品牌与商标不得不懂的那些事

权大师 2017-04-18 11:44 企业服务 来源:思达派 查看原文

清明节小长假期间,独自到京,跟三五好友小聚。席间谈起了往事、谈起了新能源、谈起了共享单车、谈起了雄安新区、自然也谈起了双创。说到大众创业、万众创新,真的是感慨良多,自2016年底开始,国家提出重视知产保护以来,一霎那间让许多有创业激情、创新意识的单位或者个人欢呼雀跃,但是,有环境就有市场,有市场就有行为,有行为就有竞争,有竞争就有恶意竞争,在今天这样一个尚未彻底规范的市场中,各种侵权现象多如牛毛,同质化的现象也在日益加重,眼下就是那个暴风雨来临的前夜,那么,重视知产保护的背后有着怎样的意义呢?下面就让我们来说一说!


创业初期,便要明晰制定品牌战略


这些年国家号召的双创,很大一部分主力军来自青年人群,这部分人群中很大一部分是大学毕业生,当然了,不止大学生朋友,在有创业激情的人们的意识中,先给自己画一张大饼、租个办公场所、注册个公司、提供服务或产品、加上一定的营销手段就是开始创业了。


这就是很多人以为的“套路”,可是事实却不是这样简单。你以为你以为的就是你以为的?没错,各种证照手续是要办理全的,否则公司就不能够挂牌,不能够营业,在这个过程之中,相信好多公司注册时都是先起一个好听的名字,然后做个LOGO,就完成了手续,好多人在这个过程之中就会忽略了LOGO的意义,这个意义就是品牌和品牌价值,也就是你日后的IP,能否将这个IP有效的保护起来,在很大程度上就决定了你和你的企业能够走多远。

如果你有成立公司的打算,那么一定要记住统一你的品牌战略。

相信大家身边有不少开公司的朋友,他们在筹备期间,会有各种各样的问题爆出来,最典型的就是下面这两种。


不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰


一种案例就是走一步看一步,几乎没有战略的队伍,逢山开路遇水搭桥的典型,然后将整个公司品牌和产品线弄得十分混乱且不利于管理,并没有一个严格意义上的统一,这个现象普遍存在,只能说是经验不够、准备不足。要知道品牌作为一个企业的核心来讲,不能够统一就会大大影响增值潜力。比如你注册了AAA公司,注册完成之后发现AAA域名已经被占用,而且AAA商标已经被注册,那么后续的问题就是,要么公司更名,要么品牌更名,于是就很可能有了这样一种情况:AAA公司的ABA网站上出售着自家的ACA品牌产品,一下子,走了弯路,你以为你以为的就是你以为的?不仅如此,如果日后你的品牌做大做强,很可能在统一品牌方面,你就要多花许多白花花的银子。

另外一种案例,就是有战略且有战术的培养、发展企业品牌的一支成熟队伍。他们会考虑品牌,会考虑品牌战略,说的细一点就是在注册公司前就起好了名字,并且对应的英文名称也已经备好、同时查验网站域名是否被占用、品牌名称是否被注册等等一系列的问题全部化解完毕,然后就出现了一个非常规范、整齐划一的企业品牌:A公司的A网站上出售着自家的A品牌产品,一下子不仅把整个企业的印象在消费者心目中拉高了几个等级,而且另外的产品线也好做布局,省时省心又省力。

