,狭窄的座位空间,让人观影的时候感到局促和不舒适。

近年来随着人民生活水平的进一步提高,不仅精品式的传统影院陆续出现,以定制化观影服务为主导的点播影院,也越来越普及。

2015年至今,全国点播影院实体店数量已经达到一万家以上,为国内的影迷每年提供全球4000多部优秀正版电影内容,与传统院线形成电影市场的良性互补。

近几年,在全国开始兴起的点播影院潮牌“青柠影咖”,青春活力的门店装潢,各具特色的电影主题式观影厅,随处可见的精致电影正版周边,还有专门的“亲子”互动观影区域。吸引了众多年轻群体,特别是女性消费群体的光顾。青柠影咖还会举办各类观影活动,如联手电影行业大号定期举办电影发烧友线下主题观影会。个性的升级和多元化的观影体验为点播影院带来了更大的议价空间,满足了更多年轻时尚群体消费升级的需求。

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电影消费从单一目的到多元化的观影体验的变化,实际上是消费的个性化需求,追求彰显个人的价值主张和生活品味,需要电影产业从业者思考如何更精准定位,更有效迎合目标人群,也有利于电影产业链条的延伸,更普及更深入人们的生活。

同时,消费升级也显示出消费者从“随大流”到“萝卜白菜各有所爱”的心理转变过程。

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电影消费升级还有着一个显著的趋势,即从简单的参与到深度的体验。这一点在VR、AR观影领域里体现的尤为明显。

传统影院IMAX观影厅技术的成熟,3D观影早已在国内形成了巨大的市场。但随着消费的升级,人们不再满足于单向的观影体验,多维度可互动的观影需求被提上日程。

点播影院以其相较于传统影院的商业模式灵活性,更快地将VR、AR技术植入进门店的观影体验中,以青柠影咖为例,其与全球最先进VR动作捕捉设备生厂商进行了独家战略合作,以全球首家UWB超宽带技术为核心,1:1电影场景模拟,为电影发烧友提供多人即时对战体验,让每一个观影者都成为现实版的“汤姆克鲁斯”。

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电影消费从简单参与到深度体验的变化,实际上是消费需求个性化、品质化、专业化的综合体验,电影将于体育、文化一样成为一种生活方式。

中国的电影消费经历着从免费到付费,从单一到多元化,从参与到体验的变化,而这些变化仅仅是中国电影产业发展变化的几个小小缩影,而正是这些变化将影响电影产业的发展方向和最终走势,也为电影产业从业者带来更多的创业和投资机会。

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