涉黄、炒作、高价挖主播,三大顽疾告诉你直播为什么该洗牌

Eyan 2016-07-02 02:10 看法 来源:思达派 查看原文

自2014年至今,国内的直播行业发展迅速。但火热的表象之下,直播平台隐疾缠身,资本降温趋势已经出露端倪。

藉此,思达派(startup-partner.com)小编整理出直播行业的三大顽疾,供各位参考,并引以为戒。

1、 内容同质化严重,涉黄屡禁难治

自直播平台上线之后,低俗内容的负面新闻就开始层出不穷。斗鱼的直播造人,17的色情直播,女主播“无意”的露点以及“吞蕉”“换丝袜”此类充斥着性暗示的举动更是充斥着每一个观众的屏幕。超管(直播平台内部的监管人员)来了,已经成了这些充直播间最扫兴的弹幕。诚然互联网传播离不开性的话题,但是当“卖肉”的行为占满了整个屏幕,那还有谁真正的愿意生产更加多元化的内容呢?

现在的直播平台热门的直播内容分类屈指可数。游戏直播,生活分享,才艺展示,科技主题,还有以下其他的无版权内容的放送。但真正深究起来,目前只有游戏直播和少的可怜的科技展示才能算得上真正的内容。生活分享和才艺展示等分类还是靠着高颜值以及性暗示维持。各直播平台的直播内容无出其右。

直播终归还是一个生产内容的过程,如何引导内容生产的健康发展是不可推卸的责任,也是直播平台能不能长效发展的命门。如此依赖“卖肉”的野蛮生长过后,直播平台只能是饮鸩止渴。

2、 行业热门背后却是虚假炒作

(网友测试图片)

直播间刷粉刷人气已经成了公开的秘密。在某宝上,此类服务价格之低廉,收效之可观,让人心动。更甚至直播平台也在人为的调高直播间显示的观众数量。许多主播都曾在直播中提到过这一现象。一方面,直播平台用这种方式来给观众以热闹的错觉,另一方面也为了让投资人看到更好的数据。

相对于直播间的刷粉刷人气,网红经纪公司炒作就是一个更加产业链化的行为。网红经纪公司用大量的资金来向直播平台购买极高折扣的虚拟礼物,然后送给自己旗下的主播,诱导观众向主播赠送礼物,观众送出的礼物由直播平台扣除分成之后,再由经纪公司和网红分成。这样一来,经纪公司炒热了旗下的主播,直播平台获得了流水和美丽的数据,而主播则获得了人气,而这个过程,是0成本的,而观众购买的虚拟礼物则被三家瓜分。

如此严重的虚假炒作,背后的巨大隐患已经不仅仅只存在于是某个平台,一旦出现问题,影响的将是整个行业的商业信誉。当观众意识到没有高质量的内容之后,当观众意识到炒作行为的欺骗性之后,还会留下来么?还会付费么? 那个时候,这个行业还怎么活下去。

3、 铁打的薪酬,流水的主播

主播跳槽繁,平台留人难。近期,战旗TV台柱子PDD出走,签约熊猫TV,斗鱼炉石金牌夫妻档安德罗妮和板娘以3年1亿(存疑)的价格签约虎牙,再爆斗鱼欠薪的LOL美女主播小楼也投入龙珠。频繁的挖角与跳槽背后,用户却永远是跟着主播走。集中的体现了主播和用户对平台极低的忠诚度。行业领头羊斗鱼TV也是花了大钱,教育了市场,然后看着一个一个的主播出走带走一批批的观众而束手无策。

在现有的模式之下,这是一个必然的现象。平台提供给观众主播,主播给观众生产内容,观众给平台提供收益。但是在这个链条里,平台有求于观众,观众有求于主播,而主播却并不有求于平台,他们在乎的只是签约金。在直播平台疯狂融资的时候,主播的收入也是水涨船高。被挖了一个主播之后,用更高的代价挖来另一个人气相当的主播,观众数量依然不变。钱是越烧越多,却没有带来任何的实际收益,若不能加强平台与主播、平台与观众之间的联系,长此以往平台自身只能在恶性竞争中被拖垮。

种种迹象表明,直播行业将要迎来洗牌。野蛮生长期已经到了尾声,而对于用户培养和市场教育却远远跟不上其体量增长的速率。在野蛮生长和资本推动已将直播行业推向泡沫的边缘,后续如何谋求良性的转型,成了所有直播平台最需要关注的课题。如果各平台不能改变野蛮生长时期的遗留的这些问题,那么很可能会在行业重新洗牌时难以为继。

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