[创业观察家]为什么真格会投资Papi酱?该学徐老师一样,捧投网红项目么?

创业观察家 2016-03-31 07:39 看法 来源:思达派 查看原文

不管怎样发展和收场,“Papi酱”事件都将以案例型标签,载入网红史、新媒体史,及投资史。

其实,还有投资圈的公关史——在这桩至今都没最终确认估值的公案中,再次闪现了真格基金及可爱的“徐老师”的身影。

从传言,到反复乌龙的投资细节,到拍卖,到种种议论,这家近年十分活跃的投资机构和明星投资人都天然地与“Papi酱”这一热词紧密捆绑,高频曝光。比如,百度搜索“真格+Papi酱”的搜索结果是134万,甚至比“逻辑思维+Papi酱”的结果还要多。

无论投资额是500万,还是300万,这次真格都算是赚到了。

这已经不是“徐老师”第一次通过投资网红项目来收获品牌溢价了。

最著名的莫过于马佳佳案例。

2014年,真格投了马佳佳。“当时她的估值是六千万人民币,徐老师可以给打个折,我给三十万人民币,拿了一个点”。《澎湃》新闻的《徐小平:我为什么投马佳佳》一文中,“徐老师”这样回忆。

同一场合下,徐小平道出了投资类似网红项目的原委,即在真格基金所有投资项目里面,几乎99%的公司对于营销、推广、市场营销、PR都忽略了,他觉得应该通过马佳佳案例“掀起一个扫盲运动”。就是说,要想把产品做得好,必须想办法让人们知道,要成长得快,必须要有强大的公关营销能力。

投资该项目后,徐小平更是不惜多次为马佳佳站台,同时将自己亲近90后、平易近人的形象和投资风格,顺畅地传递了出去。

在此之前,还有个案例就是余佳文的超级课程表。2013年8月份,徐小平就投了50万美元天使基金给超级课程表;10月份,又在微博宣布和红杉中国、联创策源一起加投了1000万人民币的A轮投资,并在微博多次将其称为大学生创业的榜样。

此外,被徐小平投资的网红项目还有“纽约留学女”王胜寒创立的“醉鹅娘”。你可以将“纽约留学女”理解成一个高逼格的“Papi酱”,也是红极一时。

在投资网红项目同时,徐小平自己也堪称“投资圈的网红”—— 创业导师形象深入人心;平易近人、口才好、幽默感强 —— 自称“公鸡下蛋,熊猫习武,徐小平跳芭蕾,一切皆有可能”!

网红项目固然有高的附加价值,不过,思达派(Startup-Partner.com)专栏作者想同时指出的是,但一方面,投资机构的公关,毕竟不能依靠这个途径来完成—— 投对了高成长性项目才是最好的品牌公关;另一方面,这也是把双刃剑,这些网红项目对真格及“徐老师”的长期影响如何,现在还真是不好说。


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