也谈直播:假的东西,会毁灭一切!

asmin 2016-07-28 07:55 看法 来源:思达派 查看原文

最近,我忽然觉得,没有比中国更多的创业服务了。

没有用户?刷!没有阅读量?刷!没有点赞?刷!没有下载?刷!评论不够?刷?App排名靠后?刷!更不用提流量啊、软文啊等等一切的一切,都可以刷刷刷出来。

如果把这些都称之为“创业服务”,我认为中国是全球创业服务最为完备的地方,只要一点投入,在淘宝就可以配备齐全各种数据,除了一点:这是假的。

不久前,直播造假的内容在媒体出现,投资人和创业者都见怪不怪的样子。创业者说,为了让主播好受点,为了用户观感;投资人说,适度的刷量是运营需要。

拜托各位,假的就是假的。如果连作假都能说出花样来,我不知道这样的创投圈有多少值得关注的价值。

对于直播这样非常简单明快的创业行业来说,作假的价值在哪里呢?对于缺少价值观的人来说,不择手段就是全部。一切只为了赢。虽然现在每个人都会在背后加上一句情怀一个梦想,但是,谁会相信呢?有理想的人会用刷单来解决问题?有情怀的人会让你的用户从1个用户蹦跳到200个吗?

哦对了,我忘了,中国的创业有To B的,有To C的,但本质上都是To VC的。就连先进入的VC都会帮助创业者去搞定新VC,这个游戏大家都这么玩的,那就这么玩。 

最近,也在观察“宝万之争”,感觉大家不仅没有规则,而且来基本的职业操守都欠缺。然后各自都有很多问题,再去攻击对方身上的问题。

还是以直播为例。投资人、创业者、创业团队、主播和用户。谁喜欢造假?造假给谁看?如果有造假,为何不制止?生怕自己1000万用户的第一名会被200万用户的第八名用造假的方式抢了风头?

相比于造假本身,各方参与者的纵容更可怕,这说明整个生态已经恶化,中国创业市场大多数情况下是丛林法则,比坏比狠,产品怎么样不重要(因为可以模仿可以抄),重要的是怎么干掉对手。

我不知道这样一波投资人创业者怎么能一直存在的,但是看到媒体上他们讲着各种大道理,往往很难将二者对上号。

如果说,因为没有造假,单纯的创业者会被凡事都除以10的投资人抛弃的话,那么相比于创业失败,造假的东西不仅毁了企业,还毁了整个团队和中国的创业生态。而且,在这样的创业公司里,你能学到什么呢?还是继续以直播为例。

1、数据造假。

如果观看用户都是假的,每天的数据就失去了参考意义。也就无法作出正确的决策。没有了真实数据,怎么发现问题、调整问题?又怎么评估运营手段是否有效?

对于主播而言,如果没说话都获得了几百用户,说话了用户也没有增加,怎么调整自己的直播风格?怎么不断改进自己的能力? 

对于用户而言,傻逼主播都有几百用户,会不会对这个世界悲观绝望啊?再说,数据都造假,怎么用真实人数的差别区分并找到自己想要的内容?

2、收入造假。

据说,主播所在公司会给直播平台充值。充1000万,送1000万。然后公司会用来打赏和捧红主播。打赏的钱双方对半分。公司的钱一分不少回来,而平台又获得了巨额流水。

都没有亏,那是谁亏了呢?我觉得是用户亏了,你觉得呢?

3、能力和眼界都会下降。

既然选择了造假,人的大脑就不会再坚持更复杂的思考方式。

有一个创业者说过一个最真实的例子:某个月创业者用半价促销获得了大量用户,第二个月再开运营会的时候,大家面面相觑:如果不半价,怎么能获得那么多的用户呢?

大家不会思考了,剩下的就是在造假的路上越走越远。这一步迈出去,最后连创始人本身都无法控制后续的结果。

小结:同质化之死。

游戏直播,可以存在;创业直播,是不是也可以?但是无论怎样,直播很难单独构成一个产品,直播更像是一种功能,就像聊天室一样的一种功能。也就是说,当下看起来热闹的几百家上千家直播平台,最后剩下一两家综合平台和三五家垂直平台,其余的都会死掉。未来也许每个网站都有直播功能,但是直播平台都会拜拜。

其实,这种局面的出现,以及后续造假的故事告诉我们,中国创业者的职业素养和中国投资人的实际能力,仍然处于初级阶段。没有格局,或者有格局也没有实际能力去实现,没有技术或规则去战胜模仿抄袭者,这本身就是草莽时期经常出现的事。

但是,这样的假,背后出现的赢。即便战胜了所有的对手,也没办法赢得用户的心。只是因为最后没有了选择,用户不得不边骂边用罢了。

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