鲜花电商千亿消费市场来袭,月花如何把握转型契机?

月花 2017-08-17 10:55 生活消费 来源:思达派 查看原文

    近年来,随着中产的崛起和消费观念的改变,日常鲜花订阅逐渐成为新的消费热点。根据艾媒咨询发布的《2017Q1中国鲜花电商市场研究报告》,国内鲜花电商在2016年的市场规模已达168.8亿元,到2019年预计市场规模能突破600亿元。据专业人士分析,在资本热捧下,鲜花电商市场的潜力远不止于此,未来三年内鲜花电商市场规模有可能会突破千亿。

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    根据荷兰花卉协会统计的数据,在欧美等发达国家,日常鲜花消费比例一般占到40%-60%,而日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家,日常鲜花消费的比例达到 30%、40%。相比之下,我国日常鲜花消费占比仅为 5%。就目前社会趋势看来,中国鲜花消费需求的驱动力还是节日、商用、社交等。而真正意义上的个人体验式鲜花消费习惯还未成型。日常鲜花订阅的逐步兴起,给鲜花市场带来了新的契机,鲜花电商或将成为下一个消费升级风口。而月花作为无锡本地兴起的鲜花订阅平台,该如何把握这次转型契机?

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    月花MonthlyFlower正式创办于2017年初,其前身“悠悠兰谷创意花坊”在无锡凭借十余年的鲜花行业一线经验,拥有极高的客户忠诚度和美誉度。作为月花的线下平台,亦拥有无锡市内外广泛的鲜花订阅客群。月花MonthlyFlower倡导打破传统鲜花消费格局,在生日鲜花、纪念日鲜花外,对鲜花市场整体的消费观念进行创新与升级,率先开启日常鲜花订阅模式,以满足日益增长的办公室与家庭日常鲜花的多样化需求。

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    秉承“生活美学化、美学生活化”的品牌基调,月花MonthlyFlower致力于为用户打造更完美的感官体验。精选当季时令鲜花,通过多道工序的品质检验,挑选上好的花朵,经过有十余年鲜花从事经验的国家二级花艺师的精致搭配, 形成了花朵独特的语言。花盒经过加厚处理,用两道绑带固定花枝,更大程度上减少运输途中的碰撞对娇嫩的花朵产生的伤害。运输过程采用顺丰全程恒温运输,保证时效的同时,也确保了鲜花到达消费者手中的品质不打折扣。

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    为了让消费者能够更多地了解鲜花,月花MonthlyFlower在每次的鲜花配送盒中附加了鲜花卡片,卡片上介绍了当次配送鲜花的花语和养护说明。“每周给自己15分钟,仔细修剪整理收到的鲜花,感受花的芬芳,给自己一段和自己独处的时光。”月花MonthlyFolwer的板娘说,“五感之中,气味与过往有最紧密的联系,它能将人迅速带入另一个时空,并能在你停止嗅闻的那一刹那静止。”月花的努力,只为博得你的微笑。你微笑时,整个夏日都在眼前开了花。

文章来源:月花MonthlyFlower

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