Upfront Ventures投资人Mark Suster谈公关③:有一点点钱,怎样做公关

Mark Suster 2015-05-16 12:31 攻略 来源:思达派 查看原文

在默默地“零成本”公关一段时间后,你可能拿到了一笔不大但足够算得上鼓励的种子投资。这时候你或许想问:

“如果我想进行公关活动,那么我该如何妥善运用这笔来之不易的投资呢?”

拿到种子投资改如何做?该不该花点钱做公关呢?

一般情况下,这应该取决于所获投资的多少。不过,如果你急需招聘项目的顶梁柱,或者正在寻求风投、想要顺利推进产品开发及销售情况,那么你确实应当挪出一部分钱来进行公关活动。不过,怎么用这笔预算,也是有讲究的。

如果你还没有开始 A 轮融资,那并不建议你花重金聘请知名公关公司来运作——一则公关费用高昂,二则这些知名公关公司也是蛮挑合作方的。

太多知名公关公司的经理人接了不少初创公司的公关任务后,转手交给初出茅庐的毕业生,轻松坐等结果——可别指望接任务的经理人就一定能对你的项目负责到底。当然,职场新鲜人的能力或许也不差,不过他们太经常身兼数份企划,这就导致他们并不一定有精力彻底了解各个创业公司的理念,并对应给出“最适合”的公关方案。

一言以蔽之,如果你还没有足够的资本来聘用公关公司,那么他们同样无法为你提供最好的服务。这一点,请一定谨记。

当然,思达派专注于服务创业企业,为创业者提供了免费公关咨询,或者股权换服务,创业企业可以用一点点微不足道的股权,换取专业级的公关服务,详情请联系ganhuo@startup-partner.com。

我建议起步阶段的团队可以聘用有相关经验的个人、或者兼职、或者不那么知名的小型公关公司。具体来说,你可以聘用某个有公关经验的人,让其在本职工作之外顺路兼职公关活动;又或者招个有经验的实习生;也可以聘请一位兼职或全职顾问。

而在以上列出的方法中,正经地招聘某个有公关经验的人,是最合适的做法。作为正式员工,他们能完成的工作远远不止策划活动、撰写文档,往往还能胜任许多额外工作。同时,他们比外聘公关人员更了解公司的理念,还能全身心投入到公司的公关活动中,对创业公司来说是不可多得的助力。

当然,花 5000-10000美元的月薪外聘小型公关公司,或者是5-7万美元来聘请一位全职公关人员都是可行的。不过一般来说后者见效更好些。



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