2016年,女性经济有哪些新的机会和挑战

窦豆豆 2016-03-09 07:14 看法 来源:思达派 查看原文

随着女性收入和社会地位的提高,女性在经济增长中产生的效益越来越不容小觑。

3月6日,在2016年优谈第二届全球闺蜜联盟大会上,易观智库发布了《中国移动互联网女性经济专题研究报告》,数据显示,2015年,中国移动互联网用户中女性用户同比增长5.7%,在移动购物领域女性消费更是高达70.60%。

从女性互联网产品来看,分为了三个阶段:

第一个阶段是1.0时代,以PC时代的淘宝为代表。它们的产品经理大都由男人承担,由他们来思考女性“如何购买”,因此比较直接,通过关键词来去搜索。

但女性思维相对来说比较“软”。就是更有主观色彩,去推荐一些“我喜欢”的,或者“我比较需要”的产品。

到了2.0的时代,也就是移动互联网时代。更贴近女性群体所需要的产品类型。但是这些产品类型,女性对于自身的要求,或者对于下一代的要求远没有得到满足。

进入3.0阶段,也就是女性的分众电商。通过给女性打上标签,如软萌妹,品牌控等,再根据这些标签,基于移动互联网做出新的产品类型。

截止2015年年底,移动互联网女性大多是35岁以下,集中在一二线的城市,中高收入人群,包含了常规意义上的白领,公务员,以及自主的创业者。

各个细分领域情况如何?

2015年移动互联网女性的应用类型,大部分还是集中在购物,以及拍照美化这两个方面。而各类应用的男女使用比例情况如下: 

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呈现出几方面特点:

1.女性用户在购物类应用上的集中程度是男性的两倍。

2.在教育、医疗健康、生活服务类应用的集中程度也在逐渐与男性拉开差距。

3.受移动互联网用户以男性为主的属性影响,视频、社交、旅游等用户集中度较高的App类别,女性活跃度略低于男性,但女性相对具有较大的增长空间。

4.随着女性用户的加速增长,未来的女性垂直细分App将通过对女性需求的不断延伸而持续涌现,市场前景广阔。

从细分领域来看,在移动购物领域,性价比或者比价的功能还是占绝大多数的。但是今年的数据,可以看出京东、天猫、唯品会,包括小红书,都有品牌概念,也就是说,在追求价格的同时,女性已经在向品牌端迁移。健康领域,前五个应用:宝宝树孕育、孕育管家、美柚、宝宝知道、大姨吗基本都是以母婴为主。生活服务类的领域,年龄在25岁~30岁,二线城市比例相对较高。在线教育的女性受众以两类人群为主:一类是全职妈妈,需要给自 己的孩子做课外的辅导,或讲故事等;另一类是在校大学生,或高中生等,个这些人更多集中在教育程度相对匮乏的省会城市等。

而这些女性有一些共同的特点:

图片5.png

目前市场上活跃的女性的移动应用,大都是围绕着这四类女性心理特征去开发的。

报告显示,2016年,女性的移动应用将有三个趋势:

第一,女性经济的O2O产品从粗放走向优品,不仅要求产品质量,同时还会要求产品价值,以及一些服务的附加值。

第二,细分市场的一些女性应用,会受到资本越来越多的关注。 

第三,数据的价值不断地被强调。

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