网络直播上半场被“红牌”警告,下半场如何接力?

第二阿累 2016-06-22 07:50 看法 来源:思达派 查看原文

网络直播火的太快,就像龙卷风,这个市场用200+网络直播平台的兴起,2亿用户的青睐向我们昭示:全民网络直播时代已然到来。与此同时,源源不断的资本向这个风口凶猛涌入,那么网络直播到底是缘何而火呢?

直播模式:不玩录播,直播爽到翻

网络直播不像已有的录播模式,采用视频直播也比图片和文字来得更直观,主播和围观群众之间最大的乐趣就是互动。为了保持用户体验,网络直播到目前为止都尚未穿插广告。

谁来直播:UGC产内容,PGC产话题

UGC:某某用户穿僵尸服卖萌;某某美女大秀旗袍黑色;PGC:鹿晗演唱会,刷出了12亿的直播点赞量;雷军通过直播发布了小米无人机;首富王健林直播了私人飞机斗地主;总之,这里是一个UGC生产内容,还有PGC生产话题的空间。

谁来看直播:孤独、带着猎奇心理和窥探欲的城市动物

有调查显示网络直播的受众人群主要分为两大类:18—30岁左右的三四线城市男青年以及以95后为主的在校大学生和高中生,你在这边有钱想买乐子,千里之外的主播可以满足你想要的乐子,OK,现在一个愿打一个愿挨,成交。

谁支持直播:4G+智能化等技术上的支持,网络直播路更宽

之前直播多在电脑端进行,而现在,只需要一个可以上网的手机,便可以完成直播。PC端→移动端的转变,加速了网速直播狂揽资本的速度。

人红是非多,平台火了是非更多,吸引大量资本入驻的同时,网络直播平台爆出的负面新闻,也是接二连三,野蛮生长过后的明天,大家一起忐忑着。

几乎零门槛的准入度 群星造梦时代雅俗共赏

主播就是你想当,想当就能当。网上有传东莞被打压下来的一批女子,在这里找到了第二个春天。不管是谁,只要经过简单注册,就可以成为一枚主播,想要接受打赏,实名认证一下就ok。几乎零门槛,无专业无包装的直播儿也直接造就了内容的质量上不去,低俗内容满天飞的局面。

直播内容可谓包罗万象,无标准:吃虫子,毁容者讲鬼故事,更有甚者直播啪啪啪。我们不禁要问,难道网络直播,就没有优雅一点的内容吗?有,有直播讲课的,直播唱歌跳舞练瑜伽的,但始终是低俗内容占据绝大部分。有标准码?还没有。最近爆出的众网络直播平台涉黄主播被永久封号现象,再次引起热议。大家皆心知肚明,男女受众八二分的情况下,什么内容更能留住广大男围观群众的心,所以不少女主播,在狂热的资本市场和利益驱逐下,铤而走险,而内容低俗无营养,直接带来三个问题:

①平台监管乏力 效率低下

现在网络平台筛选违禁直播内容,主要靠机器识别和人工识别,这能不费劲吗,直播的交流方式主要靠一闪而过的弹幕,主播穿短裙吃香蕉也是见缝插针,这就要求人工识别部队24小时全程盯着现场情况,而同时间段最火爆时的直播间有6000+,长此以往,试问无力的监管可以坚持多久呢。

②碎片化的内容导致游击式的浏览 审美疲劳是早晚的事

纵使有上千个直播间供围观群众选择,可仍旧是千篇一律的网红脸,千篇一律的内容,这太容易导致用户的审美疲劳,如果长期下去只做不冷不热的好友互动,用户活跃度会越来越低,最后只能忍痛下线。权威人士曾指出只有约5%的主播可以红一阵子,大多数中部网红所创造的产品生命周期只有七天,七天过后,下架,又一批造梦者跟上。如此循环往复,无论对主播、对平台都无疑是挑战的信号,没有有质量的内容做担保,你拿什么赌明天。

③用户粘度低 请谨记围观群众≠粉丝

用才华哪怕美貌留住的衷心的人,叫粉丝,用无聊的内容引来无聊的人,那是围观群众。观看网络直播的基本都是无聊到想要打发时间的围观群众,低俗的内容架构和低下的用户锁定度只会带来用户粘度的下降,没有用户来买单,谁又能给你赏口饭。

盈利模式挡前程

目前网络直播平台,利润并没有那么高,除了高额的宽带运作成本,他们还要与工会(负责包装主播的专门的经纪公司)和主播分成。一般来讲,主播、工会和平台的分成比例大致为30%、10%和60%,若没有工会,则为平台与主播四六分。有的平台则不惜以九一分来留住高人气的主播。

网络直播是很火,但也进入了一个怪圈。刷粉造假、99%用户数据作假、内容涉黄、直播代打一连串的问题,早早惊动了政府,开始有政策收紧的苗头,可以预见,直播日后的路并不平坦——如果说网络直播是一场球赛,那么上半场的命它已被裁判发出全员红牌警告。而下半场,如何活下去?如何借力才是所有直播平台必须考虑清楚的问题。那么问题来了,网络直播的下一个出口,是什么?

