注重商标专利与品牌保护,看“冷酸灵”如何打响国产牙膏保卫战!

掘金知产 2017-08-16 09:34 互联网金融 来源:思达派 查看原文

中国的日化领域市场牢牢地被国外几家大品牌占据,曾几何时,引以为傲的“国民品牌”大宝都被国外品牌强生收购,剩下的一些国产老品牌的市场也在一点点被蚕食。

不过,在国际品牌的夹缝中,一些民族品牌凭借自主创新,逐渐走出一条属于中国国产品牌之路。

“冷酸灵”牙膏便是这些品牌中的翘楚。

“冷酸灵”是重庆登康公司旗下品牌。作为中国最早的国产牙膏品牌之一,冷酸灵是中国抗牙齿敏感领域的领导品牌及中国国产牙膏第一品牌。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称登康公司)于2001年12月14日通过股份制改造正式注册成立。其前身为重庆牙膏厂,始建于1956年,于2001年通过股份制改造成立,公司隶属于重庆轻纺控股(集团)公司,是重庆市属重点国有企业。

“冷热酸甜,想吃就吃。”这句用了30年、享誉大江南北的广告语,让人们深刻地记住了冷酸灵的品牌诉求和价值核心。但与此同时,这个民族牙膏老品牌却始终保持着年轻的心态,品牌营销创新、产品创新层出不穷,让人刮目相看。

冷酸灵是如何捍卫民族品牌尊严的?

注重专利技术

登康公司致力于牙齿抗敏感领域的研究。公司拥有全国唯一的抗牙齿敏感研究中心,拥有行业领先的GMP生产车间,拥有双重抗敏感牙膏的国家发明专利和多项行业领先技术。登康公司是拥有4项国家发明专利,牵头制订了2项国家标准、20多项行业标准的专业化、现代化的口腔护理产品公司。

主要的专利技术是特含双效抗敏感因子的国家专利抗敏配方,成分中的“舒缓因子”可作用于神经末梢,针对敏感神经起到缓解疼痛的目的;“修护因子”可与口腔中的天然成分相结合,形成修护层,封闭开放的牙小管,持久修护敏感牙齿。

重视商标与品牌保护

冷酸灵以其"冷热酸甜,想吃就吃"的核心价值承诺,让消费者畅享生活美食,身体全面健康,深得消费者认同、信任和称赞。该系列产品已累计销量超过40亿支,并多次荣获"中国驰名商标""中国名牌"称号,是中国13亿人民的"牙齿抗敏感专家"。

商标和专利的重要性

商标作为一种重要的知识产权,已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力,在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标,既是企业的无形资产,也是社会的资源和财富。

专利属于知识产权的一部分,是一种无形的财产。对于个人与企业来说,都是一笔无形财富,更为重要的是,当专利转化为实际的生产力时,将造就巨大的经济利益。而且,在激烈的商业竞争中,谁握有核心科技专利,就在市场中占有主动权,更多时候,核心专利技术会左右一个企业的发展。而且,专利水平同时代表了一个国家的创新能力。

正因为商标与专利如此重要,所以企业尤其是初创企业一定要做好专利的申请与商标注册工作。

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