海纳品牌加速器瞄准品牌营销公关领域的“滴滴出行”

asmin 2016-05-18 10:06 故事 来源:思达派 查看原文

做为一名有着17年营销经验的老兵,海纳品牌加速器CEO曹军除了获得过多个营销奖项外,还有一项独特的成绩,就是创办了国内第一个专注提升互联网创业公司品牌商业价值的加速平台——“海纳品牌加速器”,团队来自专业广告4A公司、VC投资公司、海外归来、营销专家,专注扶持天使轮—A轮和新三板互联网创业公司。

从品牌—商业模式—影响力提升—融资对接等方面帮助创业公司发展,作为企业战略合伙人,以发展结果为导向,品牌战略清晰有效,市场营销实战有效,并参与创业公司的运营中,实际有效帮助创业公司建立影响力,提升公司商业价值,快速完成融资。

近期,海纳加速器又将推出联接公司和企业服务提供商的平台“海纳开外挂”,曹军说“海纳希望做行业的先行者,更多地改变行业。” 

传统营销公司生存越来越难

2015年,一直从事传统广告业务的曹军创办了海纳品牌加速器,专门提升互联网初创企业的商业价值,让初创公司少走弯路快速发展。

曹军说起公司的转型,起因于他对广告营销行业的深度观察。近年他发现,传统企业生存越来越艰难,受到社会成本和电子商务的双重压力。对于广告公司来说,想从传统企业身上获取利润愈发困难。与此同时,广告公关和服务公司缺少资源,人力成本增加,最后也被挤压的无路可走。

曹军认为,想挽救广告行业,就要把客户群体更多地转向互联网企业。

“许多互联网初创公司的想法是臆断的,很难看清自己的问题所在”,曹军说,而海纳团队有近二十年的营销经验,所以可以真正站在市场和消费者的角度上,为创业公司判断它的商业模式和可行性。

目前,海纳品牌加速器除了为初创企业做公关和广告,还要为企业梳理商业模式,包括如何做市场营销、品牌建设等。核心要素是提升互联网初创企业的商业价值。创业公司试错成本很高,而海纳的创业团队里面有VC和PE的合伙人,可以从资本和市场营销的角度帮企业做规划,给企业一些更务实有效的东西。

因为创业公司的需求更直接和务实,所以针对这种要求,海纳提供了一些不同于传统企业的服务:在产品打造上,将产品从融资、品牌、公关、视觉、营销等角度拆成了不同的服务包;在合作上,海纳与初创企业通过会议和探讨制定目标和计划,通过轻量的产品服务,帮他们梳理思路,最后成为他们的合伙人。

近期将推出“海纳开外挂”

除了现有的资源包服务,海纳还即将推出自己的产品“海纳开外挂”,这是一个联接中小企业和中小营销服务商的沟通平台。

传统情况下,广告和公关行业缺少评估标准,初创公司寻找营销合伙人或广告公关公司时,往往非常盲目,要费很大精力才能找到稍微靠谱的公司。而对于服务提供商来说,他们对接客户的渠道只靠老板的人脉,成本很高,生存压力一直很大。

而在“海纳开外挂”平台上,互联网初创公司是服务需求方,中小营销服务商是服务提供方。企业需要的各种服务,从PR到活动、从创意到设计、从写文案到营销等,都可以在“海纳开外挂”上寻找适合自己的服务商。

至于如何测试服务商的匹配度,“海纳开外挂”在这方面深入研发,聘请了原谷歌地图的CTO作架构师,开发出自己独有的评估系统,能够将服务商过去历史呈现出来,包括公司规模、成功案例,甚至客户对他的评价都能看到。通过系统,初创企业能够快速找到匹配的设计公司、物料供应公司、营销公司等服务商。

这种模式很像“猪八戒”,但曹军认为,“猪八戒”的服务太碎片化,并且服务提供者多是个人,比较随意,而在“海纳开外挂”上,企业的约束力将更强一些。

最后,曹军说到“我们希望广告公司以后不再那么依赖老板的人脉,只通过在‘海纳开外挂’上呈现自己,便能找到匹配的客户。另一方面,这也降低了初创企业的试错成本,让更多的企业少走弯路,快速发展!”

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