创业者如何利用社交网络,获得流量和推广机会?请注意这8个趋势

南极圈 2016-01-08 07:53 经验 来源:思达派 查看原文

对早期创业者而言,市场推广永远是他们心中的痛。对于既不能像优信二手车一样砸钱,又希望能够获得爆发性增长的创业者而言,把握好2016年的社会化传播趋势,可以让创业事半功倍。

下面我们就根据2015年互联网环境发生的变化,预测2016年的互联网信息传播8大趋势。

1、社交网络媒体化

社交网络已经开始成为人们获取外界信息的重要途径。

在企鹅智酷2015年末推出的“众媒时代”报告中,研究者指出,社交网络已经成为互联网用户获取新闻仅次于新闻客户端的第二大渠道,并且极具象征意义的超过了PC端新闻网站。

社交网络已经不仅仅是连接人们生活的工具,它正在成为一个获取包括新闻在内的各种信息的重要渠道,甚至可以说正在成为一种媒体。

这个媒体的内容产生者可以是全职编辑,也可以是普罗大众;更具重要意义的是,这个媒体的渠道是由集中式分发渠道与每个接受信息的用户组成的,而后者往往起到更大的作用。

在2016年,社交网络的媒体属性将会得到加强,社交网络作为媒体所存在的问题也会逐渐凸显并受到重视。这方面更多的信息请关注公众号后续推送,推送的时间视各位线下催稿力度而定。

2、信息传播渠道零散化

人们渐渐发现,传统的集中式传播渠道渐渐在失效。背后原因,表面上看是用户时间分配从PC端到移动端的转移,用户兴趣在不同产品之间的更迭;但本质上是互联网用户一直是在逐渐抛弃集中式的传播,而选择零散式的传播。

在2016年,我们将会看到这些零散式的传播模式占据更大的份额,甚至出现更零散的传播模式。在这种环境下,如何理解、监测并掌握零散式的传播方式,就成了2016年的重要研究课题。

3、互联网价值观的人本视角转移

在互联网新式传播模式中,信息在人构成的网络中流转,一条信息的曝光量的决定性因素,是这条信息在人构成的网络中所占据的位置。

这就是互联网信息传递领域正在发生的一次“人本视角转移”,人们将关注的重点从页面与页面之间的超链接,转移到了人和人际关系网络上面。

人与人际关系网络构成的分发体系,将替代页面构成的网络,成为2016年互联网的主流价值所在,也将成为人们关注的重点。

4、用户社群结构受到重视

当用户之间的关系逐渐走向注意力的舞台中央时,用户网络中社群结构的重要性就逐渐显露出来。用户之间的连接并不是简单的结构,如树状连接,星形连接等,而是错综复杂的网状结构。

在这个网状结构中,一个很明显的结构就是用户构成的社群。在一个社群中,用户之间的联系往往更加紧密,跨社群的用户联系则更少。

信息的扩散往往受到社群结构很大的影响,在一个社群内信息传播更快,社群之间信息传播往往受到阻隔。

2016年,会是用户社群结构大放异彩的一年,社群结构带来的便利以及局限,将是2016年人们不得不讨论的重要话题。

5、信息传播性成为考量的重要因素

2016年,信息不再仅仅依赖传统的直接传播渠道,更大程度上需要利用信息在用户关系构成的网络中的扩散。

在这种情况下,信息的传播广度将会很大程度上依赖于信息本身的传播性。传播性强的信息将会被放大。

在2016年,任何信息如果想获得很大的曝光量,在编写信息的时候就必须将其传播性放在很重要的位置来考虑。

以往,信息的传播性是由经验来判定的,在2016年对信息传播性的评价将由定量化的工具来承担。

6、在线广告投放更新换代

时至今日,在线广告投放依然没有一个令人满意的解决方案。

2016年,我们可以预见到的是,在传统在线投放领域关注的人群精准度之外,随着用户社群结构的凸显,在线广告投放行业将会出现另一个投放的评价维度:投放的社群结构。

广告投放在今后会是直接针对某个社群投放,而不仅仅是对符合某种条件的零散人群。在这个维度下,将会有大量的工作可以进行。

从2016年开始,投放的社群结构研究将会让在线广告投放行业有一个质的突破。

7、整合微小渠道的传播渠道将会建立

2016年整合微小渠道的传播媒介产品将会蓬勃发展。

这些产品包括但不限于,将个人整合在一起,以众包模式利用个人影响力做传播的产品;将众多微小媒体渠道打包成大规模传播渠道的产品。

在越来越零散的传播结构中,达到同样规模的曝光量,需要整合的微小渠道将会越来越多。

8、社会化传播行业标准化进程加快

社会化传播这个在线广告业的细分行业,一直以来处在极度欠规范的状态下。

2016年,将会出现一些有能力的从业者,他们能够将整个行业变得更加有序,更加可预测,更加定量化,更加真实,我们能够看到整个行业的标准化进程能够加快,看到整个行业出现新的生机。

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