BAT、新浪、今日头条...巨头纷纷入局,2017年最大的风口是短视频!

王楠 2017-05-18 16:00 互联网金融 来源:思达派 查看原文

“短视频是内容创业的下一个风口!”

去年9月,今日头条CEO张一鸣在一次演讲上,做出了这样的判断。

5月16日,今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人。而在去年9月,今日头条曾宣布一年内投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。5月17日,短视频平台梨视频宣布与饿了么达成战略合作,饿了么300万名蜂鸟配送员,将以“饿了么小哥”身份,整体加入梨视频拍客平台。

今年4月,新浪微博也开通了“故事”功能,通过短视频方式开拓新用户。其实微博这一动作来源于Instagram上线的Stories功能,Stories功能一经上线便受到追捧,获得了四个月新增1亿用户的好成绩。

短视频为何如此受资本青睐?我们先看这组数据,根据今年3月《中国短视频行业报告》的数据显示:(数据截至2017年1月)现阶段垂直短视频app渗透率达到19.3%,用户规模达 1.31 亿人,差不多平均每5个移动网民中就有1个是短视频用户,而且这些用户的普遍为90后和00后。短视频行业的市场渗透率从去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%,增幅高达6.5%。

由此可见,无论是行业大佬的看好还是市场数据的显现,无一不说明着短视频行业正在逐步崛起中。

短视频上线时间轴

2011年上线的有快手,2012年上线的有秒拍和有料,小影、腾讯微视和魔力盒上线于2013年,彩视、迅雷影音和美拍于2014年上线;自2015年开始,垂直短视频app的数量开始呈爆发式地增长,2015年至2016年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、VUE、快更视频、梨视频八角星等多款短视频app。值得一提的是2016年9月20日,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频发展,正式入局短视频竞争。

短视频行业的发展已久,从早期的视频网站,比如通过优酷、土豆等使短视频为大众所熟知,但这些平台上的短视频却一直没有突破到现在的高度。短视频在今年的爆发式增长主要归功于BAT的支持与发力。

BAT的短视频布局

据私募通(ID:pedata2017)数据库显示,今年3月短视频App快手获得3.5亿美元融资,腾讯参与投资。谈及这笔投资时,腾讯CEO马化腾说:“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享,拉近了人与人之间的距离,是中国移动互联网一款非常贴近用户,有温度,有生命力的产品。”

再看阿里巴巴,今年3月阿里巴巴大文娱体系下的优酷土豆也围绕短视频发布新布局,阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁,带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。何小鹏称新土豆将推出“大鱼号”,并投入20亿元现金打造“大鱼计划”,全球招募大鱼计划合伙人,以此扶植短视频内容创业者。

据私募通(ID:pedata2017)数据库显示,今年4月百度视频投资人人视频,布局PGC短视频内容领域。与国内短视频App不同的是人人视频主打海外视频内容社区。百度将在百度视频App首页、频道页上线人人视频的专属内容板块,推广海外短视频原创内容。

相比直播,短视频的更占优势

2016年直播火了,然而直播的风口过去,用户尝完鲜后。直播行业的短板也逐渐凸显,比如一场直播短则10分钟,长则3小时,形式过于冗长。并且在这几个小时里,用户也通常抓不住重点,一场直播下来,或许主题是什么都不知道,所谓的食如嚼蜡便是如此。

在时间碎片化时代,大家的工作与生活的节奏逐渐加快,人们接收信息的时间非常短,很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章,或者完整地去看一场直播,这时候短视频的优势凸显。

从内容来看,短视频的标志是短平快,而其最大特点是“短”,好的短视频可以把主题浓缩在一个较小的时间段内。这种短平快的消费诉求会倒逼出去冗余的生产方式,信息的传播获取和吸纳反而变得高效起来。内容精简意味着干货多、留存和传播性强。

从传播性来看,直播的致命弱点就在于缺乏传播性,看着颜值主播们一到两小时的直播虽然可以打发时间,但是用户很难有动力去转发一个无聊唠嗑的直播视频。相反,短视频因为是剪辑而成的内容,干货多、趣味浓优质的视频内容更容易引发人们的二次传播,更容易形成爆款,也更容易产生商业价值与长尾效应。

从商业变现来看,短视频可以代入品牌商,进行广告变现。并且短视频普遍都是聚焦于某个话题或垂直化的内容领域,比如电影、星座、搞笑、汽车、厨房等领域都已经形成了头部内容的“大V”。因为内容的垂直性,广告商通过自己产品特性寻找特定的内容主,可使投放效果更加。

如果说2015年催红了IP,2016年捧出了直播,那么进入2017年,短视频可能就是互联网传媒圈的下一个内容创业风口。至于它到底是不是真正的风口,又能不能激活新一批内容创业大军呢,且让我们拭目以待。


【来源:私募通 作者:王楠】

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