好,两个案子说完了,相信我们心中都有数,如果要是上述两个类型的企业都生产一种产品,那么你会选哪家的产品呢?答案不言而喻!这就是企业和品牌之间的关系,也就是IP的意义。谷歌(Google)、三星(SAMSUNG)、华为(HUAWEI)等等国际知名企业品牌都是这么做的,不信大家可以到商标局网站或者第三方平台(比如权大师)中查一查这些企业的商标注册情况,也就不难理解了,这就是保护知产,也就是保护IP。这个方面真的有高人,真的愿意付出大精力去寻求品牌的统一,比如我有一位朋友做第三方支付的买卖,自己卖刷卡机,就是POS机,死活没有想起来一个好的名称,就一直在寻找他心中的那个“完美”,前一阵子我们在一起聚会时他说终于想出来了一个好名字:“一起刷”,英文名:Postoghter,而且这个域名还没有注册,并且中文、英文名称都没有注册,我们都让他去赶紧注册,结果他说国家出台了政策,不让在网上发布售卖POS机的信息了。在此我不是说这个卖POS机的事情,而是要说人家下的这个辛苦,名字起得好,有寓意,很大程度上就赢了一半,再把这个品牌商标保护起来,就更完美了。你看这个简单的“Postoghter”,其中包括了好几个方面的信息,看着这个新词儿,让我想到了老罗的锤子:“smartisan”

,可见类似这样优秀的IP在一些追求极致的创业者眼中,何等重要。


商标无情,谁拿到算谁的


再好的、再有意义的名称,你不将它保护起来,就有人将它保护起来;你不重视自己的IP,就有人帮你重视起来!别听什么你的就是我的,我的就是你的,咱俩的就是世界的,不是有句话说苍井空是世界的么?好吧,那我告诉你“苍井空”已经被注册了,你是不是又单纯了一把(笑)?你还不重视IP的保护吗?你以为你以为的就是你以为的?

如果你自己正在经营一个品牌,千万别忘了给自己这个IP办理一张“身份证”!

在我的家乡呼和浩特,人们总爱吃一个品牌的串串香——老奶奶串串香。


说起这个串串香,它是一种小吃,跟麻辣烫还不一样,其实他们的制作方法差不了多少,都是将小串煮熟后放在容器中,浇上一碗汤汁就叫麻辣烫,将小串蘸着小料吃就是串串香,同样的材料,吃法不同。你以为我在做硬广吗?哈哈好了,下面就要出事了!“老奶奶”这个品牌的总店,在一个叫金地商城的地方,好多年了(具体多长时间记得不太清楚了),呼和浩特的朝阳群众几乎都知道这个品牌,在这个所谓的总店中每天人满为患,日营业额平均在4-5K左右,成本额在20%-30%左右,也就是说利润率70%-80%左右,这是一个很令人吃惊的数字,因为按照这个比率计算,一年的收入过百万。这家小吃店的小料口碑被广泛传播,经常是小到小学生、大到一些开豪车的朋友、也不乏周边上了年岁的老人,也都在那里享受美味,真可谓老少皆宜。去年,我的一位朋友看到了这个商机,于是跟这家总店达成了合作协议,总店给他供料,他在一个商圈开始营业,头三个月便收回了本钱,于是在这个商圈的周围,瞬间开了各种老奶奶串串香。


有的还在经营场地玩起了主题营销,结果就是把我这位朋友的客源抢走了一大半,于是他开始向市场监管部门举报,想要维护自己的权益,结果工商部门传来的消息是“老奶奶串串香”这个名称根本没有注册,也就是说,得不到政策保护,于是我的这个朋友一怒之下便注册了这个商标。你看,一个经营了好几年的所谓品牌,到最后,“身份证”还不是自己办理的,你说可悲不可悲?这就意味着总店这个经营了好多年的品牌面临着更名的风险!你以为你以为的就是你以为的?

如果你的IP“身份证”没有拿到或者正在办理中,那么一定要考虑清楚是否将这个IP推向市场!


商标保护不完整,分分钟被人山寨


无独有偶,相信不少关注新榜的朋友前两天被一个叫“夜听”的公众大号刷了屏,原因就是新榜专门为这个半年涨粉儿1100万+的公众号发了一篇推文,于是乎一夜之间“夜听”便引爆整片内容红海。


