两大网红产业牛人对阵:网红到底能不能工业化生产?

窦豆豆 2016-06-25 07:20 看法 来源:思达派 查看原文

网红经济时代,流量入口从平台变成个人,对其的争夺与培养成为必然。那么,这一资源是可生产的么?

在6月23日思达派&创头条主办的“创派对第一期之网红经济”的活动上,来自今日排行榜总编辑何伊凡与微播易副总裁徐志斌就此展开了争论。

何伊凡:网红可以被孵化

何伊凡认为,网红的孵化其实就是自媒体达人的孵化,微博上不同领域网红的出现已经验证了其可行性。很大一部分程度上,网红的诞生取决于个人意愿,而非个人能力。

 “如同前不久网络上的一个热门图片——一只蜂王被关进了一辆私家车,于是这辆私家车就被蜂群包围了。”何伊凡说。人的传播也遵循这样一个规律,人在哪儿社群就在哪儿,简单讲社群就是粉丝对于人格魅力的追随。而社群的打造,是网红经济最终变现的基础。

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现场,何伊凡向大家介绍了美国比较成熟的批量网红孵化模式——MCN模式。这种模式主要为自媒体人提供五种服务——规划职业、制作视频、拓展粉丝、寻找商业合作伙伴和最终变现等。这与韩国娱乐圈的练习生类似,只是网红比娱乐圈明星的内容呈现形式更多元,领域更垂直。

据他介绍,今日排行榜主攻的孵化环节,正是MCN模式中的视频制作环节,主要致力于建立一种围绕内容的生态系统,把整个产业链打通。目前已签约行业精英几十人,在不同领域“吸粉”众多。

徐志斌:网红只能被发现而不能被培养

“网红并不是被培养出来的。”徐志斌对此显然有不同的看法。

他认为,支撑网红产业发展的主要因素是优质内容的生产,而这种优质内容,并不是任何人借助任何平台从一开始就能信手拈来的。

以微博微信为例,早期微博内容主要以冷笑话之类能够打发时间但不足以产生价值的题材为主,而微信公众号则充斥着养生、成功学、心灵鸡汤之类“低营养”、易生产的内容,这类内容从今天来看都是无意义的,只能满足一部分用户无聊情况下的小需求。而今天,微博上的papi酱也好,微信上的六神磊磊读金庸、咪蒙、差评等公众号也罢 ,不难看出,优质的内容正在慢慢取代之前被充沛供应的没有价值的内容。

这个优质内容取代廉价内容的过程其实就是一个发现的过程,而真正优质的网红,也是在这个发现的过程中诞生的。

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徐志斌同时指出,今天网红直播中最受瞩目的其实还是颜值,而事实上这种颜值就如同之前微博微信上的成功学、心灵鸡汤、冷笑话一样,创造成本极低,并无任何意义。“未来,直播领域的网红也应该具有优质的内容,这种内容具有用户易获取,‘有营养’的特征。”他说。

下一步:内容驱动,还是工业化?

就目前来看,网红经济背后已经呈现出了一个复杂的产业链条。从包装、助推再到商业化,各环节环环相扣。其中,如网红孵化器、经纪公司等就承担了助推网红的重要作用。这似乎也意味着,以工业化视角拉看,培养网红并不是不可行。

但不可否认的是,不论从两年前的自媒体崛起,还是如今的直播热潮来看,没有优质内容支撑的传播形式,最终都会成为空谈,内容为王似乎才应该是网红经济的核心价值所在。

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