是垂直方向?创造网络直播+行业模式?

网络直播是大火了一把,但假若一直是纯粹的直播模式只会导致整个市场的疲乏,想要继续创造神话就必须实现差异化找到突破口。

游戏+直播模式是目前网络直播在垂直方向布局较为成功的一次实验,近日齐聚科技旗下的聚范直播App全程直播亚太地区远程眼科会议,网友反映非常热烈,纷纷惊叹原来高新尖的医疗科技也可以用这么“萌”的方式展示出来,直播平台触电医疗科学的破冰之举,再次给网络直播+行业模式的践行点亮希望。

同时也有业界人士表示:“大众型直播过后,网络直播将出现一片垂直直播的市场,谁创新,谁抓住了也就抓住了市场。”

那么,直播+医疗、教育等行业模式是下一片新蓝海吗?

直播平台开启自媒体的新媒体时代?

在笔者看来,直播是个大平台,而每个直播网红就是里面的自媒体人。与笔者有同样想法的有很多,他们甚至在翘首以盼直播平台变成下一个新媒体营销渠道。

其实,现在已显现端倪,很多直播平台的网红早已被公关公司和营销公司青睐,经过加工变成了自媒体,意图很明显,在直播的时候做上软性的广告和营销,成本低且受众广。笔者的一位朋友卞海峰目前就在针对网红做创业,曾为某款社交软件做内容推广,不到5万的预算,却成功推广出三万的下载量,次日留存率达到68%。完全靠网红的信息告知、煽动价值和模仿价值。

虽然有成功案例,但也要做好推广产品与网红自媒体本身属性的匹配度,不然就会适得其反。

同时,如果直播平台要朝自媒体时代布局,做全渠道的营销布局,那么也要想好别做滥、烂、乱了。

+电商,多元化升级?

笔者在和朋友聊天时他们一直在说:“直播的下一个升级口中绝对少不了电商!”,的确,直播平台在电商口上还给我们留下了一个想象的空间。

内容上直播平台不同于微博微信,直播上相同的信息只会传播一次,缺乏病毒式的分享能力,而微博微信则是具备较强公共属性的平台,相同的信息可以经历n次传播,覆盖人群广的同时还可以将这种传播优势转化为渠道优势,故此电商内容化不太合适;

直播最直接做电商的方式还是场景化应用,类似视频平台的边看边买,与网红直播进入场景对接,让用户感受乐趣的时候能自主选择性进行购买。

但现在直播平台还不完全成熟,向电商导流,直播平台仍有自身局限性。

直播升级为直播节目?

目前直播多在室内,直播能由室内走向室外,拓展多种应用场景吗?

湖南卫视《全员加速中2》在长沙进行录制时把线上主播+新锐综艺”相结合,备受网友追捧,腾讯推出的《我们十五个》真人秀直播,也是好评连连。现有的直播内容过于疲乏单一,时间冗长,如果在直播内容上下足功夫,把直播精简化、剧情化、碎片化,升级成为一种可观看的节目,或许更能抓住观众的心。这样一来,网络直播衍生出来的节目可以突破单一化,向多元化展现,体现平台价值。

与此同时还可以更好体现网红的个人IP和节目IP,毕竟只有好的内容作支撑才能帮助平台走的更远,而不用徒靠刷粉刷榜来提升热度。

打造媒体属性的社交平台?

前段时间有朋友说有一家直播公司在做升级,果不其然近期发布了信息——近日花椒高调宣布不再做单纯的直播平台,脑洞大开要做媒体属性的社交平台,寄希望于“融”平台来继续神话,即打破媒体间的界限,企业用户也加入到游戏当中,打造新节目,开创新渠道,大家融合起来通过直播平台来推出全新商业模式,这种颠覆传统的直播模式,在目前直播这个环境势必会为直播行业注入更多新鲜血液,也是冒险也是尝试。

但花椒也要解决一个大问题:加入媒体属性后的花椒是一个什么平台,还是直播平台了吗?。在笔者看来,这个升级还需要验证,毕竟用户是上帝,他们认可的平台才是真平台。

结语:尽管2016年是网络直播元年,但眼下已是行业洗牌在即,如果发酵不出更强大的多元化升级出口,直播平台只会渐渐走向末路,重蹈昔日团购行业覆辙。如何突破重重壁垒,真正用有价值的内容去吸引用户、留住用户,走向规范之路,或许是每个平台都该静心思考的问题,毕竟当年爆红的微博,曾引无数英雄竞折腰,而如今笑到最后的,却只有新浪。

下半场,我们就期待直播如何接力了......

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