内容创业时代:你愿意做一头风口上的猪吗?

思达派 2016-07-27 23:37 看法 来源:思达派 查看原文

互联网时代盛传一句话:“台风来了,猪都会飞”,意思是只要懂得把握机会,你就能够成为众人眼中的“成功者”。那么问题来了,在一个遍地机会的时代里,你愿意做一只风口上的猪吗?

内容创业

近日,QQ浏览器发布《2016年高校毕业生毕业去向大数据报告“95后迷之就业观”》指出,在95后最向往的新兴职业排行榜中,绝大多数人选了职业主播、网红、Cosplayer(专业角色扮演者)等。针对这一现象,我们还得从2016年度热词“网红”说起。“网红”顾名思义为“网络红人”的简称,这些“网络红人”大部分是因为某一个事件或行为而受到了网友的关注。互联网时代的便捷莫过于你的任何一点“小动作”都可以用一种媒介在网上进行传播,一定程度上满足了每个人心理的“表现欲”。

除心理因素之外,95后所向往新兴职业背后还隐藏着巨大收益,这也是高校毕业生对于新兴职业乐此不疲的原因。新兴职业背后的巨大利益可简称为“网红经济”,“网红经济”作为中国一种特殊存在的经济方式,将会引领人们对“内容创业”和“知识经济”有一个更加深刻的理解。

2015年,资本市场开始关注内容创业,频繁涌出融资消息。从大象公社到一条视频,再到估值已13亿的罗辑思维,都是新媒体创业的佼佼者。2016年年初,papi酱系列短视频走红将内容创业推上全民舞台。

由此,内容创业时代正式成为一个年度的“风口”。在内容创业的“风口”上,内容创业者俨然就像一头“风口上的猪”。他们在这个最好的时机乘风而起为世界所瞩目,看尽生命的繁华,也许有人在想:“如果风停了,他们该怎么办?”。这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,人们只看到了猪在天上飞,却没有想过猪是否适应天上的生活。

图片1

象牙塔困境

每一位内容创业者的背后都有一个“IP”,这是风口上的风,它的价值在于能够让内容创业者做一头永远驻留在风口上的猪。一个成熟的IP往往能够带来巨大的商业价值,一笔笔小小的投资就能够收获巨额的利润。《夏洛特烦恼》5100万投资轻松斩获14.4亿票房;《大圣归来》1.3亿投资斩获9.53亿票房,《捉妖记》3.5亿投资斩获24.39亿票房,以上IP不论后续开发价值,单从票房方面就已经让投资者获益良多。

与其说是投资人青睐内容创业,不如说投资人更看重背后IP的价值。换言之,在投资人眼里,他们看的不是在天上飞的猪,而是风口的风到底有多大,等风停了,他们会继续去寻找另一个风口。因此,做一位随风而动的内容创业者,你才能够做一头在风口上的猪。这对关注内容本身的内容创业者而言,这无疑是一个相当大的挑战。创业者既要一心做好原创内容,又要密切观察形势,及时调整战略布局。拖着一颗疲惫的心上路,带着日夜兼程的躯体战斗,你还愿意做一头风口上的猪吗?

内容 + 金融

资本在催生内容创业者快速发展的同时,也在要求内容创业者做的更多,这就好比给一头猪吃一斤饲料,却要求猪长10斤肉。这样的投资方式就是一种投机,本质上扼杀了内容创业者的更多想法,让内容止于商业的流觞之中。做一头风口上的猪势必会受风的影响,其实,你可以选择做一头在沙滩上的猪,面朝大海,春暖花开。理清思路,投资人看重我们的是背后粉丝群体的消费价值,与其将粉丝间接卖给投资人,不如自己开发粉丝群体的消费价值。

换言之,你之前进行的是股权融资,现在进行的是产品融资。你可以将你的产品发行于“数字产权交易平台”上,通过发动你的粉丝为你的产品进行融资,这样你就能成为一位自由的内容创业者。“数字产权交易模式”有别于传统的“卖货模式”,是一种类似众筹又灵活于众筹的模式。你所发行的产品可能是一个概念,凭借一个概念可以融到你的产品研发资金。用户所购买的是一个“交易标的物”,这个“交易标的物”能够兑换你所研发的产品或在二级市场进行交易售卖。这是一种“互联网+文化+金融”的交易模式,互联网作为传播渠道,文化作为产品渠道,金融作为资本渠道。这种模式有助于解决内容创业者资金匮乏的困境,又保证了他们才能最大化发挥。

风口上的猪不一定是在天上,你也可以睡着沙滩上,吹着海边的凉风,静静地沐浴阳光,享受下一秒的惬意时光。


为您推荐: