用数据说话,告诉你YY虎牙凭什么领跑直播行业

多咪乐 2017-04-18 14:17 移动互联网 来源:思达派 查看原文

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过去的2016年是移动直播元年,作为最早发迹于PC端的YY,风头曾一度被花椒、映客等后起之秀遮掩,其搜索指数落后于后者,霸主地位岌岌可危。不过,一年之后,有着资本、构架体系和粉丝量沉淀的YY重现其霸主风范。

4月14日,猎豹智库推出的《2017一季度中国直播类APP排行榜》显示,欢聚时代成为最大赢家。作为一家五年前就已经在美上市的直播公司,YY在默默耕耘的同时也做了很多创新的模式和要素的探索。也正是这些致力于创新的要素和模式的发明,间接成就了2016年这样一个风口的到来,更是在2017年的第一季度,其旗下的两大直播平台(虎牙直播和YY直播)顺势夺得了直播类APP排行榜上的前两名。

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从第一季度走势活跃渗透率来看,中国直播用户增长已经放缓。与去年的榜单相比,依托于游戏直播的用户使用率快速增长,YY旗下的虎牙直播仍然处在高位渗透区间。

而且,随着资本的撤出和市场敏感点的转移,各个直播App要想掀起什么波澜也是难上加难,这几乎成了直播市场最终的形态。

“别人看到的是风口,我们却做了5年的鼓风机。”欢聚时代YY CEO陈洲在2017年初的一次演讲中,这样调侃自己。正如陈洲所说,从2012年6月更名为欢聚时代开始,YY开始转型,向直播行业进军,在做“鼓风机”的这五年,凭借着不断的积累和探索,YY对直播行业贡献了许多创新模式和运营要素。

尤其是已经体系化的五层直播生态圈,对增幅直播行业的发展潜力,是尤为重要的。这个体系由下往上依次是:直播平台——金牌公会——主播经纪——PUGC——直播+。这五层核心要素构建了YY引以为傲的“直播生态圈闭环”,也让YY踏上了发展的快车道。

回顾一下数字,我们可以看到2016年直播全行业的收入大概是150亿,YY的直播收入大概是82亿,比上一财年增长39.1%;全年净利润为人民币15.239亿元,比上一财年增长47.5%。从全年来看,YY 来自直播的营收同比增长了54.8%。从利润来讲,应该是同比涨了59%左右。

看一个直播平台是否成功,日活跃用户(DAU)、DAU转换成直播用户的比例、用户付费率、每用户平均收入(ARPU)是决定其直播业务变现能力的四大要素。

欢聚时代财报显示,2016年第二季度其月活跃用户数为1.419亿;2016年第三季度移动端月活跃用户数为5340万,PC端月活跃用户数为9800万;2016年第四季度移动端月活跃用户数为5600万,PC端月活跃用户数为9610万——由于平台月活跃用户基数较大等原因,数字已经基本稳定,从增量市场再挖掘付费用户变得艰难。

在直播行业获取新用户难度加大、每用户平均收入临近天花板的情况下,从存量市场里挖掘付费用户、提高付费转化率成为直播平台们获取营收增长的主要方式。

根据欢聚时代财报披露数据,2016年第一季度付费人数为389万人,同比增长57.1%,其中在线音乐和娱乐付费人数为266.6万,同比增长68.2%,在线约会付费人数为28.3万,同比增长47.4%;2016年第二季度付费人数为420万人,同比增长54.5%,其中线音乐和娱乐付费用户人数同比增长51.4%至280万人,在线约会付费人数为31.6万,同比增长35.6%;2016年第三季度付费人数为460万人,同比增长63.4%;2016第四季度为520万,同比增长91.9%。

在ARPU方面,2015年第四季度,在线音乐和娱乐业务移动端ARPU同比增长139%至人民币338元;2016年第一季度在线音乐和娱乐业务移动端ARPU同比增长27.2%至243元,在线约会ARPU增长8.6%至746元;2016年第二季度在线约会ARPU增长27.1%至858元。此后的财报中,欢聚时代并未明确公布相关数据。但根据欢聚时代财报,2016年第四季度流媒体直播服务营收为人民币22.182亿元,付费用户为520万人。

由此,可以看出直播平台的用户基数相当巨大,用户的增长也趋于平缓,现阶段欢聚时代的霸主地位难以撼动。

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