创派对第一期“网红经济”大讨论:网红是可被培养,还是只能靠发现?

窦豆豆 2016-06-24 15:01 动态 来源:思达派 查看原文

当今互联网领域网红泛滥,能够带来最终变现的,到底是网红的颜值还是网红的才华呢?

为了帮助大家解答这个问题,6月23日,思达派&创头条在Funwork举办了一场关于“网红经济”的大讨论,现场有百余名创投人士参与。

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本次派对邀请了四位来自网红产业的嘉宾参与,分别是微播易副总裁《社交红利》作者徐志斌、今日排行榜总编辑何伊凡、观相文化CEO雷磊以及口碑街创始人徐小萌。

活动现场,四位嘉宾就社群打造、内容生产、网红+直播的正确玩儿法以及自媒体的价值等议题,做了经验分享,并和与会业内人士讨论。

何伊凡认为,网红孵化的实质其实就是“魅力人格的孵化”。他指出,网红的产生就是一种个人魅力的发现与展示,因此影响网红诞生的最关键因素并不在于能力,而在于个人意愿。而众人对网红的追捧,其实是一种对不同个人魅力的追随,这种追随的结果就是各种细分社群的产生。

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关于对内容的高标准要求,观相文化CEO雷磊表示认同,他通过讲述自己创业的契机,将“以内容为支撑的传媒人无法靠文字获得更好的生活”的问题呈现出来,与大家讨论了,如何将文字内容从传媒界推向影视界,让文字无法实现的影响力通过现在最受欢迎的视频来实现的议题。

关于视频变现,微播易副总裁徐志斌认为,目前最大的趋势莫过于网红+直播的“众包式玩法”。

“整个市场不再是由平台去教育企业,而是企业拿着钱去平台上教育玩家。”徐志斌说。但与今日排行榜的何总编看法不同的是,他认为网红的出现不是通过培养,而是通过发现。正如一些活跃在直播平台上的平民网红,他们生产的内容相对“廉价”——能够让用户以简单的方式获取更愉悦享受。而影响传播效果的另一个因素来自于用户习惯——成功学、心灵鸡汤、冷笑话,甚至是颜值以类容易被生产、被充沛供应的内容都是无意义、无法满足用户真正需求的。“因此我们直播策划的原则是重内容轻方式。”他说。

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无独有偶。口碑街徐小萌介绍称,口碑街“为企业匹配合适自媒体做精准营销”的服务导向,与“众包玩儿法”有着异曲同工之妙。徐小萌认为,真正的影响力,不是让多少人能看到,而是能够唤起多少人的行动。自媒体网红的价值之大,不仅体现在对于广告的流量价值和对于销售的渠道价值上,更在于内容的感染力和传播受众的匹配度能够得到把控。

除此之外,徐小萌还强调,网红时代颜值经济的生命力和价值都是有限的。

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活动下半场,由口碑街徐小萌作为主持人,和其他三位嘉宾一起进行了关于视频内容生产等问题的圆桌会议。

这场“网红经济”大讨论,四位嘉宾除了在“网红要靠才华”上达成一致外,也产生了两种不同观点的碰撞:

1、直播是不是一种可长期持续存在的形式?

2、网红到底是不是或者说能不能被培养出来?

不难看出,“网红经济”的道路还很远,未来可能还会有许多新的机遇。下一步,网红直播的内容会有什么新的变革,电商是否会成为新的趋势?我们一起拭目以待。

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