PAPI酱是短视频网红第一人?错,她比PAPI酱早十年——网红鼻祖dodolook谈做网红如何持续发展

马慧敏 2016-06-13 11:35 故事 来源:思达派 查看原文

PAPI酱靠短视频迅速成名,让人们见识到了除了锥子脸、烤肠嘴之外全新的网红模式,但是你知道吗?其实十几年前的著名网红dodolook已经在玩这一套了。在那个视频卡啊卡的年代,dodolook用可爱的笑脸和有趣的视频,锁定了无数宅男宅女粉的心,号称网络视频第一美少女,宝岛媒体封她为“第一代宅男杀手”。

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(大家可以注意下阅读量,十年前视频观众基数与现在不可同日而语。)

dodolook本名赵飞云,是中国第一代网红,2005年前就开始活跃在网络上,比后舍男生出道还早。与现在许多网红不同的是,dodolook不光拥有高学历——毕业于加拿大一所大学的设计系,而且多才多艺,演戏、编导、唱歌、写书样样通。

在加拿大留学时,dodolook开始在youtube上上传自制短视频,美妆、日常、模仿秀、冷笑话,还差点搭建了自己的网上直播平台。毕业后,她签约了台湾演艺经纪公司,2014年起,dodolook开始在北京发展。现在,她在美拍上坚持拍60秒的日常已经坚持了快一年,粉丝数达80多万。

做了十多年网红,对于网红的持续发展,没有谁比dodolook更有发言权了,我们来看下她的想法:

网红行业急功近利,直播打擦边球, 回到北京各种不适应

美丽的大眼睛、俏丽的短发、甜美的声音,网红中难得的“天然脸”,小编不禁感叹,果真是十年前走来的网红。但也因为有十年时间不在国内,所以dodolook的思维有点“断了茬”。

“现在的网红和我们那时完全不一样,那时真的是用作品说话。十年前。我拍创意短片,我有个朋友画插画,还有朋友搞文字。现在网红,更多是靠卖衣服红起来的。”dodolook忽闪着大眼睛,显出一幅困惑的样子。

她觉得现在的网红行业很乱,迟到已经是行业公认的现象。而且,因为表面上不需要学历和技能,“网红”这个职业也也容易让人理解为赚钱很容易。她自己的公司招人,十几岁的粉丝就直接跟她说“姐姐我什么都不会,你来捧我吧。”

此外,行业内抄袭也很严重,“每个网红都在抄袭,SK2的神仙水好用,所有的网红就都说它好用,没人做功课。连国内的一些大牌时尚杂志都直接抄袭国外的视频案子。相对来说,国外如youtube 上面的时尚达人就很有自己的想法。”   

谈及现在最火的直播,dodolook说她极少做直播,她认为现在网红直播会暴露各种隐私,打擦边球,“我就在那里坐着,观众点歌,我就唱给他听,观众叫我跳舞,我跳给他看。”她坦言对这种方式还不能接受,她认为,直播更应该是一种手段,而不是一个专门的职业。

总体来说,dodolook认为国内网红业有很多机会,但是需要相关部门的引导和规范。

做网红最终要摘下面具,内容和品牌才是永久的支撑

摸爬滚打一大圈后,dodolook认为还是应该保持清醒,坚持自己的原则,首先对于一个网红来说,坚持做好内容才最重要。

现在除了美拍#60秒d日常#,dodolook还参与了郭德纲、蔡明和英达主持的《我为喜剧狂3》(比赛还在进行中),并刚拍完与岳云鹏合作的网络剧《深井食堂》,目前正在做的“d教头”系列短视频也为她赢得了大量粉丝。

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(深井食堂中和岳云鹏一起拍摄)

“d教头”系列和PAPI酱的短视频性质差不多,都是吐槽模式。关于“d教头”的制作初衷,dodolook说其实和PAPI酱也有些关系,就是验证下当语速正常地吐槽时,短视频还能获得关注吗?


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(d教头系列)

在她看来,网红的最终方向仍是明星,网红走到一定程度,肯定要卸下面具,用真人面对大众,那时大众会不会有心理落差?许多网红其实对这个是有所顾忌的,“PAPI酱广告拍卖会本人就没有出现。”dodolook说。

“d教头”出品后,果真吸引了许多关注,“奇葩说”和一些其它类似娱乐节目都邀请dodolook去表演,但被她婉拒了,她认为这只是自己影片中的一个角色而已,不应把自己限定在一个框架中。

“我还是需要更加频繁规律地出影片。我希望网红这个产业能有一些改变,但我不知道自己能做到什么,但起码可以用自己的作品去说话。”dodolook认真地说。

在谈到做网红的经济效益上,dodolook表示十年前的人气并没有多少收益,因为当时根本没有“网红经济”这个概念。

现在,为了用心经营自己的品牌,她对一些合作非常慎重,许多化妆品代理商会找到她,但因为无法确定产品的质量,她都推掉了,同时也推掉一些小牌子的营销活动。

此外,dodolook也开始转入幕后,已经为一个媒体公司合作,做全程幕后总策划工作,并准备出一系列“网红养成”视频教材,把自己打造成“网红教母”。

目前dodolook最大的愿望是拥有自己的实体品牌。“人会老,会过气,不再流行,当这些东西都没有了,只有实体的品牌才是长久的东西。”和如今其他网红相比,dodolook想的更加长远,毕竟她已经在这条路上走了十年。

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