天猫、京东纷纷加码的生鲜电商 正从混战走向赢者通吃

2017-08-03 12:40 电子商务 来源:思达派 查看原文

生鲜电商成为天猫和京东加码竞争的又一个战场。8月3日,天猫宣布,向国内最大全品类生鲜运营平台易果集团投资3亿美元。而京东在生鲜领域也早有布局。此外, 对于整个生鲜电商行业来说,涌入的平台可谓成百上千,这也导致整个行业的竞争甚为激烈。相关数据显示,整个2016年国内的生鲜电商平台数量达到了4000多家,尤其是在北京、上海、深圳等一线城市,生鲜电商的战争可谓一片混乱。

近日,互联网数据机构Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示,生鲜电商的头部效应正愈发明显,其中,京东到家的月活跃用户数(MAU)高居生鲜电商榜首,并遥遥领先每日优鲜、中粮我买网、盒马鲜生等生鲜电商平台,成为了生鲜电商名副其实的行业老大。

从混战走向赢者通吃

一份来自中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,2016年国内生鲜电商整体交易额约913亿元,同比2015年增长80%,2017年整体市场规模可达1500亿元。但由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全,4000多家生鲜电商仅1%盈利,88%亏损。

众所周知,生鲜电商一直是电商业内一块难啃的硬骨头,自其诞生以来,“亏损”、“倒闭”、“转型”等字眼就像幽灵一样环绕在生鲜电商的周围,整个行业的发展充满了各种乱象。随着行业竞争格局的逐步确立,整个行业也从烧钱补贴价格战逐步走向凭借优质服务、高效配送等为制胜标准的健康发展轨道上来。

从此次Trustdata、易观发布的今年上半年数据来看,生鲜电商里排名前三的平台:京东到家、每日优鲜、中粮我买网的月活跃用户数量远远超过其他平台的月活用户数量总和。尤其是京东到家,其一家平台的活跃用户数量相当于后面二三四名的总和,遥遥领先于其他平台。

而易观发布的上半年生鲜电商活跃用户数据也显示,只有京东到家、每日优鲜、飞牛网三家平台半年活跃用户数量超过了100万,并且超过剩余其他平台的活跃用户数量总和。

此外,据了解,京东到家的用户入口主要有自己的App和京东App两个渠道,而数据机构统计的MAU数据只是其自己App上的量,并不包含京东App,但这依然不妨碍其活跃用户数位列生鲜电商第一的地位。

这说明生鲜电商行业的竞争格局正在逐渐从江湖混战走向多强争霸,甚至是赢者通吃,行业竞争格局已经基本确立下来。而京东到家未来或许将进一步拉开与其他生鲜电商平台的差距,成为行业独角兽。


与此同时,易观千帆发布的《2017年最新电商APP TOP100排行榜》显示,京东到家的MAU以及16.33%的环比增速均高居生鲜电商榜首;每日优鲜则位居第二;飞牛网位居老三。


京东到家行业第一?

7月6日,京东到家宣布了上半年的业绩成果,其中业务收入超出去年同期7.5倍,销售额GMV平均月度环比增幅达30%,订单量的环比增幅达20%,上半年新入驻门店达到3万家。对具体的商户来说,今年6月份较之于1月,沃尔玛的线上销售额(GMV)翻了超过4倍,订单量翻了近3.5倍;另一家著名商超永辉的线上销售额和订单量也比1月份增长了超过2倍;而在4月份才入驻的社区便利超市正大优鲜两个月内销售额增长6倍,订单量增长了近7倍……

很显然,在生鲜电商领域,京东到家用数据提交了一份漂亮的答卷。达达-京东到家CEO蒯佳祺透露,数据显示,入驻京东到家的商户普遍已经可以实现10%-30%的整体销量增长。

资深业内人士刘旷认为,京东到家在商超生鲜领域之所以能取得这样的成绩,主要取决于以下几点:

首先,京东到家有物流优势。生鲜电商的产业运作模式重,运作形态更加复杂。从产品保鲜所需的冷链物流系统到高成本、低回报的复杂的供应长链,生鲜电商的发展初期离不开持续的资金输出,中期市场的消费粘性也不容易培养,满足物流运输的高要求更是难上加难。而京东到家恰好在自有物流系统方面拥有中国最大的同城速递平台“达达”,这使得京东到家借助自有配送体系能有效降低运输成本,在订单处理和服务管理方面也能获得较好的融合。

其次,京东到家成熟的零售赋能体系。对大多数生鲜电商平台而言,平台只是起到入口的作用,但事实上从新转型的商家角度来看,线上运营还存在着缺少流量、工具、经验不足等诸多问题。因此在平台服务方面,京东到家提出零售赋能战略,为转型中的商家提供流量、效率、运营三方面的支持,从初期流量分发,到中期效率提升,以及后期的平台长远运营,京东到家旨在为商家打造一站式的全面服务,帮助传统商户顺利转型。

最后,京东到家的商户群体基数更大。现阶段除了新的转型商户纷至沓来,目前的京东到家服务区域已经覆盖了全国22个主要城市,7万多家门店入驻,其中还包括沃尔玛、永辉、欧尚等国内外零售巨头。更多的商户意味着更多的选择,在生鲜品类齐全、品质丰富的京东到家上,消费者更容易获得自己想要的,这也在无形中加强了用户消费粘性,京东到家的版图也势必在消费者的涌入下持续扩大。

凭借着这些优势,京东到家实现了行业第一。并且随着行业格局的不断分化,更多的入驻商家会选择倒向第一梯队,现阶段京东到家在业内画出的分水岭也会越来越明显,其有望引领传统商户掀起一场转型的革命运动。

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