自媒体广告数据出来了,微信草根自媒体正面临生死攸关的大门槛

思达派 2016-05-17 18:22 动态 来源:思达派 查看原文

这几天,微播易数据组分析了1000个微信公众号的广告订单、头条阅读、月均推送次数等数据,数据变化的背后我们看到了一个超大的危机:草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。

样本中的1000个账号包括了500个草根自媒体账号和500个优秀原创大V账号。两种账号的定义采纳的是目前大家熟悉的划分法:优秀原创大V主要以原创内容,认证账号,媒体属性非常突出的账号为主;草根账号则多以转载为主,内容轻松,许多没有实现认证。

我们不妨先看其中几个关键数据:

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一、这是从微播易平台数据统计得出的这1000个账号的单月平均推送次数。从数据可以看出,草根自媒体和优质原创大V的群发次数没有太大变化。几乎都在勤奋地进行。2015年11月至今,草根自媒体的单月平均推送数一直以稳定的态势高于优质原创大V账号。

二、2015年8月是个很特殊的时间点,草根自媒体、优秀原创大V账号的单月平均推送数都迅速跌至最低值。与那段期间微信展开的对于诱导分享、抄袭等进行封号整顿行为有关,可见平台策略对行业的影响。当顺利度过那段时间后,公众账号日常运营就回到了正常状态。

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三、与草根自媒体勤奋、稳定的月均群发推送数形成鲜明对比的是,草根自媒体平均阅读数持续下跌。自2015年5月到现在,草根自媒体平均阅读数的跌幅达到了42%,与此同时,相同时间段内优质原创大V阅读数却达到了近10%的涨幅。

实际上,平均阅读数自2015年春节后数据便开始大幅下滑,首先就发生在草根账号上。以最近一个月的平均阅读数对比,优质原创账号与草根账号之间相差了近6倍数值。

草根账号最大的问题,是原创不足、抄袭、诱导阅读分享等问题,过于偏重一些奇闻怪论(例如“不转不是中国人”等在pc时代就成为被大众抛弃的低质内容),更是被列入封号整改的打击对象。随着用户对内容越来越挑剔,低质内容和低质账号被用户抛弃就成为正在发生的事情——账号虽仍在勤勉更新、但用户正在快速离去。

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四、这是2015年1月至2016年4月期间,500个草根账号在微播易平台的广告订单走势曲线。

从订单量的曲线图来看,2015年2月(春节前后),草根自媒体订单量猛烈上升至最高点,但此后迅速下跌,跌幅高达近67%,月均跌幅也达到了近4%。虽然2016年5月的数据或许还有更新,但就走势而言,草根自媒体订单数的下跌趋势已经十分明显。

用户的逃离这一现象迅速从阅读数据传导到了订单数据上,也反映出了市场的敏锐。

五、在此次的数据分析中,微播易还着重对草根账号中排名前500的账号进行了对比分析。发现头部区域尤其是排名100以内的草根账号其实正在朝向3个方向快速升级:1是获得更多收入,2是更多订单,3是更多阅读。而头部区域以外的部分,则在快速下降。

这个趋势,原来不仅仅体现在微信公众平台对优质原创账号的倾斜上,草根账号中也出现了同样的规律和趋势。

六、微播易交易平台上,优质原创大V账号的广告单量仍在快速上升。由于优质原创大V大部分都具有内容优质原创能力,数据分析中我们发现,同样是前500账号分析,推送基本保持平稳,阅读仍在上扬,相比去年上扬了10%。

过去时间中,优质原创大V账号不仅在广告单价上持续上扬,还在微播易后台连续霸占了超长时间的客户搜索热词榜。

因此,在前500优质原创大V账号中,虽然由于单价提升导致了优质原创账号的平均订单数略有减少,但总收入仍在快速上升。而如果放到更多数量、更多垂直领域的优质原创账号中去看,订单也处在快速上升通道中——广告主更期望和好账号合作。

七、进入2016年以来,社媒传播广告订单持续上扬,大量新增广告正在涌向优质账号。

八、来个结论吧:

对于草根自媒体而言,生死玄关已经到了!!!

因为没有收入的勤勉更新,无法支撑太久。

九、数据已经直接告诉我们,现在市场上正在发生的事情,毫不犹豫建议草根类自媒体:

1)内容升级,尽量向视频领域转型:从本地文化和视频入手,致力于优质原创内容的生产,可能的话仍然建议尽量向视频领域转型;

2)加速变现:必须抓住现实的稻草,毫不犹豫变现,为自己储备最后的升级弹药。

关于这两点,微播易能帮上忙。

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