企业2016年投向自媒体的广告预算至少翻番 最挣钱的将是原创和视频号

微播易讯达网脉 2016-03-18 19:50 动态 来源:思达派 查看原文

每年3月是一个非常值得关注的社媒投放标杆月。

从春节到节后上班的一个月内,用户行为习惯、企业社媒投放习惯都会以此为重要节点发生明显变化,并对未来一段时间市场产生影响。

今年3月8日女神节更是春节后第一个节日高峰(情人节被消弭在春节假期中),也是第一个不受春节效应影响的用户活跃、企业投放双高峰。微播易分析了平台上2016年3月3日至3月15日活动期间的统计数据,从中看到了2016年几个大的发展趋势:

一 企业社媒投放预算相比2015年大幅跃升

从春节后开工第一天,微播易便陆续接到部分企业对“3.8女神节”的投放咨询。从整体订单分析,大部分企业早在1月时就已经确定了这段时间投放自媒体的整体计划。企业的投放行为开始变得更加积极、主动,尤其更加关注节假日社媒投放,且准备和筹划时间非常充足。

从金额上看,企业社媒投放金额呈现大幅增长趋势,相比去年,企业投放社媒平台的总体金额增长了一倍。这个趋势,在微播易春节期间企业社媒投放数据中就已经呈现出来。在3月份前半月的投放数据中,这个趋势再度被确立。预计今年大部分企业都会大幅增加社会化媒体资源的市场预算。

二 资金仍在朝原创优质自媒体汇聚

数据显示,微播易70%以上的订单仍然集中在微信渠道,投放金额继续向原创优质自媒体集中。且社媒投放预算越发充足的企业,越渴望与优质精英原创账号合作。

此次“3.8女神节”活动期间(3月3日至3月15日),微播易发起了针对这一节日的运营活动,邀约了数千优质自媒体账号参与。活动开始当天,部分优质原创账号的广告资源就被迅速预定一空。

三 短视频广告订单继续超越微博

“3.8女神节”期间,广告主在微播易平台上投下的短视频账号的金额和订单量,再次超越微博,其中订单数在总成交订单中占比超过两成。

自2015年下半年开始,业界投向短视频的广告量急剧上升,到今年春节期间,短视频社媒投放量第一次超越微博投放量,进入3月后,短视频投放量排名第二(仅次于微信)就成为了常态。基本可以确定2016年会是一个短视频广告爆发的年份。

值得注意的是,这并不是说微博的市场投放金额下滑,而是短视频投放金额新增更加迅猛,占据了更大比重。从实际投放金额来看,由于业界大幅度增加了社媒投放预算,因此各大平台的广告量都在新增。在这些广告资金流向中,新兴平台和新兴玩法更受青睐。微播易今年的市场重心之一,就是重点倾斜在短视频市场。

透过微播易实际订单分析,短视频合作当下已成为企业社媒投放标配,企业在投下视频订单后,会放手让视频自媒体充分发挥自己的原创能力,自由结合自己品牌和产品进行内容创造。品牌广告、创意众包、包时段直播等开放玩法层出不穷,这种开放度直接超过微博和微信公众账号。

根据预计,3月份社媒投放变化将会成为2016年社媒广告市场变化的重要因子。微播易将会持续公开分享社媒投放数据分析,以供业界参考。

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