中国科技网总编辑于春:如何以需求为导向写好新闻稿

于春 2015-05-13 17:30 攻略 来源:思达派 查看原文

在创业初期,如何写出媒体和大众都关心的新闻稿件,是初创企业的一个难点。对此,资深媒体人中国科技网总编辑于春从媒体和读者角度来分析企业、媒体和大众的需求点在哪里,如何在进行新闻稿写作时迎合他们的需求。

1、企业、媒体、大众的关系

新媒体时代,传统媒体自身新闻内容生产量在减少,自媒体内容生产量在增加。除了传统渠道,读者更多会从微信、微博、新闻客户端等渠道获取新闻资讯。但是不管传播媒介如何改变,媒体的注意力经济属性没有改变。

媒体要的是注意力,初创企业要的是曝光量,在这个层面上企业和媒体的目标是一致的。而公众通过媒体和企业的合作获得可靠的、对自己有用的、或者有趣的资讯,满足认知需求。企业、媒体、公众形成需求的闭环,各取所需。

既然是合作关系,企业就需要及时地通过各种方式与媒体沟通。企业希望媒体发布新闻稿,最好在内容策划时通过有效话题来进行。企业需要告诉媒体,自己想实现的输出是什么?或者说,想达到什么目的?而媒体则基于其对行业受众的理解,去引导话题产生,这样对于企业的新闻传播更具价值。

企业、媒体、读者三者合作关系的桥梁是优质的内容,通过优质内容连接企业、媒体和大众,信息的流转产生商业价值。企业传播了自身品牌,促进了自身产品和服务的销售,同时媒体获得了读者的注意力,增加了媒体自身的内容与品牌价值,进而促进媒体广告业务营收,而读者则获取到了有价值的资讯。

2、什么样的内容受媒体喜欢?

一句话:

媒体喜欢具有新闻价值的内容,以及一个画龙点睛的标题。

新闻价值的定义有多种维度,唯一不变的衡量新闻价值标准,就是能否引起受众的注意。媒体在审视新闻点时,会衡量要么对于它服务的受众有用,要么对他服务的受众有趣,所以企业在撰写新闻稿时候务必这两个词:有用、有趣。借用现在的潮词,就是你的新闻稿要有“互联网思维”,要以人为本

除新闻价值外,媒体还关注企业新闻稿的新闻要素是否全面、丰富,逻辑是否清晰完整,新闻稿的新闻价值蕴涵在新闻稿中的各个要素中,要素全面、逻辑清晰的新闻稿更容易让记者编辑快速捕获你所要传达的新闻点,并帮助你将新闻传播出去。

有些公关人士在撰写新闻稿的时候,时常把自己置身其中,以企业主人的身份或视角去写,最后的结果是媒体根本不买账。究其原因不外乎是:

媒体对企业的价值认知和企业内部价值认知不一致;

媒体对企业的新闻点需求和企业内部对新闻点的把握不一致。

很多企业觉得自己很熟悉的内容(企业的理念、产品、服务等),往往在写新闻稿时会忽略,但其实媒体对这些并不熟悉。企业公关人员在撰写新闻稿时要把自己当成一个局外人,站在媒体的角度考虑他们需要什么样的信息

除了新闻价值影响媒体对新闻稿的喜好度外,对大量数据的分析让我们看到:标题写得好,绝大多数情况下转发刊载的媒体就多—媒体喜欢“标题党”。 

媒体从业者需要的是能让他们眼前一亮的标题,以及标题背后所隐藏的新闻点。

3、什么样的新闻内容大众喜欢?

随着传播技术的发展,公众意识开始觉醒;公众对于内容的选择更加体现自身需求,媒体认为新闻内容满足亲近、轻松、诚实、故事、参与、个性、创新等特点,就能得到公众的认可,企业需要传播的信息才能在公众中自然的传播。

大众在对内容的需求中,最核心的就是企业的新闻需要亲近,即从普通人的视角出发,去报道新闻事件,用平民化思维,寻找新闻与公众的行为、动机、情感、信念、态度、忧伤、希望、恐惧和成就等方面的联系,从而容易产生感情共鸣。一句话:就是让受众感觉到被尊重,感觉到自己和企业在一起。



思达派专注创业干货分享,欢迎各位创业者和投资人联系我们:

1、分享创业干货(投稿&申请新闻报道)

2、专业团队提供免费公关咨询服务

相关需求,发送相关内容至ganhuo@startup-partner.com,我们会第一时间与你联系。

本文为美通社原创内容,经思达派编辑。原文链接http://www.prnasia.com/blog/archives/16313。

为您推荐: