关于姑娘,你其实了解得还不够多——通过“豆腐”来看移动时代的女频动向

覃晃晃 2016-05-20 08:08 看法 来源:思达派 查看原文

如果你不知道什么是耽美,可能看本文会有些吃力。我先截取一段知友钟瑜写的故事给大家参考:

——玩游戏的正常版本:

二锤子:你他妈的可能来下路帮着抓一下?埋头野区不出来你是玩单机吗麻辣隔壁…

三崩子:爸爸剑圣没到六级怎么抓??你特么和ad不能稳点吗一会功夫送三个头了你个提款机。

——耽美版本:

铁锤·二世的眉头渐渐皱了起来。他转过好看的侧脸,对旁边的爱德华.崩说:我们在下路痛苦的对线,对面已经杀了我们三次了,而你呢?却沉浸在野区之中迟迟不肯出来,整个战局因为你的逃避而变得愈发危急。铁锤.二世咬了下嘴唇,说道:这不是平时的你!崩崩!!

关于崩崩的故事有点长故截了下,感兴趣可移步知乎。不感兴趣那你留下来咱们聊聊项目和姑娘。

1、从媒体到男性向再到女性向——软萌可捏的【豆腐】

今年杭州国际动漫节前夕的一次项目路演,创始人王佳斌戴着黑框眼镜,手划拉指着BP上醒目讨喜的直线增速红线:“这是我们App的下载量。目前耽美文的新增数据和晋江基本持平。”

离职盛大之后,王佳斌在微信自媒体还未喧嚣的时段南下深圳,推出享读阅读器,由于“碎片化信息抓取难以产生强有力信息壁垒”而转向新项目碉堡。碉堡用【宅腐癖欲乐】五个圈子试图圈住男性向用户,这是一个拥簇于“粉碎节操无下限”内容,确拥有索取型血质的人群。但是,不想走之前信息抓取的路子,又难以激活让UGC高质量可持续性的运作,他终是弃了。

所以怎么说,契合到这帮爱幻想和自我YY,同时乐于分享的姑娘,王佳斌应该是欣喜的。从享读的聚合到碉堡的男性向,再到豆腐的女性向,关于内容社区这件事儿王佳斌觉得“终于说有动力继续做下去了”。

第一批种子用户入驻UGC涌入,似乎没有关过闸,甚至还倾泻程度更甚。豆腐锁定的二次元空气下成长起来的一代,平台入局早,氛围“有爱”,并不难聚合倾向于结交同好、欣欣向生的初期用户,而同好间喧杂的自传播性,会真的让这个球踹一脚便越滚越大。

冷启动初期遇到的问题是:在微博上获取第一批种子用户,一小部分存在抱团倾向。有一定粉丝群的作者入驻,所携之而来的是“抱团和撕逼”的可能性。这个对于平台来说是很危险的一件事儿。

豆腐的处理方式主要是依靠于后期的运营,即“平台规则不断完善,所有用户一视同仁,尽量公平公正及时,社区氛围往及时的方向去引导发展”。

2、与晋江争夺耽美文市场

耽美源于日语“TANBI”,字面释意是“沉溺于幻想中的美丽”。按照Webster字典,耽美文学也作为一门哲学和派系,可以理解为唯美主义的分支。盛行于30—40年代的日本文学界,随着90年代日本漫画的输入渗透到内地。

王佳斌拒绝按网媒报道的言论,将豆腐称为碉堡2.0。但是豆腐仍是将碉堡所迎合的“宅基腐”顺延下来了,目前豆腐主要服务人群是“腐女”,主打耽美文,也出耽美漫画。内容创作者是“依赖于在自我幻想情节之后,通过文本的方式记录下来和同好分享”:

①年龄层更偏向于95到00后,目前内容创作者90后、95后占比在70%及以上。

②以移动端为主,这里指创作和阅读两件事儿。豆腐的用户创作基本上是在手机上完成的,数据是:10%的作者仅PC端创作,60%多的人于手机创作,20%左右的人是在手机和PC端同时创作。

这样一种“低年龄段”和“创作阅读方式移动化”,也是用户群画像上,与耽美文输出最为声势浩大的晋江相隔开的层次。晋江的潇洒点在于读者群庞大,出手大方。而所有进入名利场的前提是“被关注”,作者人数的庞大所携来的激烈竞争,让一批批小透明和熬到终于能拉动进度条的小粉红选择离场。

像豆腐这样的平台或许是有新的机遇了。正如前文所提及的“目前耽美文的新增数据和晋江基本持平。”这样一个处于增量上升期的平台,文笔创作持平水准的平地下,相比老牌网站还是起飞的会更容易些。

3、泛娱乐内容的她经济

创始人王佳斌在创享投资的分享上提到过“泛娱乐内容的她经济”,豆腐的定位是女性向创作社区。现阶段面向公众主推耽美,社区内包括耽美、百合、言情、无性向更为有开拓性的想象力元素。这些“其他领域内容”的背后内部逻辑是共通的:即从女性视角出发。这是一个女性主体意识觉醒的时代。

豆腐的在这样一个女性向的引导下,社区运作的核心?

①不断强调的女生主体地位,将女性心理感受放在维护首位。

②给予足够的开放性和私密感,豆腐用户群体中95%及以上都是女生,为了保障用户间没有顾忌的畅聊,所以在运营上,需要控制和外部一定的限制和隔离。这也可以理解为成熟的PC端概念在移动端的延展,即清晰界定的男频女频。

2015年阿里在黄龙举办的她时代大会,现场阿里研究院的BP中提到:

消费中心时代需要更多沟通,信息经济降低女性创业门槛,而互联网可以将女性【团队沟通高手、坚韧不拔一族、善良奉献代名词、考虑周全细腻】的角色最大化。

现场一群妹子听到如此这般的官方肯定瞬间燃了,挥舞着粗粗细细的胳膊内心喊着爸爸让我嫁你!这事儿的难度大抵不过用头走路,但是YY是妹子们与生携带的满分技能点——不用在写字上简直浪费了。毕竟资本向好,好故事背后,是连贯漫画、网剧、大电影的骇浪。


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