一半是海水 一半是火焰生鲜电商“死亡名单”发布

2017-04-15 13:35 电子商务 来源:思达派 查看原文

日前,2016-2017年生鲜电商死亡名单出炉!该报告显示,青年菜君、鲜品会、美味七七等14家生鲜电商企业倒闭。一边是交易额暴涨,一边是平台纷纷倒下,生鲜电商的发展到底该何去何从?

只有1%实现盈利

中国电子商务研究中心按上线时间顺序梳理了2016—2017年度生鲜电商“死亡”名单表:菜管家、鲜品会、美味七七、花样生活、正源食派果蔬帮、后厨网、青年菜君、特土网、果食帮、采购兄弟、壹桌、本来便利、吉哆生活、抢鲜购等。不过,由于部分企业存在起死回生或合并的情况,实际倒闭数量或没有那么多。

而据中国电子商务研究中心监测数据显示,国内生鲜电商2016年的整体交易额约900亿元,比2015年的500亿元增长了80%,与之相适宜的生鲜电商融资总额亦达到60亿元。可以说,生鲜电商的处境就是,一半是海水,一半是火焰。

2016年我国生鲜电商似乎集体进入寒冬期,业绩下滑、增长缓慢。2014年,全国总共有4000多家生鲜电商,其中实现盈利的只占到1%,其余的99%中大部分亏损,小部分勉强盈亏平衡。到2016年,来自中国农业生鲜电商发展论坛的一组数据显示,全国4000多家生鲜电商企业中,仍旧只有1%实现了盈利,4%持平,88%亏损,且剩下的7%是巨额亏损。

BAT布局生鲜电商

为何盈利如此之难?中国电子商务研究中心主任曹磊分析,生鲜电商的运营难点是多方面的,农产品多级批发商链条导致毛利润低,直达产地需要规模效应;品类多且杂,同质性强,储存时间短且非标化导致损耗率居高不下;自建冷链仓储物流投入成本高,使用第三方物流品质难以把控;传统生鲜的做法和电商匹配难度大;食品安全问题一直处于风口浪尖……

然而,生鲜电商依然备受资本青睐。中国电子商务研究中心、艾媒咨询的统计数据均显示,2016年国内生鲜电商市场的融资总额约为60亿元,整体与2015年基本持平。根据Analysys易观发布数据显示,预计在2017年,中国生鲜电商交易规模将达到1449.60亿元人民币,同比增长58.6%。预计到2019年,中国生鲜电商交易规模将达到3506.08亿元人民币。

据悉,在2012—2015年间,生鲜电商融资事件不断增多,在2015年达到顶峰。生鲜电商的市场增长依旧很强劲,即使是资本寒冬都阻挡不了投资者的热情,互联网巨头们正在强势布局这一领域,如阿里巴巴投资易果生鲜,腾讯投资每日优鲜,京东投资天天果园,百度投资我买网。

尽管生鲜电商难做,但3%的行业渗透率、高达万亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性,仍然吸引大量公司也投身其中。在曹磊看来,纯电商平台已经不能满足现在用户的购物需求及购物习惯,全渠道是互联网环境下电商模式升级的必然结果,传统生鲜零售企业的互联网转型需求越来越高;而生鲜电商平台与传统企业合作也可迅速补足线下短板。

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