农产品电商的发展不能走城市电商发展路径

淘企科技 2017-07-21 11:12 新农业 来源:思达派 查看原文

中国的电子商务发源于城市,城市的电子商务是以零售业为切入口,不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了旅游、日用百货、生鲜、生活服务等衣食住行用领域。随着信息网络技术的发展,从销售端入手的电子商务,逐步打通设计、生产、流通和消费全环节,开始改造物流业、制造业、金融服务和能源业,出现了智能化生产、定制化生产。


城市电子商务发展基本遵循了“网络平台销售——社会化大物流——柔性化生产”的演进路线。

农村电子商务的发展路径不能走城市电子商务发展的道路,应该更多地是从生产端切入电子商务,运用电子商务促进农业生产转型升级,将电子商务渗透到农业生产、加工、流通等环节,加强互联网技术应用和推广。

政府引导市场加强运用电子商务大数据引导农业生产,促进农业发展方式转变。从解决“三农”问题的视角,农村电子商务应该采用“精准营销——定制化生产——网络平台销售——社会化大物流”的发展路径。

从销售端切入农村电子商务市场目前还存在一个现实问题,由于冷链物流体系建设不到位,农产品特别是生鲜农产品还无法运用电子商务无缝对接城市市场和消费者。同时,电子商务具有强大的吸附效应,工业品迅速渗透到农村市场以后,“网货下乡”了,农产品未必能进城,会对农村资金起到一个“抽水机”的作用,对农业产业化的资金需求产生“挤出效应”。

如何让农民富起来?必须从生产端大力发展电子商务,运用信息网络技术推动农业产业化,提高农民收入。城镇化过程中电子商务必须先行,但必须从生产端先行,而不是首先在消费端发力。

依托电子商务推进农业产业化是现代农业的发展方向,订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业将是未来引领农业生产的主流化趋势。

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