这个大号大到什么程度,有一个数字可以说明:在新榜的监控数据中,夜听每发布一篇推文,在几分钟之内阅读量便轻松破十万,这个公众号的内容也很简单,每天一段音频,几张图片。我在权大师查了一下“夜听”这个IP,结果发现这个IP在2016年9月份提交注册申请,目前的状态是受理通知发文,正在申请中,好家伙,于是瞬间整个公众号海洋中的各种恶意蹭热度的“夜听”就来了,什么“十点夜听”、“一起夜听”、“有书夜听”、“一个人夜听”等等,有的还直接更名为“夜听”,甚至头像也是照搬,让人误以为就是本家,其实差得远了,这其中有不少公众号是从另外一个领域直接跳过来的,比如什么做娱乐新闻的、做养生保健的、做知识讲座的等等,他们的目地就一个:蹭热度涨粉儿,结果呢?结果当然是他们有的达到了目的,几天之中涨粉儿十几万,有的上百万,你看,这就是行业乱象,所以怎么保护我们自己的IP,我想大家应该都明白了吧?

重视IP并保护IP隐私信息,当“身份证”拿到后,稳扎稳打才能将保护IP做到极致!

这几年大热的互联网科技公司,我想非小米莫属了吧,小米在创造了一个个神话后,最近才慢慢走下神坛,全面布局米家品牌战略,使得小米深入人心。


大家可以看到的是,自从小米出现后,国产手机有两点显著变化:第一,性价比凸显了出来;第二:山寨机几乎被干掉,所以说小米是战略大家,是亲民品牌,是“新国货”。今天来说小米,是希望大家可以看到小米对待品牌是多么的严谨,非常注重保护品牌的隐私信息,从品牌立项开始一直到产品发布。当然,依旧是无独有偶,我在这里再举一个例子,那就是罗胖罗振宇的“罗辑思维”



,在2017跨年演讲中,罗胖特意点明一个新概念“知识服务商和运营商”,你看,这就是他要占领的那个概念点,这个概念点就是围绕罗胖的IP“罗辑思维”提出的。这中间是什么一直保护着小米和逻辑思维一直向前?没错,那就是知产的保护,任何一家成熟的公司,都会注重知产的保护,就像文章一开始说过的一样,日后你的IP能否有效的保护起来,在很大程度上就决定了你和你的企业能够走多远。

任何事情都有两个方面的内容,你对他,他对你,相对而谈才能看到本质。知产就是这样一个特殊的元素,其实表面上我们看到的是我们在保护知产,其实看完本文你就应该知道,其实是知产在保护我们。雷军注册了小米,那么别人就不能够注册小米;罗振宇注册了罗辑思维,那么别人就不能注册罗辑思维,这是相互的,是相互依存、促进、保护的关系,现在你该明白了吧?你以为你以为的就是你以为的?


现实是残酷的,教训是深刻的


在世界上任何一个国家,IP引发的血案都数不胜数,再加上整个行业的乱象和流氓公司的存在,就让我们更加担忧起自己企业的明天。其实比较发达国家,我国的知产保护还远远不够,但是中央已经在这个方面提高了意识,这对我们来说就是好事、对企业来说也是好事、对经济环境来说更是好事,目前市场中各种同质化现象已经相当的严重了,那么,我们要如何做才能不被商场淘汰?诸如手机、汽车、家居等等行业,只要挡住品牌LOGO,几乎就无法在第一时间区分品牌,那么在如此严重的同质化现象中,怎么存活?很简单,创新和消费升级!这两者需要勇气,需要毅力,需要对行业的一颗敬畏之心,那么,在这条路上怎么保证我们的合法权益不受侵害?我相信你们都懂了,保护好自己的知产并让知产保护好我们自己,甚至你可以骄傲的说,是我党这支代表广大人民群众最根本利益的政权在支撑着我一路向前!

创业,就要把眼下的事情当成一份事业来做,要做好一份事业,从重视知产做起。因为当一切都褪去色彩后,只要你用心经营,你的知产就变成了一份财富、一种意义、一个象征、一座永远不会倒下的大山。现在,你明白你以为你以为的就是你以为的了吗?

 

作者:子时

微信号:34169990

微信公众号:子时集

籍贯:内蒙古呼和浩特

武汉大学岩土工程专业毕业

2006年进入内蒙古地矿局工作

2010年底离职开始创业

现奔忙于北京深圳二地

连续创业者、自由撰稿人


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